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　沒有想到，節能補貼政策退出對彩電市場的沖擊如此之大且長久!

　　“未來3—5年，甚至更長時間都是彩電市場的寒冬期。”先是創維CEO楊文東，后是長虹多媒體營銷總經理白志強，來自彩電行業的大佬們紛紛發出警示，中國彩電市場最艱難的時刻已經到來。

　　日前，在中國電子商會、中國電子技術標準化研究院聯合主辦的“2014年(第十屆)中國數字電視產業發展大會”上發布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》顯示：今年上半年國內平板電視需求收緊，估算銷售規模只有2000多萬臺，較2013年同期下降 15.3%。大部分彩電制造企業沒有完成銷量預期,出現虧損現象。

　　來自彩電企業內部的消息則顯示：自去年5月家電節能補貼政策到期退出之后，中國彩電市場就陷入了一輪長達10個多月的下行通道之中。特別是在今年5月，彩電企業的銷售量同比出現高達20%—50%左右的下滑。整個彩電市場的寒冬已成為不爭的事實，波及面則是市場上的所有彩電企業。

　　對此，中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為，“引發現階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產量趨于飽和、房地產市場的低位運行，后政策時代的透支效應，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的營收模式改變等因素。”

　　預計未來一段時期內，彩電市場這種下滑趨勢還將持續。不過，知情人士告訴《中國企業報》記者，除了來自外部市場和消費需求飽和等因素，更重要的是已經成長起來的一批市場主流消費群們，對于看電視的生活方式和娛樂方式已經發生了根本性的變化。電視已經從“全家天天必看的屏”，成為家庭裝飾中的“那一塊屏”，這將會在未來進一步分化彩電市場的需求，這讓市場再度出現“爆發式”增長的可能性越來越小。

　　不過，隨著整個產業智能化的發展以及樂視，小米等互聯網企業的進入，彩電企業們更大的挑戰還在于，傳統單一的硬件盈利模式，正在面臨著“利潤空間越來越小、市場增速越來越慢、商業前景越來越渺茫”的多重挑戰。今年以來，樂視等互聯網企業的電視操作手法則跳出了“硬件盈利”，開始探索“內容增值服務”新軌道。雖然現階段還沒有形成成熟的商業模式和體系，但對于彩電企業來說，這已經是一個重要的轉型信號。

　　過去近一年時間內，面對上述種種市場內外部的變化，眾多彩電企業卻呈現出“無計可施”、“無法扭轉”的巨大壓力。特別是隨著電視智能化進程的加速，產品已經智能化背后，卻沒有快速找到盈利模式變革的方向和路徑。

　　當務之急，除了通過新技術、新產品的升級換代，達到“刺激消費新增需求”目標之外，對于彩電企業來說，應該基于現有規模化用戶群體的基礎上，快速找到“去硬變軟”的多渠道、多手段的盈利模式道路。（來源 中國家電網）