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【中國(guó)家電下鄉(xiāng)網(wǎng)訊】日前一篇《美的集團(tuán)市值及空調(diào)市場(chǎng)份額雙超格力電器》一文引起業(yè)界極大關(guān)注。對(duì)中國(guó)家電三大千億巨頭而言，海爾、美的、格力任何一方都不可忽視對(duì)方的一舉一動(dòng)，相關(guān)股票更加牽引資本市場(chǎng)的敏感神經(jīng)！

美的首超格力，為何掀起如此波瀾？
      美的集團(tuán)（000333.SZ）、格力電器（000651.SZ）同屬中國(guó)家電千億俱樂(lè)部成員，任何一方的一舉一動(dòng)都會(huì)引起媒體和業(yè)界的高度關(guān)注，此次也不例外。
      據(jù)奧維咨詢最新零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2014年第27-30周(6月30日-7月27日)整體空調(diào)市場(chǎng)，美的品牌的份額占比全面超越格力，二者份額占比之差最大時(shí)甚至達(dá)到4%：第27周，美的占比為24.8%，格力為24.3%；第28周，美的占比為25.7%，格力為21.7%；29周，美的為23.1%，格力為21.5%;30周；美的為25.4%，格力為23.4%。
       另?yè)?jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2013年Q1-2014年Q1連續(xù)五個(gè)季度空調(diào)銷售額同比增幅來(lái)看，美的空調(diào)分別以24.9%、31.1%、21.8%、39.0%和40.5%的同比增幅大踏步邁進(jìn)，而格力空調(diào)同比增幅則分別以15.4%、15.9%、19.2%、2.9%和-4.2%。從長(zhǎng)達(dá)連續(xù)五個(gè)季度的同比增幅來(lái)看，美的空調(diào)發(fā)展態(tài)勢(shì)過(guò)于迅猛，格力空調(diào)則在步步退縮。如果說(shuō)周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)是個(gè)偶然的話，那連續(xù)五個(gè)季度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則充分說(shuō)明二者發(fā)展趨勢(shì)嚴(yán)重不同，有進(jìn)有退：美的進(jìn)、格力退！
       此消息一出，立即引起各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，微博、微信等社交平臺(tái)同樣給予極大關(guān)注。對(duì)此現(xiàn)象，著名財(cái)經(jīng)作家 @財(cái)經(jīng)陳潤(rùn) 在微博中表示，美的今日的成功綜合起來(lái)有四大因素：美的集團(tuán)前三年的戰(zhàn)略調(diào)整效果體現(xiàn)；美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)順利交班，職業(yè)經(jīng)理人釋放潛能；美的品牌力增強(qiáng)；美的觸網(wǎng)更早，力度更大，創(chuàng)新性更強(qiáng)。

  美的集團(tuán)成功轉(zhuǎn)型，效果顯現(xiàn)
      自美的2011年中期轉(zhuǎn)型以來(lái)，美的果斷放棄了原來(lái)“野蠻式”增長(zhǎng)方式，由原來(lái)的“規(guī)模導(dǎo)向”向“效益導(dǎo)向”增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，美的的“瘦身計(jì)劃”如今得到了市場(chǎng)的高額回報(bào)。
      美的集團(tuán)（000333.SZ）7月15日發(fā)布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，美的集團(tuán)預(yù)計(jì)2014年1月1日-2014年6月30日歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利60.59億元-66.86億元,比上年同期增長(zhǎng)129%-153%。
     與此同時(shí)，8月7日美的集團(tuán)旗下小天鵝A（000418.SZ）發(fā)布2014年半年度報(bào)告主要財(cái)務(wù)指標(biāo)及分配預(yù)案，每股收益(元)0.50。半年凈利3.16億元， Q2業(yè)績(jī)超預(yù)期。上半年，小天鵝A實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷收入35.7億元，增長(zhǎng)24.2%，內(nèi)銷毛利率33.2%，同比上升2.3個(gè)百分點(diǎn)。 小天鵝(含美的和小天鵝)洗衣機(jī)累計(jì)銷量452萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。其中第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)46%,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)32%。
     據(jù)公開(kāi)資料顯示，美的集團(tuán)（000333. SZ）是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛忻赖摹⑿√禊Z、威靈、華凌、安得、美芝等十余個(gè)品牌。同時(shí)旗下?lián)碛行√禊Z（000418. SZ）、威靈控股（HK.00382）兩家子上市公司。2013年美的集團(tuán)整體實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)1210億元，其中外銷銷售收入74億美元。

美的找到了破解對(duì)手密碼：多元化與渠道激勵(lì)
     美的空調(diào)副總裁王新亮8月12日在2015冷年河南市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)會(huì)上指出，美的2014冷年國(guó)內(nèi)銷售1900萬(wàn)臺(tái)空調(diào)，市場(chǎng)占有率達(dá)到24.6%！王新亮同時(shí)宣布，美的空調(diào)將告別過(guò)去靠單一空調(diào)產(chǎn)品單打獨(dú)斗的時(shí)代！
      鄭州晚報(bào)家電版主編朱江華8月12日在微信中表示，空調(diào)巨頭美的今天不僅發(fā)布2015年具有當(dāng)今代表業(yè)界領(lǐng)先技術(shù)的空調(diào)新品，同時(shí)發(fā)布空氣凈化器，加濕器，抽濕器共四大空氣類產(chǎn)品。被美的稱為“空氣智慧管家”戰(zhàn)略，也是今年發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略落地以來(lái)重要一子！
      河南美的空調(diào)公司董事長(zhǎng)王全勝稱，2014冷年河南美的銷售同比銷售增幅43.8%！河南美的空調(diào)公司總經(jīng)理雷馳面對(duì)1000多名經(jīng)銷說(shuō)，2015冷年美的空調(diào)比對(duì)手更簡(jiǎn)單，比對(duì)手更賺錢(qián)，讓大家生活更美的！
      秋實(shí)評(píng)論認(rèn)為，美的集團(tuán)“空氣智慧管家”戰(zhàn)略的實(shí)施，昭示著美的集團(tuán)將全面啟動(dòng)多元化戰(zhàn)略挑戰(zhàn)對(duì)手專業(yè)化戰(zhàn)略，不僅空調(diào)領(lǐng)域要超越對(duì)手，其他領(lǐng)域也旨在卓越。多元化一直是格力不愿意面對(duì)的軟肋也被美的牽制；渠道利益一直是格力制勝的法寶，如今，渠道激勵(lì)策略也被美的充分運(yùn)用，據(jù)媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，美的銷售狀元也獲得了奔馳轎車的豪華獎(jiǎng)勵(lì)！

“千年老二”摘帽在即，問(wèn)鼎老大指日可待
     長(zhǎng)期以來(lái)，美的有兩個(gè)“不雅”的綽號(hào)：“行業(yè)公敵”和“千年老二”。在何享健時(shí)代，這兩個(gè)綽號(hào)一直困擾著何老板。如今，在方洪波時(shí)代，“行業(yè)公敵”變成了“行業(yè)典范”，“千年老二”摘帽在即，這一切的一切，均歸功于何享健的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和方洪波管理團(tuán)隊(duì)的努力拼搏，當(dāng)然，從某種程度也要?dú)w功于某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傲慢式“貢獻(xiàn)”。

向?qū)κ种戮矗簩?duì)手永遠(yuǎn)是學(xué)習(xí)的榜樣和前進(jìn)的動(dòng)力
      格力電器董事長(zhǎng)董明珠有句名言，允許被模仿絕不允許被超越！不過(guò)，事實(shí)證明：一切皆有可能！
     《尚書(shū)·大禹謨》中有云：滿招損，謙受益。以茲共勉吧！（來(lái)源 中國(guó)家電下鄉(xiāng)網(wǎng) 作者：秋實(shí)，著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家、評(píng)論家）

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