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    未來3年彩電行業進入盤整期，競爭的焦點將會轉向內部結構的調整。在日前召開的2015(第十屆)中國數字電視年度盛典上，相關專家指出，在新常態下，彩電的精品化競爭已成趨勢，企業應以工匠精神推動產業的發展。

　　奧維云網統計數據顯示，今年1到5月，彩電零售量1895萬臺，同比增長5.7%。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為，市場增長呈現較高水平，一方面是由于今年的元春促銷周期較長，另一方面則是電商銷售的快速增長。今年1到4月，在實體店銷售微降一個百分點的情況下，線上銷售呈現了94%的巨大增幅。

　　“預計未來三年將會進入一個盤整期，總量將會維持在4400萬臺到4500萬臺。”奧維云網黑電事業部總經理董敏表示，我國彩電產能一直呈現粗放式擴張，為了避免產能過剩，企業不斷開發新產品，造成產品線不斷延伸，但在這一過程中往往忽略了消費者的變化以及他們真實的需求。而我國市場現階段已經呈現飽和狀態，諸多因素的綜合作用，導致了整個產業的產品過剩。

　　董敏認為，產品過剩的表現首先是機型效率降低。奧維云網統計數據顯示，從2012年到2014年底，企業低效機型的數量盡管在減少，但是其占比仍然高達60%。同時，產品平均價格也逐年下降，2014年的平均價格已經跌到了3277元，而行業利潤也在下降。“在規模穩定之下競爭的焦點將會轉向內部結構的調整。”他表示。

　　董敏分析指出，中國中產階級的數量正在增長，他們具備獨立的思想，對于新事物愿意嘗試，對于產品的要求也更加苛刻，因此他們的需求也更加難以獲得滿足。但是中產階級愿意為這樣的需求來支付議價。據介紹，該公司對7萬條用戶評論的統計分析顯示，產品的外觀受到了三成消費者的關注。

　　同時，隨著網速大幅提升，互聯網接入方式多元化，消費者對于產品信息的獲取也愈發的多元化、對稱化、透明化。因此，企業必須調動自身的優勢資源，集中打造精品，這類產品功能上應軟硬兼備，又具有較高的性價比。

　　此外，現在人們觀看電視，已經不僅僅是需要支付電視機的價格，其涵蓋的更多的是后項服務、應用、游戲、購物等等各項延伸的產品，因此其長尾成本也是必須要考慮的。奧維云網關于消費者對節目付費的意愿調查顯示，近1/4的受訪者表示能夠接受每部片子5元的費用水平;對于月付費可以接受的價格水平為10元到20元;可接受的年費水平則為100元到300元。

　　奧維云網統計數據顯示，今年以來，主流企業產品的系列大幅精簡，領先的機型數量均呈不同程度的減少，據預測這種趨勢在2015年下半年仍舊會繼續蔓延。同時，主銷產品在快速升級，智能電視的銷量滲透率已經達到70%，55英寸以上大屏產品滲透率達到21%，超高清產品的這一指標為29%。董敏認為，這說明行業的精品化競爭已經逐漸展開。

　　但彭劍鋒表示，中國電子視像行業協會的用戶體驗中心相關調查顯示，消費者對于企業推出的“精品”還有諸多不滿，比如操控過于繁瑣、內容不夠豐富、免費的內容太少等。

　　那么，消費者認為什么樣的彩電才是精品呢?調查數據顯示，雖然智能電視的操控方式有十余種，但超過半數的受訪者認為手機和電視的互動是非常必要的。同時，消費者認為，智能電視主頁的導航清晰明確，畫質色彩還原度強，動態畫面的色彩黏連度好，聲音可辨性好，音響的音質水平高等軟硬件因素，都是精品彩電應該具備的特點。（來源 中國家電網）