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　本周，海爾集團與阿里“聯(lián)姻”，阿里巴巴集團對海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣，共同設立合資公司。

　　阿里此次的戰(zhàn)略投資，被業(yè)界看成是在直接向其他電商企業(yè)大家電進行“狙擊”。

　　的確，在全行業(yè)普遍增長的背景下，家電電商渠道持續(xù)大規(guī)模放量，數(shù)據(jù)顯示，前8月，主要家電品類的線上零售量同比增幅高達175%，增長勢頭強勁。

　　中怡康預計，未來3年，家電市場規(guī)模的年復合增長率將達到7.9%，特別是電商的年復合增長率將超過50%，2016年零售額份額將達到整體市場的19.4%。

　　而值得注意的是，農村互聯(lián)網(wǎng)化在城鎮(zhèn)化發(fā)展的推動下，商機已經非常明顯，10億農村市場正待開發(fā)。

　　電商物流背后的那只“手”，正在伸向大家電市場份額之爭。

　　家電網(wǎng)購市場規(guī)模達530億

　　家電、家具等大件商品的網(wǎng)購規(guī)模，可以說以驚人速度增長。以阿里巴巴集團旗下網(wǎng)購平臺為例，今年天貓雙十一當天，冰箱、洗衣機、空調、電視機、油煙機、燃氣灶等家電銷售額，同比去年增幅達350%以上。

　　據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院等部門發(fā)布的《2013上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，網(wǎng)購已成為消費者購買家電類產品時的重要選擇，家電網(wǎng)購銷售增幅遠超過傳統(tǒng)渠道。上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模達530億元，其中平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類家電產品網(wǎng)購交易額共計137億元。

　　報告預測，中國家電網(wǎng)購市場的規(guī)模將持續(xù)擴大，2015年，中國市場網(wǎng)購家電(不包含手機)的銷量占整體家電銷量的比例將達到15%。

　　有業(yè)內專家指出，農村電商是一個超級大市場，14億人口，4億已經成為網(wǎng)購人群，最大的10億人群在農村，這10億中至少具備7億人口的市場開發(fā)價值。

　　爭取到農村市場 或再造一阿里

　　業(yè)內專家放言，“未來的電商，得物流得天下。”農村電商是個大市場，巨大消費潛力完全有可能再造一個阿里巴巴。

　　的確，從本周的阿里、海爾聯(lián)姻大事，讓人看出一些端倪，在物流布局的背后，關于家電市場的銷售份額之爭，恐怕是更為長遠的事情。

　　本周，海爾集團發(fā)布公告稱，與阿里巴巴集團達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。阿里巴巴集團對海爾集團子公司海爾電器進行總額為28.22億元港幣的投資。

　　其中，阿里巴巴集團對海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣，共同設立合資公司。阿里獲得海爾電器2%的股份，以及旗下日日順9.9%的股權。

　　兩家合作，阿里巴巴意在彌補在大家電商品的物流配送短板，而海爾電器則可以借助阿里的資金流獲得對日日順的持續(xù)造血能力，以及阿里在電商上的數(shù)據(jù)交換平臺、流量導入。

　　據(jù)官方公布的信息顯示，日日順已在26000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立專賣店，擁有19萬個村級聯(lián)絡站。

　　在業(yè)界看來，阿里此次的戰(zhàn)略投資，是在直接向其他電商企業(yè)大家電進行“狙擊”。

　　對于未來家電業(yè)務的市場發(fā)展份額，物流建設到價格體系完善，京東似乎已經“胸有成竹”。京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總經理閆小兵曾表示，預計到2016年，京東家電銷售規(guī)模將達到1100億，屆時，京東將成為中國規(guī)模最大的家電零售企業(yè)。

　　對于阿里投資是否會威脅到易迅網(wǎng)在大家電市場的發(fā)展，易迅網(wǎng)方面直言，“易迅的優(yōu)勢是在一二線的大城市，日日順主要是三四線城市，所以不存在應對威脅的問題。”

　　各電商物流情況

　　京東自建物流：

　　全國開設34個運營中心，擁有覆蓋全國521個城市(縣級市以上)，1066個區(qū)縣的家電物流配送網(wǎng)絡。“預計到2016年，將開設60個運營中心，覆蓋全國1100個城市(縣級市以上)，約1600個區(qū)縣。”

　　易迅自建物流：

　　在原有上海、北京、深圳等 6 個核心城市倉儲物流布局的基礎上，易迅今年已經在全國新開設廣州、杭州、成都、南京、濟南等十大核心倉，其中投資 10 億元的廣州黃埔倉作為易迅華南運營中心將成為華南區(qū)域最大的倉儲中心，而投資 12 億元，占地 200 畝的上海青浦倉即將開工，預計 2014 年投入使用，將成為亞洲最大的自動化倉儲中心。

　　蘇寧易購自有物流：

　　截至目前，北京、南京等16個物流基地已經投入使用，預計到2015年，蘇寧“物流云”項目將實現(xiàn)60個物流基地和12個自動化倉庫的全國布局。

　　阿里海爾日日順物流：

　　日日順物流在全國擁有9個發(fā)運基地中心，90個物流配送中心，倉儲面積達200萬平方米以上，在全國運行3000多條班車循環(huán)專線。同時，公開資料顯示，日日順物流依托7600多家縣級專賣店，26000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店，19萬個村級聯(lián)絡站以及在全國2800多個縣建立的物流配送站和17000多家服務商。

　　點評

　　目前海爾的物流體系已經被阿里巴巴參股，而未來阿里能夠參與的物流體系實際業(yè)務更多。未來，大家電市場誰會“笑到”最后?供應鏈是一方面，更多的會側重于售后物流、配送服務的大比拼。

（來源  中國家電網(wǎng)）