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彩電企業(yè)正陷入多事之秋，各種高管調(diào)整接踵而至。

    繼創(chuàng)維、TCL多媒體等公司發(fā)生調(diào)整之后，又一家知名家電上市公司海爾電信(600060)亦宣布，公司管理層調(diào)整，劉洪新不再擔(dān)任總經(jīng)理一職，由代慧忠接任。自2006年2月以來，劉洪新一直擔(dān)任該公司總經(jīng)理一職。

    作為老牌家電企業(yè)，海信近年來在智能電視運(yùn)作、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作等方面，都動(dòng)作頻頻，新一輪人事變動(dòng)，是否會(huì)導(dǎo)致戰(zhàn)略調(diào)整？

    劉洪新離任

    11月6日，海信電器發(fā)布公告稱，因工作安排調(diào)整，劉洪新不再擔(dān)任總經(jīng)理職務(wù)，公司將聘任代慧忠為總經(jīng)理。

    資料顯示，代慧忠歷任青島海信模具有限公司副總經(jīng)理，青島海信電器股份有限公司塑品事業(yè)部總經(jīng)理，青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理助理兼模組事業(yè)部總經(jīng)理，兼采購中心總經(jīng)理，兼制造中心總經(jīng)理。2013年4月起任青島海信電器股份有限公司副總經(jīng)理，2014年1月起任青島海信電器股份有限公司黨委書記、副總經(jīng)理。

    相比之下，劉洪新在海信電器總經(jīng)理任上，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8年之久。海信電器最新發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年前三個(gè)季度，公司營(yíng)收210.93億元，同比增長(zhǎng)2.12%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)9.19億元，同比下跌18.43%。

    對(duì)于劉洪新去職原因、下一步安排等問題，海信電信方面并沒有透露，只是對(duì)劉洪新任職期間工作，進(jìn)行了象征性感謝。

    接近海信電信的人士告訴記者，劉洪新雖然離開上市公司，但仍然在集團(tuán)公司擔(dān)任職務(wù)，此番調(diào)整之后，其將負(fù)責(zé)海信通信業(yè)務(wù)，也就是手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展，“集團(tuán)公司對(duì)這一塊也非常看重。”

    與此同時(shí)，也有傳言稱，劉洪新可能回集團(tuán)公司，為公司整體上市做準(zhǔn)備。不過，記者致電海信集團(tuán)方面，并沒有獲得相關(guān)證實(shí)信息。該公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人士稱，“這只是一次正常的人事變動(dòng)”。

    盡管發(fā)生了管理層變更，不過海信電器股價(jià)并沒有異動(dòng)；11月6日，海信電器收盤上漲了1%，而第二天，則微跌了0.7%。

    對(duì)于此番海信電器調(diào)整原因，外界傳言是因業(yè)績(jī)不佳造成，不過，海信電器方面，對(duì)此并沒有發(fā)表任何說明。與此同時(shí)，記者注意到，相比前兩個(gè)季度，第三季度實(shí)際上海信業(yè)績(jī)有小規(guī)模回暖。

    第三季度單季度收入增長(zhǎng)11%，相比前兩季度下跌，重新上漲；凈利潤(rùn)同比下跌3%，跌幅也有所收窄。與此同時(shí)，第三季度毛利率也達(dá)到了17.3%，較前一個(gè)季度，也環(huán)比增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。

    實(shí)際上，在家電行業(yè)整體低迷的情況下，各大公司高層，尤其是執(zhí)行負(fù)責(zé)層面變動(dòng)，早已不是新鮮事。自去年以來，包括創(chuàng)維、TCL多媒體等多家家電企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，都不同程度地進(jìn)行了調(diào)整。

    轉(zhuǎn)型之困

    對(duì)于海信電器管理層調(diào)整，家電專家劉步塵認(rèn)為，主要是業(yè)績(jī)因素，“海信電器前三季度營(yíng)收雖然漲了2%，但凈利潤(rùn)卻跌了近20%”。在他看來，整個(gè)彩電行業(yè)的形勢(shì)都不太好，“前三個(gè)季度，除了LG利潤(rùn)和營(yíng)收都增長(zhǎng)外，即便是三星等廠商，日子也不太好過。”

    劉步塵認(rèn)為，目前彩電企業(yè)盤子越來越小，手機(jī)和平板等智能設(shè)備替代效應(yīng)明顯，彩電銷售受到影響；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入電視市場(chǎng)之后，家電企業(yè)又陷入與樂視等價(jià)格戰(zhàn)，營(yíng)收和利潤(rùn)雙重下滑；盡管近兩年來，彩電企業(yè)都采取了推智能電視新品、電商銷售、價(jià)格促銷，甚至推新品牌等手段，但刺激彩電銷售的效果并不明顯。

    “人事變動(dòng)，管理層不排除有一定原因，但目前的形勢(shì)，確實(shí)是大盤不好。”劉步塵認(rèn)為，一般會(huì)等到年終盤點(diǎn)的時(shí)候，調(diào)整管理層，但三季度就連續(xù)有彩電企業(yè)調(diào)整，說明業(yè)績(jī)都不如意，“下一步，還會(huì)有彩電企業(yè)管理層調(diào)整。”

    奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也認(rèn)為，目前彩電企業(yè)整體形勢(shì)不太好，但海信電器管理層調(diào)整，與業(yè)績(jī)應(yīng)該沒有太大關(guān)系。相比而言，海信電器在6大品牌里，利潤(rùn)情況已經(jīng)算是相對(duì)不錯(cuò)，盡管上半年也有所下跌，但第三季度已出現(xiàn)了回暖。

    具體到管理層，董敏認(rèn)為，劉洪新長(zhǎng)期負(fù)責(zé)海信電器業(yè)務(wù)，在圈里也比較大膽創(chuàng)新，包括運(yùn)作VIDAA智能電視平臺(tái)，推動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商合作等方面，都算是可圈可點(diǎn)。

    2014年4月，在劉洪新推動(dòng)下，海信電器與未來電視、愛奇藝PPS、騰訊(123,-0.10,-0.08%,實(shí)時(shí)行情)視頻、優(yōu)酷土豆(21.36,0.55,2.64%)、優(yōu)朋等11家視頻網(wǎng)站合作簽約，圍繞電視大屏，通過“1+11”的格局，嘗試國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享。

    彼時(shí)，劉洪新豪言，海信電視將成為“內(nèi)容池”，本身不做內(nèi)容，只做視頻入口，成為共享供應(yīng)的超級(jí)入口。另一平臺(tái)VIDAA2之后，海信電器開始推出了激光影院產(chǎn)品，劉也將其視為繼“顯像管”、“平板”之后，中國(guó)廠商有機(jī)會(huì)掌握逆轉(zhuǎn)洋品牌，掌握主動(dòng)權(quán)的新興技術(shù)產(chǎn)品。

    “通過電視聚合的模式，主導(dǎo)權(quán)又掌握在海信手里，甚至可以向其他合作方分配流量，當(dāng)然，因?yàn)樯婕案鞣經(jīng)_突的原因，加上智能電視政策不確定性，海信電器的這一平臺(tái)戰(zhàn)略，目前已經(jīng)告一段落。”董敏表示。

    他同時(shí)表示，隨著新一輪人事變動(dòng)，海信電器下一步戰(zhàn)略可能會(huì)有所調(diào)整。“包括與互聯(lián)網(wǎng)公司的合資合作等，也都充滿了不確定性”。（來源 慧聰家電網(wǎng)）