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　　國產廠商的快速崛起正給國外巨頭造成越來越大的壓力。近日有消息稱三星“太子”李在镕已于上周前往中國北京，與三星中國高級管理人員召開緊急會議，商量對策應對國內智能手機廠商，以挽救三星在中國市場的份額。

　　近兩年來，隨著昔日的國際巨頭如諾基亞 、 摩托羅拉等接連倒下，國產廠商的光芒日益綻放。以“中華酷聯”、小米等為代表的國產廠商強勢崛起，將國際品牌在國內的霸主地位拉下了神壇，并在國內市場以 及國際市場上逐漸占據競爭優勢。國產廠商的強大市場策略在一定程度上已經對國際廠商形成威脅，這也反映出用戶對國產手機的認可度在提升。隨著4G到來，蘋果、三星曾經一統天下的局面不復存在，國產手機群體崛起，市場排名大洗牌持續進行。

　　焦急的“三星”

　　憑借強大的性價比優勢，國產品牌正全面崛起，快速蠶食三星、蘋果在中國的市場份額，給國際廠商形成一種“黑云壓城城欲摧”的壓迫感。

　　近日媒體報道，身為“太子”的三星電子副董事長、副總裁李在镕已于上周來北京聽取中國區管理人員匯報，雖然李在镕為何而來尚未知曉，但媒體猜測其“中國之行”或許與三星智能手機在中國市場遇到的挑戰有關。

　　自諾基亞在市場上逐漸敗落之后，三星與蘋果逐漸取得了智能手機領域的主話語權，尤其是三星，通過高中低端手機全面布局，一舉奪得了世界第一的頭 銜，一時風光無限，以致于其他智能手機品牌在生產產品與開發方向時都跟隨其發展步伐。但“盛極而衰”，隨著智能手機市場日益飽和以及市場主攻轉向新興市 場，高規格低價的智能手機成為主要的發展趨勢，國產手機廠商高性價比越來越具優勢，三星面臨挑戰也愈來愈大。

　　在中國市場上，國產廠商給三星“壓力山大”。最新發布的《中國手機市場季度數據監測報告2014年第2季度》顯示，第二季度中國手機市場智能手 機銷量為10298萬部，占比為91.9%。數據還顯示，第二季度三星以15.4%、小米13.5%、聯想10.8%、酷派10.7%和華為8.3%，分 別占據中國智能手機市場份額前五位。在前十名中，蘋果占比為6.9%;OPPO占比為4.4%;中興占比為3.1%;金立占比為2.8%;天語占比為 2.5%。雖然三星仍然雄踞第一名，但是國產品牌占據八成份額卻對其形成圍攻之勢。

　　從全球市場來看，國產廠商發展氣勢逼人。據市場調研機構IDC最新發布的報告顯示，2014年第二季度，國產華為智能手機出貨量猛增 95.1%，所占市場份額從去年同期的4.3%迅速提升至6.9%;聯想智能手機出貨量增長38.7%，所占市場份額從去年同期的4.7%增至5.4%。 而三星智能手機出貨量下降3.9%，所占市場份額從去年同期的32.3%下降至25.2%。

　　市場醞釀新一輪洗牌

　　2G時代，諾基亞手機曾雄霸天下，高峰時期市場占有率高達72.8%，但沒跟上移動互聯網腳步使其在3G時代走向沒落。隨著諾基亞“日薄西 山”，三星、蘋果在3G時代開始呼風喚雨。如今隨著4G時代來臨、隨著三星蘋果出現的“盛世危機”，新的機會和挑戰再次擺在移動終端廠商面前，終端市場新 一輪的洗牌已日漸來臨。

　　據市場研究公司IHS預計，今年中國4G智能手機出貨量將達到7240萬部，比2013年的460萬部增長15倍，中國4G智能手機市場將在今 年下半年步入快速成長期。而這之中也為國產廠商創造出兩個巨大的利好條件。第一個無疑便是龐大的市場需求令人激情澎湃，4G初年，三大運營商必將開啟新一 輪的規模集采。例如，中國移動規劃今年4G終端銷量高達1億部，中國聯通的銷量也高達5000萬部，而在中國電信集采總量6200萬部天翼智能手機中，4G手機將占很大的比重。這位國產終端廠商上位創造了基礎。

　　第二，國資委已要求三大運營商3年減少營銷費用400多億元，而其中重要的一項便是減少終端補貼。這意味著，到了4G時代，三大運營商將統一取 消對iPhone、三星等手機的補貼，預計今年削減補貼額度將超過100億元。蘋果、三星靠運營商吃“軟飯”的日子將一去不返，無疑未來三星蘋果的手機售 價將會提升。而且運營商減少對三星蘋果的補貼，同樣也意味著三星蘋果在國內的“間接宣傳”被掐斷。須知每家運營商至少為iPhone支出了數億元廣告費。 三星蘋果在國內的宣傳力度以及補貼力度大減，對國產廠商而言更是直接的利好。

　　增加精品提升利潤是關鍵

　　三十年河東三十年河西，應該說，國產廠商從最初學習三星蘋果，到現在對三星蘋果形成威脅，乃至在一些市場上超越三星蘋果，每個腳印都在驗證著國 產廠商的努力和過人的膽識。但值得注意的是，國產手機長期主打中低端市場，以搶占市場份額為目的，雖然取得了在市場份額上不錯的成績，品牌含金量卻并不 高，這也直接導致國產手機廠商陷入增量不增收的窘境，很多廠商甚至賠本賺吆喝。而回過頭看三星、蘋果這兩位“老師”，卻依靠少數幾款明星級高端產品，攫取 了幾乎整個市場的利潤，在利潤場上依舊牢牢占據優勢。因而，4G時代，國產廠商在精品打造和單機利潤上依舊需要下工夫。

　　令人欣慰的是，國產廠商在精品打造方面已經開始了探索步伐。近兩年來，包括華為、聯想、酷派、中興、OPPO等在內的國產品牌都試圖在中高端市場挑戰國 外品牌，陸續推出了許多針對中高端市場的明星旗艦型產品。例如華為P6作為華為拓展中高端智能手機市場的主打產品已經在全球100多個國家和地區上市，累 計銷量超過400萬部。

　　但在利潤方面，國產手機廠商與三星蘋果相比，顯然有些捉襟見肘。根據三星二季度財報顯示，其本季度凈的利潤是60.95億美元，這個利潤水平比 小米公司上半年的330億元人民幣的總營收還要高。雖然在市場規模上二者相距較大，但卻能反映出，國產手機廠商和三星這樣的巨頭相比，在利潤獲取上仍然有 著非常大的差距。

　　利潤是企業經營的直接目的，因此，國產手機還需摒棄浮躁心態，加大投入，踏踏實實地從細微處彌補和完善，在4G時代不僅僅從量上實現對三星蘋果的彎道超車，更要從“利”上超越，實現國產手機廠商的完美蛻變。（來源 中國家電網）