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    每年的春秋是彩電行業(yè)甚至整個科技產(chǎn)業(yè)新品集中首發(fā)的季節(jié)。近兩年，互聯(lián)網(wǎng)思維橫掃整個彩電行業(yè)，原本平靜的“一池春水”被越來越多的跨界玩家“攪亂”，傳統(tǒng)彩電企業(yè)自身也不斷打出新概念為產(chǎn)品搖旗吶喊，充斥著各種“情懷”、“逼格”的電視新品讓越來越多的業(yè)界內(nèi)外人士都紛紛表示“想靜靜”。

    到目前為止，國內(nèi)大部分彩電制造商都發(fā)布了2015年春季新品。但與往年清一色的叫好聲不同，今年的一系列新品卻引發(fā)了行業(yè)內(nèi)關(guān)于電視發(fā)展趨勢的爭議。

中國電子商會副秘書長 陸刃波

分合之爭

    隨著電視智能化的需求提高，海量的應(yīng)用和內(nèi)容讓不少智能電視出現(xiàn)了變慢、變笨的趨勢。近日，長虹、海爾紛紛推出擁有外接可升級模塊的分體式彩電產(chǎn)品，卻受到部分非議。有業(yè)內(nèi)人士指出，彩電產(chǎn)品的分體化、模塊化概念其實并不是最近才出現(xiàn)。兩年前三星就推出了evolution kit升級套件，卻鎩羽而歸。因為智能電視的核心應(yīng)用是看數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)視頻。玩游戲、聽音樂、社交互動、購物等均為非主流應(yīng)用，用戶對于對于硬件提升的需求并不強烈，因此不少人認(rèn)為分體式設(shè)計顯得十分雞肋。

    但據(jù)統(tǒng)計，目前的智能電視普及率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過兩年前，用戶對智能電視的應(yīng)用也已不局限于看視頻。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對智能電視在線購物、游戲、教育等方面的關(guān)注度呈逐年上升趨勢。

    彩電智能化程度的不斷提升對產(chǎn)品硬件提出了更高的要求。而外置的可升級移動芯片，大大提高了電視的解碼、顯示、運算能力。當(dāng)電視的運行能力降低時，只需將模塊進行升級而無需整機更換，獲得了較高的用戶認(rèn)可度。

    有分析指出：evolution kit的失敗主要歸結(jié)于性價比。evolution kit高達(dá)數(shù)千元的價格讓不少消費者望而卻步。在幾千元的evolution kit面前，如今只需幾百元的可升級模塊已經(jīng)具備了除“升級需求”之外的另一重要因素：性價比。

    筆者表示：如今做電視應(yīng)該把硬件、軟件和應(yīng)用看做一個體系，為用戶創(chuàng)造最佳體驗。可升級模塊將移動芯和電視芯資源整合，帶給用戶更流暢的交互體驗。同時打破了智能電視只能更新軟件、難以升級硬件的行業(yè)局限。對構(gòu)建電視的移動互聯(lián)生態(tài)鏈意義深遠(yuǎn)。分體式設(shè)計有望成為今后彩電的普遍形態(tài)。

曲直之爭

    縱覽2015春季彩電發(fā)布會，不管是國內(nèi)品牌還是外資品牌，大多數(shù)彩電制造企業(yè)發(fā)布的電視新品都將曲面作為一個重要的產(chǎn)品支撐。

    曲面電視憑借更符合現(xiàn)代審美的弧線外觀和彩電企業(yè)“曲屏符合人類視覺構(gòu)造特性”的宣傳語，在2014年俘獲了一眾擁躉。很多業(yè)內(nèi)人士和消費者認(rèn)為曲面設(shè)計可以讓觀看視角更廣，帶來更逼真的畫面臨場感。同時能夠使屏幕上每一點到達(dá)眼睛的距離相等，消除了屏幕邊緣的視覺扭曲，創(chuàng)造出最自然舒適的觀感。

    但目前市場上的曲面電視更多的是LED電視。加入了曲面概念的LED電視成本隨之提高，因此曲面LED產(chǎn)品價格居高不下。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，不擅價格戰(zhàn)的日韓部分彩電企業(yè)希望通過高端化來避開價格戰(zhàn)，因而研發(fā)出曲面LED電視，并將曲面和4K、大尺寸、智能、3D等概念結(jié)合在一起，從而塑造更高大上的形象。不可否認(rèn)，曲面電視更符合人體工學(xué)設(shè)計使觀看更舒適，但用戶體驗卻并未真正大幅度提高。此外，從產(chǎn)品重量、厚度、成本、環(huán)保等角度來看，曲面LED電視都不符合彩電市場的發(fā)展趨勢。

    值得注意的是，曲面化是“下一代顯示技術(shù)”O(jiān)LED電視的天然屬性。彩電企業(yè)撇開天然可彎曲的OLED，主攻曲面LED，聲稱發(fā)力高端市場，一定程度上造成了曲面LED電視將取代平面LED電視產(chǎn)品并成為市場主流的錯覺。此外，目前曲面OLED電視和曲面LED電視同在市場銷售，部分終端銷售人員將OLED電視的曲面化和LED電視的曲面化混為一談，誤導(dǎo)了用戶。

    筆者指出，對于LED電視的發(fā)展，應(yīng)更關(guān)注平面技術(shù)的升級，如更輕薄、色彩更好、色域更廣、畫質(zhì)更佳，而不是將目光聚焦在電視屏幕形狀的改變上。曲面LED電視本質(zhì)仍然是液晶電視，并沒有技術(shù)升級，易陷入后續(xù)發(fā)展誤區(qū)。同時，平面還是曲面，應(yīng)該由用戶來主導(dǎo)。畫質(zhì)更好、色彩更真、性價比更高的產(chǎn)品總會在市場中占有一席之地的。在彩電市場并不高漲的當(dāng)下，部分彩電企業(yè)要避免盲目，而是要迎合用戶的真實需求。

模式之爭

    從各彩電企業(yè)今年春季的電視新品來看，無論是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)還是入局不久的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，均已經(jīng)初步找到智能化方向。但從康佳與騰訊跨界合作提供一站式內(nèi)容服務(wù)到長虹CHiQ新品Q2開創(chuàng)移動互聯(lián)時代，各彩電企業(yè)在轉(zhuǎn)型模式上百家爭鳴。

彩電制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的后續(xù)發(fā)展道路并未像開局時那樣順利。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)思維”早已駕輕就熟。隨著三網(wǎng)融合趨勢進一步加快，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成以“硬件+軟件+內(nèi)容”為主導(dǎo)的“樂視模式”。該模式實現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、傳播、銷售、運營最終回到研發(fā)的商業(yè)閉環(huán)，與用戶交流互動更具開放性。但整合彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?zhǔn)且粋€龐大工程，也就導(dǎo)致了“樂視模式”漫長的周期。另外樂視模式在供貨能力及對用戶付費習(xí)慣的培養(yǎng)上也需要進一步探索。

    而“跨界模式”隨著康佳與騰訊合作推出游戲電視、TCL聯(lián)姻愛奇藝推出“愛奇藝TV+”、海爾牽手阿里推出購物電視，而被越來越多的傳統(tǒng)彩電企業(yè)所應(yīng)用。對于智能電視而言，內(nèi)容和服務(wù)依托于硬件，硬件好壞直接影響用戶體驗，從而影響市場占有率。這種基于硬件和內(nèi)容的合作可以令傳統(tǒng)電視企業(yè)立刻找到智能電視的方向，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也縮短了產(chǎn)業(yè)鏈，借助傳統(tǒng)電視企業(yè)的終端使其產(chǎn)品直達(dá)用戶，并快速與硬件磨合和迭代。

    但是，智能電視對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說是拉高利潤的新賣點，而互聯(lián)網(wǎng)公司所瞄準(zhǔn)的是針對內(nèi)容和服務(wù)的后端收費和可能的衍生。長遠(yuǎn)來看，調(diào)和合作雙方利益共同點將是跨界模式的一大考驗。

    與跨界模式不同，長虹等彩電企業(yè)通過構(gòu)建云平臺，構(gòu)建數(shù)據(jù)分析能力，挖掘數(shù)據(jù)的價值，走出了特有的“家庭互聯(lián)網(wǎng)模式”。從賣產(chǎn)品變?yōu)橘u“設(shè)備+服務(wù)”，搭建了軟硬一體化平臺，與消費者的互動也變得更具持續(xù)性。智能電視終端、移動終端、云平臺與用戶構(gòu)成了完整的生態(tài)圈。來自用戶的數(shù)據(jù)源與云平臺強大的分析處理為彩電企業(yè)帶來了二次獲利，而用戶的個性化需求也得到了充分滿足。

    但彩電企業(yè)構(gòu)建軟硬一體的“應(yīng)用生態(tài)圈”面臨的挑戰(zhàn)是可想而知的。目前，基于智能移動端的開發(fā)最為集中。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：基于安卓和ios市場的應(yīng)用程序數(shù)量分別已超過142萬和121萬，而圍繞電視端的應(yīng)用程序只有1400個。在以用戶為核心、提供智慧生活的家庭互聯(lián)網(wǎng)模式上，彩電企業(yè)仍然道阻且長。(作者 陸刃波）