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　　[中國家電網4月19日訊]夏季臨近，冰箱產品即將迎來銷售旺季。如今，冰箱銷售市場已是暗流涌動，各大制造商均摩拳擦掌，精心備戰。相較往年，除制造商推出新品、強化傳統渠道營銷外，面對家電網購時代的到來，擴大線上銷售權重無疑也是今年的一大亮點和趨勢。

　　相關數據顯示，截至2012年12月底，我國網絡購物用戶規模為2.42億，網民使用網絡購物的比例提升至42.9%。2012年，我國網絡購物市場交易金額達到12594億元，較2011年增長66.5%。 2012年網絡零售市場交易總額占社會消費品零售總額的6.1%。隨著80、90后逐步成為我國消費市場主力軍，新主流消費群體將在未來10年大幅增長，家電網購市場進入高速增長通道。

　　目前，冰箱線上銷售比重越來越大。據易觀智庫數據顯示，3月份9大主流B2C電商平臺冰箱產品分銷量共計3176臺。其中，京東、天貓、蘇寧易購、國美在線四大電商在相對銷售量份額和相對銷售額份額兩方面均占據了九成以上市場份額，而京東更是以兩項均約四成的比例領跑。

　　冰箱制造企業也進一步加大對電商渠道的投放，具體到品牌，3月各大電商平臺冰箱銷售額市場份額品牌排名前三甲是：海爾23.9%，西門子10.6%，容聲8.7%;銷售量市場份額品牌排名前三甲是：海爾18.4%，奧馬14.5%，容聲8.9%。從相對銷售量份額和相對銷售額份額來看，海爾占據了約20%的市場。

　　從客單價來看，西門子、松下客單價較高，在6300元左右;海爾冰箱客單價為4300元左右，容聲、奧馬等品牌冰箱客單價則在3000元以下。

　　進入4月份，各大電商均對冰箱產品啟動了相應的促銷政策。以蘇寧易購為例，自舉辦“青春三部曲”大型促銷活動以來，冰箱產品便一直采取“每千返百、最高返1200元”的促銷政策;18日至21日，蘇寧易購啟動“青春風暴0元購”活動，冰箱產品也列入活動中。隨著新一輪電商價格戰的展開，蘇寧易購市場相關負責人預計，4月17日至21日期間，蘇寧易購冰箱產品線上銷量較去年同期將會有400%——500%的增長。同時，該負責人還表示，隨著電子商務的發展，冰箱線上營銷的比重肯定會增長，但是增長幅度會逐步變小。

　　目前，海爾、容聲已在各自官方網站上開通了在線購買通道。不難預見，未來其他廠商也會陸續開辟在線銷售平臺，線上營銷將得到冰箱制造商越來越多的重視。