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河南家電協會副會長 鄭州晚報《第一家電》主編  朱江華

事件：節能惠民政策結束

　　2013年5月底，節能惠民政策正式結束，這項政策自2012年6月份開始執行，對節能型平板電視、空調、洗衣機、冰箱、熱水器五大品類國家安排財政補貼265億。

上榜理由：節能惠民的結束宣告著家電產業政策時代的落幕，而在家電業內，關于政策的熱議和審視卻未就此止步。政策這把無形之手，給家電行業帶來的深遠影響，已非獨立的市場層面或消費層面可以反映透徹。

                                                  事件：康佳八核電視改變視界

7月20日，康佳推出了最新一代8核Android4.2云電視的極智、極趣、極享、極真、極安、極彩、極惠9500系列新品，令消費者萬眾矚目，震驚業界。

上榜理由：視界，因核而變。智能意味著更強大的“核芯”技術。以芯片為代表的硬件平臺升級，是智能電視終端高速發展的本質源動力和真正內因。康佳8核智能云電視正在刷新智能產業概念的全新外延，正以超強實力引領新一輪極智浪潮快速襲來，不斷改變傳統電視生態，迎來智能時代的歷史性突破。

                                                  事件：美的集團整體上市

　　2013年9月18日，美的集團正式登陸A股市場，其歷時半年的整體上市操作終告完成，涉及資產總額逾900億元。上市完成后，美的集團超越格力電器和青島海爾，成為A股最大的白色家電企業。

　　上榜理由：外界對美的集團推動上市計劃關注持久，它涉及到這家白電龍頭企業在管理架構、業務架構、發展模式等諸方面的調整是否徹底。伴隨美的集團的上市，一個新的美的隨之誕生，美的之于家電行業的意義就在于：不同市場發展時期，龍頭企業如何痛定思痛。

　                                     　事件：合肥三洋 “變盤”

2013年4月，結束了與美的租約的榮事達正式回歸合肥三洋，此番回歸，成為合肥三洋多品牌發展戰略的重大舉措。而在8月份，美國惠而浦公司以34億多人民幣的代價獲得了合肥三洋51%的股份，成為合肥三洋第一大股東。

上榜理由：入主合肥三洋是惠而浦重返中國市場的再次嘗試。但惠而浦的回歸是否加劇我國白電市場的競爭，同時也是否會加速本土家電企業戰略轉型的步伐。值得期待！

                           事件：家電企業心儀民營銀行

9月16日，“蘇寧銀行”等民營銀行名稱獲工商總局核準后，家電巨頭也表現出極大熱情，在美的集團加入申請民營銀行牌照隊伍后，9月25日，格力電器因被媒體報道擬開展銀行業務臨時停牌。

上榜理由：無論是大型家電制造企業，還是全國性家電零售企業，開設民營銀行是兩種業態的融合，組合后能產生更多化學反應，衍生出更多業務形態。

                                                事件：5類家電實施新能效標準

2013年10月1日，包括平板電視、變頻空調、洗衣機、吸油煙機、熱泵(即空氣能)熱水器等在內的五類家電產品正式實行新能效標準，其中吸油煙機和空氣能熱水器的能效標準是首次制訂并頒布實施，與此同時洗衣機、變頻空調和空氣能熱水器能效新標對行業帶來的可預見的影響引起業內熱議。

上榜理由：新能效標準如同政策一樣，從另一個角度對行業施以魔手欲引導或左右。但新標準的影響幾何，作為行業人，不得不關注。

                           事件：阿里巴巴與海爾電器聯姻

12月9日，阿里巴巴集團與海爾集團宣布達成戰略合作。阿里巴巴集團對海爾集團上市公司——海爾電器進行總額為28.22億元港幣(約合人民幣22.13億元)的投資。雙方將聯手打造家電及大件商品的物流配送、安裝服務等整套體系及標準。

上榜理由：未來，大家電市場誰會“笑到”最后?供應鏈是一方面，更多的會側重于售后物流、配送服務的大比拼。

                                                事件：格蘭仕推低價空洗產品

2013年，格蘭仕先后推出價格驚人低的滾筒洗衣機和變頻空調產品，再現“價格屠夫”本色，從而推動滾筒洗衣機市場占比上升。

上榜理由：在家電企業高舉轉型升級大旗紛紛踏入“高大上”的潮流之際，格蘭仕的做法似有逆行天下的架勢。不過其產品在電商的火爆讓格蘭仕看起來似乎找到了適合自己生存的模式。無論如何，在電商上借勢成功的格蘭仕都是2013年最經典的案例之一。

                          事件：砸重金上央視

作為國家“經濟晴雨表”的央視廣告招標會，2013年家電企業在競標中顯得更加“財大氣粗”，白電三大巨頭海爾、美的、格力競購廣告價格均有上漲，海信、新飛回歸招標段，創維、TCL、方太、老板、華帝等各有斬獲，外資的史密斯、三星也首次參與其中。

上榜理由：但這次央視廣告的中標結果告訴人們，有幾家企業確實嘗到燒錢的甜頭，但是，曾不要步入創下輝煌戰績的標王步步高、愛多的后塵。

                         事件：企業忙與明星結緣

3月，奧克斯空調也成功與李連杰續約，之前的兩年，奧克斯空調與李連杰的簽約金額超過了1000萬元，此次續約金額想必仍然不菲。而合肥榮事達三洋公司旗下的帝度品牌簽約林志玲，八位數代言費和林志玲賣力推廣。

上榜理由：殊不知，其觀念是企業對品牌塑造認知的最大誤區，企業一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應，其實明星代言與品牌形象以及產品的銷量并沒有必然的因果關系。

結束語：

2013年家電市場基本上已在“增速放緩”與“轉型突破”之間交替中落下帷幕，然而，回望這一年度家電市場，在發展的道路上，曾經遭遇了各種意想不到的困難和障礙，從上至下經歷一場又一場的考驗。抽絲剝繭，透過紛繁復雜，盤點2013家電市場的目的實在嘗試做出某種意義上的解讀，旨在激發興趣、引起探討、抱磚引玉。2014年期待上帝的“方舟”還是完成自我的“救贖”，讓家電業的春天早日來臨！（轉自 鄭州晚報）