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　    當11月11日“雙十一”逐漸演變為一年一度的網絡電商狂歡盛宴的時候，就意味著最近半個多月將成為“雙十一”的倒計時階段。此時，幾乎所有的電商都在快馬加鞭，甚至挑燈夜戰準備“雙十一”的促銷。從電商“大鱷”到業內新軍，再到品牌廠家，幾乎所有的力量都動員了起來。 

　　在電商們一片大干快上的形勢下，市場訊息不免讓人擔心：由于此前的國慶消費勢頭并不見佳，眼下的各種爭先恐后會不會提前釋放了“雙十一”的消費勢能?

市場直擊：電商全面開動

　　跟去年“雙十一”相比，今年的電商格局發生了不小的變化。最為矚目的是電商陣營的變化，尤其是在阿里入股蘇寧之后，“阿蘇同盟”的意味特別突出。“雙十一”前夕，阿里初步規劃了“萬店同慶”的計劃，阿里陣營下的天貓將會繼續發力，據稱有舉辦“雙十一”消費電視晚會的意向;而“雙十一”期間，蘇寧方面將繼續舉辦O2O購物節，并且將在全國各大城市的1600多家門店設置蘇寧天貓綜合服務臺，為天貓用戶提供手機和數碼產品等的便捷檢修、售后保養等服務。

　　另一家主要電商京東明顯以更為全面的姿態準備“雙十一”，今年京東廣泛增加了母嬰、時尚品、機票旅游等產品線，眼下“雙十一爆品搶先購”等活動已經在京東官網如火如荼地展開;而去年開始增速迅猛的國美在線，近日也開啟了“真戰雙十一”的所謂“揭幕戰”，在10月底之前將推出免單、預售、紅包等各類促銷。

　　至于品牌廠家方面，“雙十一”也是自我發揮的好時機，格力、美的、海爾等空調的“持久戰”始終沒有停歇。美的正在全國范圍內展開11月7日的品牌日大促銷，目前正值促銷的醞釀階段。

　　特別值得一提的是，電視購物電商也趁熱打鐵，主要布局廣東的南方家庭購物，在“雙十一”前夕也開始了四周年慶典促銷。

背后觀察：是否“透支”消費力?

　　諸多電商的廣泛加盟，使得今年的“雙十一”有著很多的亮點和期待。以往“雙十一”，阿里旗下天貓的銷售量和銷售額都節節攀升，每一年都大破前一年的紀錄。今年預計仍然有望突破去年官方公布的571億元銷售紀錄。阿里方面甚至傳來消息，有望利用消費晚會作為一種創新，給“雙十一”再打“強心針”。

　　不過，鑒于前期整體消費形勢并不容樂觀，加上“雙十一”經過多年發展已經不再那么“新鮮”，對于今年“雙十一”前景，業界在樂見于銷售“再破紀錄”的同時，也存在不小的市場擔憂情緒。以家電市場為例，不久前傳統的國慶黃金周，幾乎所有的市場反饋均表明，今年“十一”的消費勢頭并不見佳。

　　市場調查公司中怡康的零售監測數據就顯示，中秋國慶所在的兩周，連續多年一直作為黃金周主力軍的彩電，銷售量就比與去年兩周同比下降近7%，原因就是此前彩電各主要品牌、家電零售渠道紛紛主動開展品牌日、內購會等促銷活動，提前釋放了國慶假日購買力。

　　依此類推，“雙十一”如今提前預熱，會不會“透支”消費力呢?好在樂觀的是，彩電在國慶期間線上銷售的比重高于去年同期的10.9%。隨著“雙11”的品類漸漸擴大化，家電品類的勢頭或許不能代表全部。預計到“雙十一”之前，整個電商市場的促銷只會有增無減。（來源 中國家電網）