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貴州省劍河縣貧困戶養的土雞出現滯銷問題被媒體報道后，農業部和商務部等中央部委發出號召，希望借力電商企業平臺和渠道優勢，發揮電商扶貧作用，助力土雞銷售，為雞農解憂。

蘇寧在第一時間立即響應中央部委號召，開展貴州土雞專項愛心扶貧行動，充分發揮自身線上線下相結合的渠道優勢，盡最大努力幫助農民銷售土雞，以公道合理的價格贏得消費者青睞。截至12月11日下午18點，蘇寧線上線下銷售的“劍河小香雞”超過8000只。

困難時刻伸援手蘇寧獲得農業部點贊

一方有難，多方支援，“劍河小香雞”出現滯銷，扶貧行動義不容辭。蘇寧董事長張近東要求集團全力以赴參與公益扶貧、奉獻愛心。盡管適逢蘇寧上下緊鑼密鼓地開展“雙十二”營銷活動的關鍵時期，線上很多推廣點位已經售出，但是公司決定立即做出騰挪，原來已售出的數百萬廣告費損失由公司承擔，同時立即成立扶貧現場聯合作戰指揮部，并指派專門團隊立即從貴陽奔赴400多公里的劍河積極對接，開展“暢享原生態，買一只小香雞，獻一份愛心”的活動。

此次通過聯合專業屠宰機構、冷凍食品處理機構，集中企業社會眾籌資金投入，重點地區包干，聯動線上線下企業，共同推廣，積極向自身渠道的多年合作伙伴與各地商超等發出呼吁，打響了一場社會各界力量共同支持的愛心扶貧銷售“滯銷小香雞”戰役。蘇寧的快速響應能力，以及此次扶貧行動產生的良好社會影響，獲得了農業部領導的高度肯定。

（圖為農業部網站發文報道蘇寧的扶貧行動）

發揮O2O獨特優勢  14小時完成線上線下推廣工作

蘇寧發起的“劍河小香雞”扶貧行動，能在短時間內全方位地鋪開，迅速發起一場聲勢浩大的線上線下推廣活動，再次彰顯了蘇寧O2O線上線下的獨特優勢。蘇寧從接到通知起僅過了14個小時，“劍河小香雞”就于12月10日凌晨1點在蘇寧易購的中華特色館上線。與此同時，蘇寧易購頁面、蘇寧超市頻道頁面，大聚惠頁面等PC端渠道，會員短信、客戶端頁面、掌上搶等移動端渠道進行了大量推廣，并且公司決定優先保障貴州土雞的宣傳資源、做好流量引導。線下門店落地宣傳以及現場實物堆碼展示等也進行了大量推廣，甚至在蘇寧廣場的一些商場內部、部分小區也展開了“原生態，健康小香雞”的推廣活動。截至12月11日18時，蘇寧以眾籌、預售等方式，實現線上傳播800萬人次，門店線下宣傳超過90萬人次。

（圖：蘇寧易購中華特色館上線“劍河小香雞”）

打響土雞品牌銷售效果提振貴州雞農信心

蘇寧此次發起的電商扶貧行動不但得到了農業部的指導，也得到了貴州省商務廳、農委以及當地政府的大力支持。為了讓農戶手里的“劍河小香雞”順利地從山里走到城市居民的餐桌，確保整個過程中的安全與質量，蘇寧團隊在檢測、屠宰、包裝等整個流程費盡心思。通過聯合地方相關部門，確保每一只雞經過屠宰品質檢測后，直接進行無菌真空包裝打包，保證48小時溫度不變，白條雞不變質，確保消費者的體驗。“原生態 健康小香雞”愛心扶貧行動，不但吸引消費者的廣泛關注，“劍河小香雞”的品牌也被打響，尤其是線上線下銷售效果極大提振了當地“雞農”的信心。