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      今年上半年，洗衣機市場“后勁”稍顯不足，市場增長開始放緩。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到第32周，洗衣機年累零售額增速9.5%，零售量增速為-0.6%，行業(yè)疲態(tài)明顯。

　　這種情況下，尋找新空間是實現(xiàn)突破的一種方式。以轉(zhuǎn)型場景賽道的海爾智家為例，在硬件做到極致后并沒有止步，而是主動打破“硬件思維”，為用戶帶來智慧家庭全場景服務(wù)體驗。從海爾智家旗下的海爾洗衣機來看，其布局場景的帶動力正在顯現(xiàn)。在8月12日的中怡康數(shù)據(jù)中顯示，海爾洗衣機年累零售額同比增長13%，份額達43.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　其中，當周單品暢銷榜單TOP20中，有12款是直驅(qū)洗衣機，可見在海爾原創(chuàng)直驅(qū)洗衣機給用戶帶來安靜洗場景的帶動下，直驅(qū)洗衣機已經(jīng)成為行業(yè)中的一個品類，并深受用戶青睞。

　　換道場景，直驅(qū)技術(shù)帶來安靜洗體驗

　　目前，海爾直驅(qū)洗衣機已經(jīng)進入全球近1600萬用戶家庭，其原創(chuàng)的直驅(qū)洗衣機成為市場上的主流機型。但海爾洗衣機的終極目標不只是這些，而是突破硬件局限，延伸到智慧衣物場景中，找到新的增量市場。

　　在智慧衣物場景中，海爾直驅(qū)洗衣機作為核心網(wǎng)器，與其他硬件聯(lián)動，圍繞衣物洗護展開服務(wù)，比如與干衣機實現(xiàn)聯(lián)動，帶來洗、護、烘一體的輕松體驗。而安靜洗場景新體驗只是其中之一。

　　那么，海爾直驅(qū)洗衣機到底有多平穩(wěn)？從即日起至8月31日，海爾洗衣機在抖音發(fā)起的“直驅(qū)不抖穩(wěn)出花樣”挑戰(zhàn)賽，直觀展示了海爾直驅(qū)洗衣機的超強平穩(wěn)性能。有用戶在高速運轉(zhuǎn)的洗衣機上搭香檳塔、做平衡魔術(shù)，還有在斜立洗衣機上摞高腳杯等。能如此平穩(wěn)，是因為海爾直驅(qū)電機采用了一體化直驅(qū)科技，相比其他分段式焊接的直驅(qū)電機，動力更強勁。而且其獨有的搖籃柔洗程序，能精準控制內(nèi)筒擺動幅度，更好地呵護衣物。

　　智慧陽臺場景帶來新增長

　　海爾原創(chuàng)直驅(qū)洗衣機為用戶打造安靜洗場景，只是海爾洗衣機轉(zhuǎn)型場景生態(tài)品牌的基礎(chǔ)。海爾洗衣機還聯(lián)合服裝、家紡、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等13個行業(yè)超5300多家資源方，打造了圍繞衣物洗、護、存、搭、購的全場景解決方案。

　　在智慧陽臺場景中，海爾洗衣機和干衣機實現(xiàn)了洗烘聯(lián)動，無需手動選擇，衣物即洗即穿，節(jié)省出晾曬空間，用于開發(fā)健身、親子、萌寵等新場景，為用戶帶來陽臺生活新方式。

　　從單一的產(chǎn)品到為用戶提供智慧衣物場景，海爾洗衣機通過不斷迭代場景體驗，推動了市場空間的不斷擴大，這一轉(zhuǎn)型過程為行業(yè)提供了新方向。