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11月8日晚間，“第一縷陽光”在美菱冉冉升起。在迎來41周年的前一夜，美菱發布了全球首款藍氧烘護機，點亮了屬于洗衣機行業的高光時刻，也照亮了中國家電行業發展的新方向。

“美菱已經成功打造洗護產業第三極。”中國家用電器協會副理事長徐東生強調：“藍氧烘護機的全球首發，不僅釋放了美菱已經成功躋身洗衣機行業主流的信號，更彰顯了美菱打造洗護產業第三極的決心和信心。這是第一縷陽光，更是第一縷曙光。”

開創細分新賽道美菱全球首發藍氧烘護機

繼干衣機之后，美菱再度開創洗衣機行業的一個細分新賽道——烘護機。

何謂烘護機？烘護機與干衣機有什么區別？“目前行業主流干衣機聚焦的都是烘的干、烘的快，但鮮有品牌關注衣服烘得好、烘得柔。”長虹美菱股份有限公司副總裁寇化夢強調：“這就是我們研發烘護機的初心所在。我們要讓衣服不僅烘得快，而且烘得透，更要烘得好。”

基于這樣的消費洞察，美菱藍氧烘護機一烘二透三護理，烘出陽光味。“我們要重新定義熱泵干衣機。”寇化夢副總裁表示：“它不僅能烘干衣服，同時也能護理衣服，所以我們稱之為“烘護機””。

需求側倒逼行業技術升級。美菱藍氧烘護機聚焦“透烘”和“護理”兩大消費痛點。通過溫度、面積和風速解決烘得透的難題；通過藍氧除菌科技解決烘的柔的難題。“一烘二透三護理”，真正做到復刻陽光味道，自然輕松護理。

據介紹，美菱藍氧烘護機搭載藍氧除菌科技，通過藍氧分解衣物上殘留微生物，去除異味，烘出清新陽光味道。相較于傳統的UV殺菌，藍氧除菌科技更具穿透力，能夠有效提高除菌率。

烘出陽光味的背后，離不開美菱創新的40℃低溫柔烘技術、渦流增壓科技和全時域正反轉技術。

“40度是媽媽給寶寶沖奶粉的水溫，也是能夠還原衣服蓬松質感的‘黃金溫度’。”長虹美菱股份有限公司副總裁寇化夢強調：“此外，渦流增壓科技能夠實現烘干時風量達到300m3/h，提高烘干效率；全時域正反轉通過雙轉子變頻電機驅動，對電機和風機進行雙系統獨立控制，全程正反等比例轉動抖散衣物，實現內外高效透干少磨損。”

數據顯示，洗衣機市場快速升溫，大容量、高端化、細分化等產品結構持續優化。“烘護機新賽道的細分，滿足了不斷升級的消費者需求，也必將助力洗衣機行業高附加值品類保持高速增長，為行業技術跨越注入澎湃動力，點亮行業的高光時刻。”中國家用電器協會副理事長徐東生表示。

“以行業的高標準作為基準線，做行業最好的干衣機。”這是美菱向洗衣機行業發出的最強音。

一體兩翼戰略布局美菱打造洗護產業第三極

中怡康數據顯示，美菱已經成為2024年洗護行業增速最快的品牌。

從2023年3月如手洗洗衣機上市以來，美菱不斷在行業掀起如手洗現象。今年4月，美菱如手洗現象再次引爆，藍氧如手洗洗衣機上市即引爆，奠定了美菱洗護產業的格局。“繼布局藍氧如手洗洗衣機后，美菱高端滾筒系列實現了銷量的同比翻番。”寇化夢副總裁強調。

今天，距藍氧如手洗洗衣機上市不到7個月的時間，美菱再度顛覆行業，推出藍氧烘護機，成為洗衣機行業星空上又一顆璀璨的“太陽”。毋庸置疑，洗衣機產業已經成為美菱的第二增長曲線。

洗護產業第三極正在徐徐展開。美菱藍氧烘護機不僅點亮了美菱的高光時刻，也帶來了行業的高光。

迎來高光，源于此前的追光。精準的消費洞察、全面的戰略布局、專業的技術創新能力，這就是美菱洗衣機戰略能夠每戰必勝的秘訣。此次，藍氧烘護機的全球首發，再次將美菱推到了行業的風口浪尖。

“通過一體兩翼的戰略布局，下一個5年，美菱致力于打造洗護產業第三極。”長虹美菱股份有限公司總裁鐘明在發布會上一錘定音。一體就是新質生產力，是美菱科技創新的實力、產業變革的定力以及企業擔當的實力。兩翼就是產品差異和廠商共贏。

鐘明總裁強調：“以內銷和外銷雙軸驅動，品牌、產品、銷售三路協同以及高端引領的增長引擎，以智能制造和技術創新等保障，從扎根到崛起，打造美菱洗護產業第三極。”

“我們專門投入了一條全新的生產線，今天第一臺藍氧烘護機正式下線。”長虹美菱洗衣機事業部副總經理章昊告訴記者：“為藍氧烘護機的生產保駕護航，提供更高端、更智能的生產保障。”

回顧美菱洗衣機產業的發展，「為什么是美菱」是一個頻繁出現的問句：

為什么一年之類，美菱連續兩次推出洗衣機產品？

為什么在這么短的時間，美菱就可以開創一個行業新賽道？

為什么美菱能夠避開從低到高的進化路徑，反而長期扎根洗衣機行業的中高端市場？

為什么都說洗衣機行業馬太效應日趨顯著，美菱卻能不斷彰顯更新鮮的活力？

事實上，扮演行業挑戰者的角色，是美菱一貫以來的行事作風。

一個公司的戰略能力，是能判斷出趨勢，敢于下注，敢于做正確的事。躋身行業主流品牌的美菱，正在將洗護產業打造成為自身發展的第二條增長曲線。重塑行業格局，打造洗護產業第三極，美菱洗衣機正在后來者居上。