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　OLED：曲高和寡

　　O LE D 在國內產業化的腳步始于去年。LG和三星搶先發布55英寸O LE D電視，這是首批量產的大屏幕O LED電視。從2014年CES開始，廠商對于 O LE D的態度開始出現分化，當時索尼、松下、夏普等重點放在4K上，但是LG、三星把O LED作為重要展示技術。不過到了今年中，O LE D產業勢力進一步分化，三星暫緩O LE D，目前只剩下LG還在O LED市場奮斗。

　　國美賣場一位國產品牌導購員表示，咨詢O LE D電視的客戶也存在，但是數量不多，能保持有走貨，但是量還是上不去。事實上，O LE D并不是其重點推介對象。在其看來，O LE D并不能保證達到4 K 的顯示水準，O LE D優勢在于顏色顯示更佳。目前O LED良率仍不高，同尺寸規格產品，O LED和液晶價格倍率仍在10倍左右。南都記者在走訪的幾家門店中沒有看到有意購買O LED的顧客。

　　●賭前預測：在韓系雙雄去年9月發布新品時，市場調研機構G FK預測，有1/4的消費者愿意為畫質進行額外的支出，2015年前O LE D將保持300%的增速，之后也將有100-200%左右增速的延續，到2018年，O LED電視仍能保持50%左右的增速。

　　●現實情況：O LED電視去年10月左右才開始銷售，前期基數低，從增速上看很難反映實際情況。群智咨詢數據顯示，去年O LED銷量不足一萬臺，今年年初其預測O LE D可銷售4萬臺，但是由于市場接受度差，5月其調低預期銷量，降為3萬臺。

　　●結論：不是只有O LED才能彎，現在價格絕對在“貴族”，以后選誰?看它和液晶電視誰降價的速度快吧。

　　曲面：點熱量少

　　曲面和O L E D在一開始是“焦不離孟孟不離焦”。OLED可彎曲，所以O L E D電視一開始推出時就是主打弧形的優勢。但是，索尼、長虹等企業去年先后推出了可彎曲的液晶電視。液晶電視也可以曲面了，加上有些廠商雖然沒有押寶OLED，但是對于曲面仍有濃厚興趣，所以曲面也漸漸成了一個獨立的概念。目前一線面板廠均有能力推出曲面模組，或供應可彎曲的半成品(O pen Cell)。

　　南都記者在賣場看到，有曲面電視的品牌包括索尼、三星、LG、海信和長虹等，其中LG的品類是O LE D，尺寸集中在55英寸及以上，主要是在高端卡位。在賣場，南都記者看到，曲面還不是整體重點宣傳的熱點。一位消費者告訴南都記者，對于這一技術感覺還挺新奇的，“家里先生是搞攝影的，他說曲面的好，我自己還是習慣了平面的。”還有一位消費者告訴記者，他不是很了解這個技術，感覺大眾對于曲面的了解都比較低，平時也沒見過宣傳。而另一消費者直接反問：“為什么要曲面，家里放平面又不是放不下?”

　　李亞琴則表示，曲面技術成熟度仍然不高，該技術上半年技術演進不及預期，部分產品還需要解決兩側漏光、亮度低、彎曲度等問題。而從價格差異來看，根據五一監測，除LG外，價格倍率在1.2-2之間，平均為1.5倍。

　　●賭前預測：中國電子商會消費電子產品調查辦公室去年9月預測，在2014年年底時，中國彩電市場55英寸及以上尺寸的產品銷量中曲面電視占比將達15%，成為主流彩電品牌最核心的高端產品。今年年初，群智咨詢預測曲面電視今年銷量在35萬臺左右。

　　●現實情況：群智咨詢調低了預測，估計今年將成為曲面電視市場培育之年，2014年中國市場曲面電視規模僅為26萬臺(含O LED )，滲透率僅為0 .5%.

　　●結論：消費者對于曲面認知度差，而于廠商來講，曲面更像是試水，消費者們誠實地用腳投票吧。

　　[賣場踩點]

　　OLED

　　在國美，一個導購員介紹稱，O LED概念不像3D那么火，所以沒有太多人會特意關注這個概念，不過O LED技術確實也是電視行業的一次技術飛躍，它在國內的高價和普及率都還需要時間來調整。

　　曲面

　　不同品牌導購員也給出不同的信息。有導購員告訴南都記者，曲面電視只適合一個人看，而且由于晶體管彎曲，所以電視壽命會大大降低，只有一般平面電視的1/3;而LG品牌的銷售員堅持認為，這是其他品牌為競爭而捏造的，或是不了解曲面電視的誤解。LG品牌導購人員稱，曲面電視是當下電視發展的一個趨勢，現在iM ax影院的屏都是曲面的，而且它更符合人眼球的結構，可以預想，曲面就是趨勢。否認彎曲以犧牲電視壽命為代價，也不存在在側面看效果不好的問題。此外，據透露，一家國美標準店LG高端曲面O LED電視的月目標銷量僅有3臺。（來源 中國家電網）