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　突如其來的利空幾乎將樂視網(300104.SZ)釘死在跌停板上。

　　7 月15日晚間，有消息指，7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見中央三大臺(央視、國廣、央廣)領導以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，就當前的互聯網電視管理與經營工作存在的問題和整頓方向及時間提出了明確的要求。該消息稱，“這次的互聯網電視牌照方約談氣氛強于往昔”，或許互聯網電視有史以來最為嚴厲的政策監管執行將就此展開。

　　7月16日，樂視網猛遭機構砸盤，午后一度跌停。截至收盤，該股跌9.75%，收報36.28元/股。當日樂視網龍虎榜顯示，四家機構合計賣出近3.07億元。

　　“我們沒有收到主管部門的任何消息。”7月16日下午，樂視網相關人士對21世紀經濟報道記者回應。

　　而記者在7月16日查閱樂視商城官網發現，“樂視盒子”一欄，兩款盒子均暫停預定。官網顯示，“樂視盒子C1S已停產，升級版NewC1S榮耀上市”，而在樂視盒子NEW C1S一欄，則顯示“因缺貨暫停預定，敬請期待”。

　　樂視盒子的暫停預定引發市場諸多猜想，前述人士對于暫停預定原因并未作出回應。

　　市場普遍認為，廣電總局的監管政策，對于百視通、華數傳媒此類的牌照方兼終端參與者是利好，對視頻網站利空。業內分析人士對21世紀經濟報道記者指出，廣電總局將互聯網電視的審查提上日程，以181號文 (《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》)為核心名實行 “事前審查”，從而對電視盒子的內容進行把控，這對于視頻網站的沖擊會逼生新的行業玩法。

　　加強監管“喉舌”

　　據悉，目前七家牌照方都存在不同程度的違規，廣電總局明確了四條互聯網電視的整頓要求：一是境外引進影視劇、微電影要求必須在一周內下線，內容無論是在老盒子還是新盒子，無論哪個版本都要維護和清理;終端內容不管來源是哪，都計入集成播控平臺管理，平臺上所有內容都由牌照方負責;二是推出不同版本EPG必須向總局報備;三是未經批準的終端產品不允許推向市場;四是立即停止與某正查處企業的合作。

　　廣電總局提出，以上所有整改項目必須在一周內完成，總局最晚在7月21日起開始檢查。若整改不力，牌照方不排除面臨更為嚴厲的處罰措施。

　　“電視本身作為一個喉舌作用，在內容上，一些海外影視劇、網絡原創劇并不適合在電視時段進行播放，這個是廣電總局實施一系列監管的一個重要原因。”易觀國際分析師龐億明對21世紀經濟報道指出。

　　她認為，監管手段祭出的背后還有一個原因在于，181號文在2011年互聯網電視剛剛開始起步的時候就發布了，但是至今，相關的牌照方、視頻網站、電信運營商并沒有按規定運作，都存在一定的違規行為，廣電總局意識到“該監管了”。

　　“廣電總局意識到了規定并沒有被嚴格執行，而一些運作確實觸犯了監管紅線。”獨立IT、電信分析師付亮對21世紀經濟報道記者表示，對于“某正在查處的企業”沒有明確點名，這家企業如果是快播，那么與它合作的企業已經嚴重違規。

　　“其實，公司最近收到廣電總局的函特別多，這四條指令我們沒有收到正式的文件通知，但也注意到了這樣的消息。”華數傳媒(000156.SZ)相關人士告訴21世紀經濟報道記者。

　　她對記者表示，“關于境外引進劇的下線，目前公司已經根據函的內容通過技術手段整改完畢，這也已經公告，而后三項要求，如果收到正式函件，我們也會作出相應的反應，該報備的EPG肯定會報備，該申請批準的也會申請。”

　　她所表述的整改內容，是針對6月23日廣電總局的“點名批評”。6月23日，廣電總局發函地方廣電局，要求立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道，并點名批評華數傳媒和百視通兩家牌照方，理由是華數傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的“小紅互聯網電視機頂盒”載有視頻類App，電視用戶通過App可以看到愛奇藝、搜狐視頻、優酷等視頻網站的內容，已涉違規。

　　緊接著，7月4日，廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝在第三屆中國互聯網大會上表示，互聯網電視集成業務牌照將不再發放。

　　樂視或遭重創

　　值得注意的是，在21世紀經濟報道記者采訪的過程中，樂視網對上述媒體報道的“四條指令”避而不談，而本身為牌照方的百視通(600637.SH)、華數傳媒在此前被點名后有相應整改，對此回應也比較“積極”。

　　“(我們盒子)銷售業務不受影響，這個對我們是利好的。”百視通一位中層管理人員對21世紀經濟報道記者表示。

　　“這對整體的行業都有一個比較良好的引導作用。對于公司利好的評價，市場上確實有這樣的說法，但不能輕易下這樣的評論。”華數傳媒相關人士稱。

　　認證為“深圳市上善若水資產管理有限公司投資總監”的微博用戶“侯安揚HF”在微博中作出評論：“樂視網搞了個商業模式，試圖通過便宜賣電視去占領用戶，然后賣節目。但是，廣電總局一紙通知就把它給廢了——既當裁判又當運動員，管你是優酷還是樂視呢?按照廣電總局的要求，基本就是不允許電視自由連接互聯網，那原來意淫炒上去的股價，邏輯就不成立了。”

　　目前，七個牌照分別掌握在央視CNTV、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、上海百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南廣電手中。在181號文中，廣電總局允許視頻網站的內容直接或者通過機頂盒進入到電視機屏幕，但前提是必須與7家牌照方合作，而且內容必須接受管控。

　　“視頻網站的優勢在于豐富的內容，現在監管要求下，內容將集結在牌照方這些正規軍合作的平臺上，視頻網站的話語權是沒有了，整體來說，互聯網電視玩法將會產生大逆轉。”易觀國際分析師龐億明指出。

　　她認為，對于小米這種不做內容只做終端的廠商來說，影響不會那么大，但是視頻類網站短期將會面臨重創，他們電視盒子中下載付費的商業模式會有所轉變，影響最大的還是樂視、優酷、搜狐這些視頻網站。(來源 中國家電網）