天貓“雙11”191億元引起的行業熱議剛降溫,今日又迎來了淘寶“雙12”全民瘋搶活動,如同一個月前,此次促銷活動仍然引來了各大電商的跟進,京東商城、蘇寧易購、國美在線以及當當網等B2C各自推出了相關促銷活動,今年最后一輪的電商價格大戰由此打響。而與此同時,線下商家也不再只是旁觀者,各大家電賣場和家電企業就聯手將以往的年末大促銷提前進行,與電商同臺競技。
據了解,蘇寧易購在12月8日即提前啟動為期五天五夜的為愛超級0元購;當當網則在10日推出60萬種圖書全場5折、服裝全場5折滿返。對此這次促銷,當當網相關負責人明確表示,“ 雙12 將會是今年年末最后一次讓利大促”。
蘇寧易購執行副總裁李斌則坦言,此次“雙12”活動不會出現針鋒相對的價格戰。 對此,艾瑞咨詢分析師黃淵普認為,“由于 雙11 已提前將網民購買力消耗掉了,同時,目前線下各類促銷也分流了一部分人群,這次 雙12 價格戰不會像前幾次那么激烈”。
即便如此,線下商家也都嚴陣以待。記者昨日走訪賣場發現,許多家電企業均已在賣場掛出促銷優惠的條幅,優惠幅度達到5折甚至3折,產品種類包括電視、冰箱、空調、油煙機等。如奧克斯空調、美菱冰箱是采取內購會的形式來吸引消費者,而康佳則是打出“年終回饋大促銷”的條幅,三星則是舉行彩電、冰洗全系列新品上市聯合促銷,萬和還推出“油煙機+燃氣灶”的組合促銷形式。
據了解,在家電銷售方面,每年9月、10月是傳統的銷售旺季。此外還有兩次傳統的促銷活動,其中重要的一次就是年底的促銷活動。家電分析師梁振鵬在接受記者采訪時表示,家電企業每年都有年度目標或者是年度任務,對于企業來說,從現在到12月底的這段時間已經成為了完成目標的最后期限,所以只能通過大幅讓利的促銷活動來吸引消費者,以此提升銷售業績。
“頻繁的促銷活動,會使得消費者熱情下降。”家電產業觀察家陸刃波表示。“十一”黃金周、“雙11”、“雙12”這些都是賣場和企業促銷的噓頭。通過頻繁推出這些活動來硬性帶動消費者購買,這是不正常的經營,對企業和這個行業的長遠發展都是不利的。在陸刃波看來,家電行業只有做到“淡季不淡”,不靠刺激消費才算是回歸正常。
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