線上銷量激增 電商渠道成為企業的必爭之地
發表時間：2013-12-12 點擊量：8077 來源：家電聯盟網
據奧維咨詢數據顯示，2013年家電市場整體規模將達到1.2萬億元，其中電商市場發展迅猛，市場規模約為700億元，這一比例也由去年的3.6%提升到6.0%。
[家電聯盟網訊]隨著互聯網行業的高速發展，網購真正走進了尋常百姓家，家電企業也是紛紛投身電商，加大了線上市場的投入。有相關數據顯示，今年家電線上市場的銷售額增加明顯，由2012年399億元增長到今年的716億元。
線上市場增速明顯
據奧維咨詢數據顯示，2013年家電市場整體規模將達到1.2萬億元，其中電商市場發展迅猛，市場規模約為700億元，這一比例也由去年的3.6%提升到6.0%。
在整體電商市場占比中，大家電占比達到了45.7%,廚房電器占比為33.6%,生活電器占比為20.7%。據筆者了解，受到互聯網高速發展的影響，整個家電市場的線上銷售比例都開始呈現明顯增長態勢。
線下市場增速平緩
相對于線上市場的銷量激增，線下市場的增速就比較平緩，數據顯示，2013年整個線下市場的銷售規模由2012年的10610億元增長到11292億元，增長了682億元，增幅為6%，而線上市場的增幅為79%。
線上市場的繁榮，也為線下實體商家敲響了警鐘，如何發揮自身優勢，擴大市場份額成為了線下商家的當務之急。
中國電子商會副秘書長陸刃波分析指出，從整體來看，家電實體商家在線上的成績遠遠沒有電商好，而電商最大的競爭力就來自于低運營成本。針對此點，實體商家應考慮如何揚長避短，在建立成本優勢的同時，發揮自身線下體驗、售后服務等方面的長處，進一步提升產品附加值。
電商渠道成為企業必爭之地
一直以來，家電企業對于電商渠道都非常重視，與電商網站合作，最新產品網絡首發成為了企業運用的一種方式。據筆者了解，白電企業格蘭仕于10月31日在京東商城首發了“土豪金版”的新能標空調和洗衣機，力圖擴大自己在電商市場的影響。
對于在電商渠道的布局，格蘭仕冰洗市場銷售總監沈國輝表示，目前格蘭仕在電商市場采用聚焦作戰的方法，采用的營銷策略為全渠道大進攻的思路,為全球市場統一提前布局。
筆者從10月份的易觀數據了解到，在九大電商平臺的洗衣機銷量上，格蘭仕以8.5%的市場占比排名第二，從今年8月份以來，格蘭仕的市場占比是連續上升，其中，8月份市場占比為7.8%，9月份市場占比為8.2%。
在單品銷量排名上，格蘭仕XQG60-A708洗衣機也是一直占據著排行榜首位。在即將到來的雙12活動中，格蘭仕也是采取全線作戰方式，在冰箱、洗衣機、微波爐等產品上都有大的優惠活動，依托強勢的產品優勢，對消費市場進行普及和升級。
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