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節后開工，家電消費市場打響“開門紅”。2月7日，蘇寧易購與美的召開2023年度合作會議，同時宣布啟動“火三月”大促，搶先拉開新一年家電家裝煥新帷幕。面向2023年，雙方將以服務用戶為導向，聚焦全品類產品供應，發力高端家電，強化線下場景體驗，推進爆款單品打造，全面滿足消費者需求。

新品首發、高端突破：新年規劃展現市場信心

活動現場，雙方共同打造的小天鵝“寧夢”系列洗衣機首發揭幕。據悉，“寧夢”是蘇寧易購與美的基于消費洞察打造的系列專供產品，2022年，“寧夢”空調SN200成為了蘇寧易購渠道爆款單品。2023年雙方將繼續聯合推動多款新品上市，計劃新增15款新品并于5月前全部上線。

2023年，隨著國內消費市場復蘇回暖，尤其是線下店面客流量持續回升，蘇寧易購與美的將全面發力智能家電消費。雙方將立足年貨節、“火三月”大促、美粉節及第二屆蘇寧易購&美的品牌節等重大營銷節點，強化全品類產品供應的同時，重點提升消費者體驗。

在線下渠道，2023年雙方將聯合打造350場品牌體驗巡展以及800場新品首發活動。此外，聚焦COLMO和東芝兩大高端品牌，雙方將通過展廳升級、終端打造和高端品鑒會等多種方式推動用戶體驗提升。

據悉，“火三月”大促是雙方開啟2023年合作并尋求突破的首個重要節點。“火三月”期間，包括鮮凈感空氣機、水魔方系列洗衣機和COLMO純平全嵌冰箱在內的多款消費者期待的美的新品將在蘇寧易購全渠道首發上市。蘇寧易購與美的將聯合在全國各地發起68場品牌巡展活動，通過廳內五感體驗、智能場景聯動、產品體驗、VIP專享會、奢品護理、迷你高爾夫等方式提升消費者活動體驗。雙方還將在超過1200個小區打造移動服務站，提供輕干洗、上門實勘、上門清洗等一系列暖心服務。

爆款單品、強化服務：深度協同創造高質量增長

2022年，盡管國內家電消費市遭遇嚴峻挑戰，但美的全品類產品在蘇寧易購渠道保持了高速增長趨勢。2022年8月，蘇寧易購與美的共同打造了首屆“蘇寧易購&美的品牌節”，雙方深入挖掘消費需求，全面拉升了銷售業績。

數據顯示，品牌節期間，美的全系產品在蘇寧易購渠道受到消費者歡迎，銷售同比增長達到31%。雙十一期間，以美的COLMO以及東芝為代表的品牌則引領了高端家電消費增長，在蘇寧易購零售云市場，COLMO成為了最受歡迎的高端空調品牌之一。

在爆款單品方面，小天鵝本色洗干套裝、COLMO星圖洗碗機G33、美的X8洗地機成為了蘇寧易購渠道年度TOP1單品，深受廣大消費者歡迎。雙方合作開發的“寧夢”系列更是引爆家電市場。

剛剛過去的1月份，在“年貨節”消費帶動下，美的全品類家電在蘇寧易購全渠道銷售實現突破。其中洗衣機品類在蘇寧易購主站銷售增長達到123%，美的空調在零售云渠道銷售增長達到64%。

“2023年國內宏觀消費環境不斷向好，提振消費將會是市場主旋律，蘇寧易購與美的是長期戰略合作伙伴，互為第一，新的一年將進一步聚焦主業、強化協同，發揮全品類優勢為用戶提供整體解決方案。雙方面向用戶需求，協同創造增長，經營好用戶、產品和流量，為國內用戶提供更好的產品和服務。”美的中國區總裁柏林強調。

蘇寧易購集團總裁任峻表示，蘇寧易購與美的是親密的戰略“合伙人”。新的一年，雙方將充分把握家電市場發展新的窗口期，從總部到區域，從產品到渠道，從經營線到支撐線迅速打響行動發令槍，全面加強籌劃、細化和開拓，求新求變，服務好國內用戶，創造高質量增長。