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      近日，《哈佛商業評論》在“2021新增長大會”上公布了五大“中國新增長年度榜單”，這是哈評第三年以榜單的形式邀業界與學界共話商業新增長。

       在加速數字化的時代背景下，如何實現可持續增長，成為每一家企業都在面臨的挑戰：規模但不經濟，有銷量卻沒利潤，增長停滯或放緩，有流量但沒品牌……增長的難題有無數個，破局的密碼卻殊途同歸。譬如哈評所倡議的“長期主義”，譬如創維電視等上榜企業所堅持的“技術創新”。

       我們就以創維電視的年度新增長故事為例，一起看看這道增長密碼是否擁有強勁力量。

以技術創新支撐起價值空間

       創維電視身處競爭激烈的消費電子領域，“價格戰”是盤踞行業競技場的醒目主題。但創維電視反其道而行，從2019年起將“高端化”設定為品牌的核心戰略，并以此為攻線，“從技術、產品、服務等多點發力，將品牌的高端化傳遞給用戶。以此在高端市場謀求突破，以創新支撐起價值空間。”

      “企業要擺脫價格戰，必須尋求技術變革。創新是引領發展的第一動力。”深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國在接受《經濟日報》專訪時曾透露，創維電視非常注重技術研發，2019年投入研發費用18.43億元，完成重大科研項目驗收15項；2020年投入10億元專門研究顯示技術。自創立33年來堅持研發創新，創維電視已構筑起涵蓋畫質、音質、智能交互、健康護眼等領域的自主科研體系和技術優勢。

       今年上半年，創維在國內 OLED市場銷量占比達 41.6%，繼續領跑行業；8K 高端機型銷量同比增長 189%。同時在海外，創維在歐美市場 OLED 品類銷量實現同比增長 88%。

       這樣強勁的增長就是得益于創維在OLED領域一馬當先的技術實力支撐。創維電視早在2008年就布局OLED領域，經過十多年的深耕，在2019年成為全球第二家、中國首家擁有 OBM (OLED 模組自制 ) 能力與自制的企業。并在此后連續推出OLED壁紙電視、OLED屏幕發聲電視、OLED變形電視、8K OLED電視等多款震撼世界，引領行業技術革新方向的產品。

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以品牌升級激發增長進化

       創維電視本次登上的是“中國新增長·新商業進化榜”。在巨變時代，能夠持續增長的企業必須具備超強的進化能力。在去中心化的生態中，“酒香也怕巷子深”，只有核心技術還不足以支撐增長，還需要管理創新、戰略創新、營銷創新的協同驅動。創維的做法是升級品牌戰略，以“創導未來”的品牌主張全面布局AIoT，建立大屏AIoT生態系統，堅持走高端化、科技化、年輕化的發展之路。

       自2019年3月啟動升級到今年6月，凱度調研數據顯示，創維電視總體知名度（77%）、品牌考慮度（55%）、品牌偏好度（20%）均在調查中位列行業第一；品牌溢價力方面，品牌總體喜好度排名第一（26%）、滿足需求程度排名第二（19%）；品牌潛力方面，無提示第一提及率位列第二（14.0%），無提示所有提及位列第二（占比 40.0%）——各個核心品牌指標維度都顯現出向好增長勢能。這一勢能顯現在市場上，創維電視2021 年 Q2 銷售均價較啟動品牌升級時（2019 年 Q1）提升了 49.8%。

       除了在技術、產品、服務方面持續提升、堅持走高端化高質量發展路線，創維電視也通過新品發布會、品牌代言人、體育營銷等方式多角度多層級地與消費者溝通。今年6月，創維電視成為尤文圖斯足球俱樂部官方合作伙伴，雙方協同并進，借由歐洲杯、意甲聯賽等一系列高關注度國際賽事與全球足球社群溝通，將高性能電視產品與持續增長的體育觀賽需求綁定。今年9月，知名青年演員譚松韻成為創維電視A系列代言人，開啟“我家客廳超A的”營銷活動，以貼近年輕消費者的溝通方式傳遞品牌信息，助力A系列產品在今11.11和12.12兩大電商節點銷量猛增。

       伴隨全新的經濟周期，企業正在告別野蠻生長的時代，而“新增長”所呼吁的正是：更新思維、煥新模式、革新戰略，迎接新時代的新機遇與新挑戰。沒有一成不變的成功，只有不斷進化的方法；也沒有一蹴而就的捷徑，只有厚積薄發的通途。

       正如《哈佛商業評論》中文版執行出品人、副主編齊馨在會上所言：“我們正站在一個新的歷史起點上，唯有更新思維、回歸本源，才能找到正確的增長路徑。”對絕大多數中國企業而言，戰略定力、技術創新、還有持之以恒的品牌建設，才是成功的必由之路。這是創維電視的新增長，給我們的啟示。