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娛樂營銷時代，綜藝節(jié)目一直都是品牌商們的營銷必爭之地。而在綜藝節(jié)目大爆發(fā)的當(dāng)下，對品牌金主們來說，如何抓住目前這一綜藝爆發(fā)紅利，選擇與其品牌調(diào)性最為一致的節(jié)目進行投放則是當(dāng)務(wù)之急。日前，蘇寧易購攜手米未傳媒打造的《飯局的誘惑》在斗魚直播及騰訊視頻熱播，通過娛樂性的內(nèi)容營銷形式、頗具網(wǎng)感的口號、綁定節(jié)目LOGO的視覺設(shè)計，收獲千萬關(guān)注，為品牌樹立了一個全新的植入式營銷范本。

蘇寧易購的“誘惑”還在繼續(xù)，就在12月10日，蘇寧易購獨家冠名播出的國內(nèi)首檔原創(chuàng)輕喜劇美食真人秀《食在囧途》在浙江衛(wèi)視開播，節(jié)目中蘇寧易購?fù)ㄟ^各種開創(chuàng)性的深度植入方式，又書寫了品牌營銷的一個經(jīng)典案例，樹立了品牌綜藝植入的新標(biāo)桿。

獨具慧眼崢式喜劇大綜藝掀起傳播狂潮

據(jù)悉，《食在囧途》是由著名導(dǎo)演徐崢領(lǐng)銜，固定喜劇班底、、囧玩、囧聊的全國首檔爆笑喜劇綜藝，也是囧系列從電影大銀幕第一次登陸電視熒幕，節(jié)目將通過棚內(nèi)（“囧”餐廳）脫口秀與棚外真人秀的形式，用獨特的故事共同詮釋“世界那么大，我想去嘗嘗”的節(jié)目理念。節(jié)目12月10日晚在浙江衛(wèi)視首播，同時在聚力視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻同步播出。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出當(dāng)日微博話題閱讀量破4億，次日視頻播放量超3000萬，52城市網(wǎng)首播收視1.502，同時段收視第一，迅速成為現(xiàn)象級熱點節(jié)目，獲得極高的收視率、曝光率和關(guān)注度。

其實，蘇寧易購作為《食在囧途》獨家冠名商，并偶然之舉，而是出于其牌年輕化的全新思維方式的考量。作為一家網(wǎng)購平臺，蘇寧易購的消費者主要是80、90后年輕群體。而《食在囧途》作為擁有《泰囧》、《港囧》共計28.7億的電影票房的超強囧系IP，身后擁有千萬級的80、90后擁躉，此次借電視熒幕，更放大了囧派喜劇吸粉神力。據(jù)了解，80、90后這一批年輕群體樂于嘗鮮、喜歡分享，在新崛起的網(wǎng)絡(luò)及社交平臺上活躍度極高。數(shù)據(jù)顯示，截至15日中午，食在囧途在新浪微博上的話題閱讀量已超過4億。蘇寧易購在本次節(jié)目選擇上獨具慧眼，與《食在囧途》目標(biāo)用戶的高度重合，能進一步放大蘇寧易購年輕化的品牌訴求的傳播效果。

功力深厚深度植入樹綜藝植入新標(biāo)桿

廣告植入一直是綜藝節(jié)目中的難點，傳統(tǒng)生硬的廣告插播，往往因植入過于僵硬，被消費者吐槽，反而會降低品牌好感度。事實上，觀眾并非單純反感廣告，而是反感不走心的廣告。看完第一期《食在囧途》，不得不佩服蘇寧易購在這一IP的深度使用和節(jié)目內(nèi)容深度挖掘上的走心。《食在囧途》，除了較為常見的節(jié)目現(xiàn)場品牌權(quán)益露出及花式口播之外，更值得稱贊的是與節(jié)目緊密結(jié)合的深度劇情植入，在已經(jīng)播出的第一期節(jié)目中，徐崢與蘇寧易購物流師傅一起探訪高速公路嘉興收費站的美食，通過與物流師傅的不斷交流溝通，一個淳樸踏實、熱愛工作，為了盡快將貨送到顧客手上而不辭辛苦的蘇寧物流師傅形象便非常自然地呈現(xiàn)在觀眾們面前，不刻意卻深入人心，這一生動的劇情植入的傳播效果，是單純的一句生硬的口播沒法企及的。據(jù)悉，在后期的節(jié)目中還會有徐崢親赴意大利探班國米，赴日本樂購仕探訪等深度植入劇情，蘇寧易購在本次《食在囧途》中的跨產(chǎn)業(yè)深度劇情植入，可謂不露痕跡、潤物細無聲，令人稱道。

更值得稱贊的是，蘇寧易購實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容與品牌營銷的無縫對接，在節(jié)目播出的同時，《食在囧途》的專題頁面也在蘇寧易購網(wǎng)站上線，節(jié)目中出現(xiàn)的各種讓觀眾垂涎三尺的美食，如嘉興五芳齋粽子、辣醬、方便面、火腿腸等都在專題頁有體現(xiàn)，消費者可以邊看節(jié)目，邊下單購買。同時，消費者在蘇寧易購首頁搜索框輸入“食在囧途”口令，還能搶購物紅包。據(jù)悉，蘇寧易購還將與節(jié)目組在產(chǎn)品營銷上有更為深入的合作，針對即將到來的年貨節(jié)大促，蘇寧易購將會與節(jié)目組深度合作，專門定制一期《食在囧途》的蘇寧易購年貨節(jié)專題。屆時蘇寧易購年貨節(jié)主推的年貨產(chǎn)品，都在節(jié)目中有所展示。

同時，在第一期節(jié)目中，利用最新的動畫技術(shù)，蘇寧易購首次將其logo卡通形象小獅子蘇格拉寧搬上熒幕，成為節(jié)目中角色。不是簡單的一個形象露出，而是讓萌萌的3D版小獅子成為節(jié)目中的角色參與節(jié)目進程，這是蘇寧易購的首次嘗試。據(jù)悉，在后期的節(jié)目中，3D版小獅子還將不斷在節(jié)目中出現(xiàn)，發(fā)揮重要作用，后期還將與徐崢進行跨越次元的對話，讓人期待。

從之前的《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》的廣告植入，再到今年的《飯局的誘惑》、《食在囧途》的深度內(nèi)容植入，蘇寧易購不斷摸索，在綜藝節(jié)目植入上功力日益深厚，不是把節(jié)目當(dāng)做一塊固定廣告版，而是依托對內(nèi)容的深耕細作實現(xiàn)品牌的多重曝光。蘇寧此次在《食在囧途》的植入，給品牌商們上了極其生動的一課，堪稱品牌營銷的范本之作。

據(jù)悉，第二期《食在囧途》將于12月17日晚22:00播出，“囧”老板徐崢將帶領(lǐng)觀眾們一起追憶曾經(jīng)吃大鍋飯的青春年少。屆時，蘇寧易購線上活動專題頁將會為觀眾們發(fā)放大額的糧票，讓觀眾們能邊看邊任性買買買。除此之外，節(jié)目中蘇寧易購還會有哪些植入新玩法，令人期待。