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雖然沒人能給出國產(chǎn)智能手機進入洗牌階段的確切時間，但從2014年品牌數(shù)量遞減開始，這一趨勢便日益明顯。

激烈競爭，手機品牌倒閉加速

今年3月，在搜狐IT網(wǎng)一篇名為《國產(chǎn)手機調(diào)查：2016年“倒閉潮”持續(xù)上演》的文章一石激起千層浪。文章觀點絕非危言聳聽，在今年年初，一張印有AMOI標識的夏新內(nèi)部“放假通知書”就在網(wǎng)上流傳，其中明確表明“公司生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)生嚴重困難，已全面停產(chǎn)”。通信行業(yè)觀察家項立剛認為，國內(nèi)參與競爭的主體越來越多，“現(xiàn)在國內(nèi)有一定知名度的手機品牌不下20家，加上不太有名的，估計100家都不止”。競爭者齊聚，加上又基本上沒有核心的競爭優(yōu)勢，于是價格成了為數(shù)不多的競爭手段。

業(yè)內(nèi)專家分析，手機品牌正以驚人速度加速倒閉。原因有三：首先強者更強，兩極分化嚴重。其次，小手機品牌渠道被“擠壓”，另外去庫存“價格戰(zhàn)”愈演愈烈，也是智能手機拉鋸戰(zhàn)中的重要環(huán)節(jié)。

在央視財經(jīng)3·15期間的節(jié)目中，對魅族手機品牌銷售翻新機的曝光新聞，不僅揭示了手機市場的激烈競爭，也讓一些“秘密”躍然紙上。然而，這并沒有阻擋魅族攻城略地的計劃。為了刺激銷售，魅族在四月份頻繁開三場新品發(fā)布會，不但打出32場演唱會的噱頭，每周一款新機型也讓部分消費者眼前一黑，很多人覺得剛買的新機不到一周就“過時”了。

翻新機去庫存，難過“質(zhì)量關”

業(yè)內(nèi)人士認為，魅族之類品牌急于發(fā)布新品，希望快速消化內(nèi)存是重要原因。殊不知，這樣激進的做法可能會讓消費者對品牌產(chǎn)生莫大的厭惡與質(zhì)疑。

近期，本報聯(lián)合沈陽部分媒體進行街頭隨機采訪，調(diào)查結(jié)果顯示，普通消費者并沒有因為鋪天蓋地的發(fā)布會，對魅族這類品牌的認知度有所提升。在兩千元左右的機型中，品牌熱推的所謂新品，也沒有引起消費者的足夠關注。更值得深思的是，僅有2人知道魅族這個手機品牌，但是他們表示并不會主動向身邊朋友推薦，因為大家對3.15晚會魅族的翻新機曝光事件，依然心有余悸。

時下是互聯(lián)網(wǎng)和智能數(shù)碼產(chǎn)品的時代，不單單是年輕人每天是機不離手，就算是中老年人每天都在忙著搶紅包，轉(zhuǎn)發(fā)各種心靈雞湯。手機品牌的認知度和滿意度是消費者關注的重點。

諸如此類拼命清空滯留零件的產(chǎn)品推新計劃，無論外表包裝得多么光鮮，如果不能想辦法深入民心，那么品牌在消費者心目中的影響力會慢慢降至冰點。越來越多的成功經(jīng)驗告訴我們，擴大品牌影響力，提升品牌資產(chǎn)價值關鍵是揣摩消費者的心理，尊重市場以科技創(chuàng)新，才能據(jù)此找到成功的路徑。（來源 城市生活新報）