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世界杯賽事使得4K電視成為熱門話題。盡管中國觀眾目前還無法在家中收看到4K版世界杯賽事，但調(diào)查顯示，目前中國消費者對于4K電視的認知度已達到歷史最高點。與此同時，彩電廠家和家電商家也都借世界杯大力推廣4K電視。而在這股4K熱的背后，北京青年報記者通過彩電廠家的財報解讀發(fā)現(xiàn)了商家們熱衷推廣4K電視的秘密——賣4K電視更賺錢。

業(yè)內(nèi)人士認為，4K智能電視的價格無疑會越來越低，普及率相應也會越來越高 供圖/CFP

毛利超30% 4K電視利潤最豐厚

在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼近日公布了其2013財年(2013年4月至2014年3月)的業(yè)績報告。雖然這份財報業(yè)績與中國彩電行業(yè)呈現(xiàn)出沖頂后逐步衰退的大勢完全吻合，但其中一些細節(jié)則顯示出4K、智能等新興技術對于彩電企業(yè)業(yè)績具有明顯的拉動作用——這種情形在國內(nèi)其他幾大彩電巨頭企業(yè)中同樣存在。北青報記者注意到，創(chuàng)維在財報中披露的一組數(shù)據(jù)顯示，按照去年所銷售的彩電類型分4K智能電視、智能電視、2K普通電視來看，這三者的銷售均價和毛利率相差甚遠。

數(shù)據(jù)顯示，去年創(chuàng)維的2K普通電視均價為每臺2143元，智能電視為4166元，4K智能電視則高達6037元。從毛利率看，這三類電視的差異更是相當懸殊，從2K普通電視到智能電視再到4K智能電視依次為14.6%、24.6%和31.7%。

創(chuàng)維數(shù)碼總裁楊東文在解讀財報時坦言，普通2K電視不到15%的毛利是很難真正賺到利潤的，因此各彩電廠家都在大力發(fā)展智能電視以增加利潤，而利潤最豐厚的則當屬4K智能電視，毛利率高達30%以上。“因此我們更希望消費者多買我們的4K電視!”楊東文表示。

銷量和價格成反比 4K電視賣得并不好

不過受到價格偏高的影響，這三類電視的銷量也與價格恰好成反比。創(chuàng)維的財報顯示，去年其銷售的所有電視中，智能電視占比為31%,意味著將近七成銷售出去的電視機依然是普通電視。而在這31%的比例中，4K智能電視的銷量僅為7%。

楊東文坦言，價格偏高是阻礙4K電視進入家庭的最大障礙。不過他表示，從彩電行業(yè)的慣例來看，連年跌價是行業(yè)主旋律，因此4K智能電視的價格無 疑也會越來越低，普及率相應也會越來越高。財報數(shù)據(jù)顯示，普通2K電視2012財年的銷售均價還是2578元，去年就下降了17%;智能電視2012財年 均價為 5334元，去年也下降了22%。由于4K電視在2012年還沒有上市銷售，因此沒有降幅數(shù)據(jù)，但楊東文表示，由于價格基數(shù)較高，因此其降價幅度應該不會 低于22%的水平。

省電很重要 專家支招4步挑選4K電視

4K電視概念越來越熱，市場上標榜4K電視的產(chǎn)品也越來越多，但細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，其實不同品牌的4K電視還是存在一些差異的。那么消費者究 竟應該如何挑選4K電視呢?LG Display是全球最主要的4K電視面板供應商之一，目前市場上許多國內(nèi)外品牌的4K電視都采用LG Display的4K液晶面板。該公司全球推廣總裁崔東元在接受北青報記者采訪時為消費者介紹了幾個挑選4K電視的小經(jīng)驗。

第一是要確認3D觀影的體驗。他介紹，55英寸以 上的4K電視可以給消費者帶來影院般的逼真效果，因此挑選更為舒適、輕便的3D眼鏡和看上去更舒適的不閃式3D顯示技術的電視產(chǎn)品更適合家庭觀看3D節(jié) 目。第二是消費者應該關注可視角度，好的4K電視應該不管是近看、遠看，還是正面看、側(cè)面看，都能呈現(xiàn)出一致的色彩表現(xiàn)，而不會隨著觀看者的角度不同而產(chǎn) 生色差或者圖像變形。

第三，由于4K電視的屏幕分辨率大幅提高，電視的功耗也有所增加，因此節(jié)能省電對于4K電視就顯得更重要了。消費者在挑選時應該多留意4K電視 的節(jié)能省電功能，參考其能效標志。第四，選擇4K電視時不僅要用眼看，還可以走上前去動手輕輕敲一敲屏幕，觀察當手接觸到屏幕時圖像是否會出現(xiàn)閃爍，通常 沒有頻閃的 4K電視更好。（來源 家電網(wǎng)）