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        11月18日，央視2016年黃金資源廣告招標(biāo)大會在北京梅地亞中心舉行，近兩百家企業(yè)、千余名代表參與競標(biāo)。據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心發(fā)布的消息，本次廣告招標(biāo)預(yù)售總額“穩(wěn)中有增”，食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等各行業(yè)的企業(yè)2016年都將堅(jiān)守央視高地。 

　　據(jù)悉，本次招標(biāo)會上，伊利競得全場第一標(biāo)——2016年奧運(yùn)會《中國驕傲》獨(dú)家冠名，光明乳業(yè)中標(biāo)奧運(yùn)會獎牌榜項(xiàng)目?！靶侣劼?lián)播標(biāo)版組合”作為中國最權(quán)威、最稀缺的廣告資源，依然倍受青睞，現(xiàn)場爭奪激烈。王老吉以溢價(jià)161%的中標(biāo)價(jià)獲得“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”的第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)，同比去年這一標(biāo)的物的中標(biāo)價(jià)格增長19%。

　　除乳業(yè)客戶外，細(xì)分的調(diào)味品行業(yè)全面發(fā)力，太太樂、十三香、廚邦、東古等企業(yè)表現(xiàn)突出，食用油品類也有亮點(diǎn)，金龍魚中標(biāo)《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨(dú)家特約。

　　日化方面，民族品牌崛起，搶占市場份額，三巨頭納愛斯、藍(lán)月亮、立白與央視的繼續(xù)穩(wěn)定合作。

　　汽車行業(yè)在央視黃金時(shí)段的廣告投放呈現(xiàn)上升態(tài)勢。一汽-大眾拉通全年最黃金時(shí)段，上海通用也在新車上市的重點(diǎn)月份聚焦央視。

　　在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，創(chuàng)新已成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的最重要的驅(qū)動力，各行各業(yè)都在大力創(chuàng)新、積極求變，家電行業(yè)以產(chǎn)品升級、制造升級驅(qū)動行業(yè)發(fā)展，目前初見成效。美的、格力、海爾、海信等千億級企業(yè)堅(jiān)守央視黃金資源，細(xì)分行業(yè)的帥康、美大等新企業(yè)加入陣營。

　　在央視廣告的舞臺上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影格外明顯。無論11月18日招標(biāo)當(dāng)天，還是招標(biāo)前央視大量優(yōu)勢資源的簽約預(yù)售和單項(xiàng)目小規(guī)模招標(biāo)，以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團(tuán)表現(xiàn)都極其踴躍。另外，在本次央視黃金資源廣告招標(biāo)過程中，互聯(lián)網(wǎng)金融尤為搶眼，e租寶和翼龍貸登陸一套晚間黃金資源，融業(yè)財(cái)富結(jié)盟財(cái)經(jīng)頻道，樂視、愛錢進(jìn)、紫馬財(cái)行等則搶先與春晚、《了不起的挑戰(zhàn)》等節(jié)目合作。

　　綠色環(huán)保行業(yè)中，太陽雨、四季沐歌等企業(yè)積極參與競標(biāo)，雅迪電動車?yán)^續(xù)搶占黃金資源，電動車行業(yè)的另一家大企業(yè)愛瑪也出現(xiàn)在招標(biāo)現(xiàn)場。新能源汽車受國家補(bǔ)貼等利好政策的影響，增加廣告預(yù)算，加大傳播力度。比亞迪投放《中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟》項(xiàng)目，與央視展開重點(diǎn)合作。

　　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示，央視作為一個(gè)旗艦媒體，跟中國經(jīng)濟(jì)中那些標(biāo)桿性企業(yè)的成長形成了一個(gè)非常良好的互動關(guān)系，央視的廣告價(jià)值、市場號召力還有公信力在企業(yè)的經(jīng)營活動中扮演著不可或缺的作用。

　　對于央視平臺的價(jià)值，企業(yè)家們也表示出高度認(rèn)可。聯(lián)想控股董事長、聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志表示，“全中國人民都在看著央視，央視也一定能成為中國未來全媒體傳播中心”;大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長王健林表示，“中央電視臺是中國最大的電視平臺媒體，在中國具有廣泛的影響力”;京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示，“央視讓京東的品牌的可信賴的價(jià)值得到了提升”;在《新聞聯(lián)播》已經(jīng)堅(jiān)持投放廣告18年的格力集團(tuán)董事長董明珠說，“央視在整個(gè)媒體里面是一個(gè)核心?！保▉碓?nbsp;中國家電網(wǎng)）