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時(shí)間轉(zhuǎn)眼已到2018年最后一個(gè)月，回顧過(guò)去一年時(shí)間，中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體依舊延續(xù)著穩(wěn)中有進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年空調(diào)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)15.5%，線上同比增長(zhǎng)42.1%，線下渠道同比增長(zhǎng)6.8%；而到了下半年，受宏觀層面消費(fèi)緊縮影響，行業(yè)雖然進(jìn)入主動(dòng)去庫(kù)存階段，但借助于金九銀十、雙11、雙12等密集促銷節(jié)點(diǎn)，格力、美的、海爾、志高等主流空調(diào)品牌仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從價(jià)格到價(jià)值，用戶體驗(yàn)仍然是方向所在

自2015年開(kāi)始，空調(diào)行業(yè)就從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了價(jià)值戰(zhàn)，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，眾多可以實(shí)現(xiàn)多重操控、擁有智能體驗(yàn)的空調(diào)產(chǎn)品如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示， 2016年國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)銷售量比例就由去年同期的9.58%，提升至13%，2017冷年內(nèi)上市智能空調(diào)銷量占比更是達(dá)到80%，智能、語(yǔ)音交互、舒適風(fēng)等升級(jí)用戶體驗(yàn)的賣點(diǎn)成為主流趨勢(shì)。

這其間，作為國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)四大家族之一，志高成為了空調(diào)行業(yè)從“產(chǎn)品時(shí)代”到“用戶體驗(yàn)時(shí)代”的最主要推動(dòng)力。彼時(shí)，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)洶涌，志高通過(guò)率先推出智能空調(diào)，將目光聚焦到產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)之上，率先拉開(kāi)空調(diào)行業(yè)智能時(shí)代大幕。依托于領(lǐng)先的智能云大數(shù)據(jù)平臺(tái)，志高實(shí)現(xiàn)風(fēng)隨人動(dòng)、風(fēng)避人吹等智能送風(fēng)體驗(yàn)，此外，零配件終身免費(fèi)更換，空調(diào)故障自動(dòng)診斷、報(bào)修等更是樹(shù)立了行業(yè)品質(zhì)消費(fèi)的新標(biāo)桿。無(wú)論是以58項(xiàng)智能云功能創(chuàng)世界最智能空調(diào)紀(jì)錄的智能王系列，還是工匠大師精品系列成為市場(chǎng)中明星機(jī)型，亦或是擁有防火預(yù)警黑科技的智能王200款被譽(yù)為市場(chǎng)最好用空調(diào)。志高始終立足消費(fèi)者本位，從產(chǎn)品、營(yíng)銷、售后全方位、立體化打造極致用戶體驗(yàn)，而這背后，也正是志高“新智造+新零售+新服務(wù)”的大邏輯體現(xiàn)。

空調(diào)行業(yè)新風(fēng)口出現(xiàn)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加白熱

現(xiàn)如今空調(diào)市場(chǎng)早已從早期的增量競(jìng)爭(zhēng)階段進(jìn)入了存量爭(zhēng)奪周期，智能化也已基本完成初步市場(chǎng)普及，從奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)用戶行為報(bào)告》來(lái)看，中產(chǎn)階級(jí)非常重視家電消費(fèi)品的品質(zhì)和細(xì)節(jié)，這無(wú)疑意味空調(diào)行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加白熱化，家電行業(yè)的健康浪潮至此風(fēng)起云涌。

不過(guò)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，諸多標(biāo)榜健康功能的產(chǎn)品，實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到其宣傳水準(zhǔn)，由此，志高推出了行業(yè)首發(fā)的第一款負(fù)離子氧吧空調(diào)。據(jù)悉，志高智能王5代負(fù)離子氧吧空調(diào)，機(jī)身內(nèi)部采用自主研發(fā)的創(chuàng)新型負(fù)氧離子高科技材料，能夠通過(guò)與空氣的摩擦和不斷循環(huán)，向空氣中自然釋放大量的負(fù)離子。據(jù)第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)“威凱”檢測(cè)，志高“負(fù)離子氧吧空調(diào)”出風(fēng)口的負(fù)離子濃度達(dá)6500個(gè)/cm3，空氣指數(shù)已經(jīng)達(dá)到世界衛(wèi)生組織定義的瀑布級(jí)別。就目前情況來(lái)看，以“智能+清新+健康”三大升級(jí)，擁有全球首創(chuàng)的志高智能王5代負(fù)離子氧吧空調(diào)將成為本輪收官之戰(zhàn)的明星機(jī)型！

不僅如此，除開(kāi)產(chǎn)品端外，志高在“新智造、新零售、新服務(wù)”方面也有了更多自己的思考。縱觀整個(gè)2018年，無(wú)論年前即開(kāi)盤(pán)的前置化營(yíng)銷思維，還是“419超級(jí)品牌日”，連通線上線下，打造家電行業(yè)史上最強(qiáng)IP；無(wú)論是“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略的加速落地，還是“搶位、占位、霸位”市場(chǎng)節(jié)奏的嫻熟把控。志高一方面在傳統(tǒng)層面構(gòu)建以用戶為核心的產(chǎn)品、渠道、售后網(wǎng)絡(luò)布局；另一方面，也積極在新零售層面打造線上線下聯(lián)動(dòng)，資源高效配給，為用戶提供舒適便捷消費(fèi)的全場(chǎng)景營(yíng)銷。日前，志高智能王206款獲得“2018年度家電創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”，而“一種空調(diào)柜機(jī)出風(fēng)結(jié)構(gòu)”斬獲中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)也為志高年末再添喜報(bào)！

2018年即將結(jié)束，雙十二、雙旦促銷也即將到來(lái)，在今年空調(diào)行業(yè)收官大戰(zhàn)中，志高或?qū)⒗^續(xù)帶給我們更多期待！