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　毫無疑問,疫情下的卡薩帝品牌抓住機會,成為了冰箱行業最有含金量的贏家。因為卡薩帝冰箱在高端第一的基礎上,又躍升到行業第二的位置。

　　2020年12月底,中怡康發布第52周冰箱市場數據:海爾占比25.41%,卡薩帝占比13.76%,容聲占比12.0%。盡管卡薩帝冰箱新的市場地位是靠努力取得的,但也勢必打破了原來的格局,動了別人的奶酪。因此,有知情人士判斷:卡薩帝極有可能會遭遇友商的圍攻,包括網上抹黑的跟帖等,未來的輿論環境并不樂觀。

　　然而更值得注意的是,卡薩帝的這一成長并不僅僅得益于單品冰箱的發展。在12月31日《時間的朋友》跨年演講中,羅振宇為卡薩帝的成長歸納了原因:通過不斷創新保持行業領先性,用高端智慧場景滿足用戶不斷提升的生活需求。

　　用創新區隔行業,卡薩帝“超車”日韓德老牌

　　很長一段時期,高端冰箱市場一直是日韓德老牌的“天下”。2007年,卡薩帝開始“入局”,通過科技和設計創新,日漸與日韓德品牌形成明顯區隔。

　　在品類創新上,圍繞用戶對大容量儲鮮、取物便利性的需求,卡薩帝陸續原創了法式對開門冰箱、意式抽屜式冰箱等行業經典品類;在科技創新上,針對高端食材的恒溫儲鮮、極速制冷、營養留存等問題,卡薩帝又相繼推出氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技、MSA控氧保鮮科技,實現了保鮮科技的3年3次迭代。

　　滿足需求的品牌才會被用戶選擇。歷經14年的市場沉淀,卡薩帝冰箱逐漸“超車”,成為高端用戶首選的冰箱品牌。2020年第一季度,卡薩帝冰箱在1.5W+市場份額為49.3%;第二季度,1W+市場份額為40.2%。這種引領趨勢在上海、北京、深圳等一線城市表現也很明顯,截至2020年10月,卡薩帝冰箱在上海地區累計份額達17.1%,超越西門子的16.8%,成為當地最受歡迎的冰箱品牌。

　　突破單品局限,打造更全面的廚房場景

　　這一趨勢的形成,其實和卡薩帝冰箱對場景戰略的深入有決定性關系。羅振宇在演講中提到,家電解放人的雙手即是其自動化變革的體現。就像卡薩帝冰箱所在的智慧廚房,可以提供健康飲食菜單、采購生鮮的平臺,也可以聯動廚房家電,實現主動烹飪。

　　也就是說,在智慧廚房場景中,卡薩帝冰箱承擔的角色是核心網器。它不再僅僅是一臺保鮮工具,而是可以接入食聯生態,方便用戶一鍵下單各地生鮮食材。冰箱原創的MSA控氧保鮮科技可以為這些來自全球的食材鎖住新鮮與營養,通過與體脂秤聯動,冰箱還可以為用戶“定制”營養食譜,并聯動廚電開啟智慧烹飪。

　　就像《時間的朋友》這份交付用戶的報告一樣,卡薩帝冰箱也在成長中不斷反饋給用戶新的場景體驗。面對經濟即將復蘇的2021年,行業可能面臨新的挑戰,卡薩帝冰箱也會以全新的姿態來應對,前景依然可觀。