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    有報道稱，京東商城平臺有幾家品牌商戶下架產(chǎn)品且在店鋪首頁公告由于系統(tǒng)故障暫停其正在參與的“滿贈活動”。為何一直參與促銷活動的商品突然下架?對此，京 東官方向騰訊科技表示：產(chǎn)品下架和關(guān)店絕對不是京東所為!那么，如果不是京東所為，真正的幕后操作者是誰呢?

    有人爆出內(nèi)幕，天貓威脅商家，致使商家被迫中止在京東平臺的促銷活動。其實大家可以想想，目前國內(nèi)電商平臺中，天貓一家獨大，只有京東可以與之抗衡。在喪失了618京東店慶和近期炒的沸沸揚揚的家電“三國殺”這兩次備受矚目的電商價格戰(zhàn)機(jī)會之后，天貓一直在找機(jī)會樹立其電商市場品牌的威信力。

    雖然其在第二次價格戰(zhàn)中推出了一淘比價軟件，但也備受爭議且與易觀、艾瑞相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計相差甚遠(yuǎn)。此次京東商城出現(xiàn)“被促銷”事件， 不是偶然事件，而是有一定的必然因素所左右。一般而言平臺和商家一起搞活動，這樣掙錢的買賣哪個商家不愿意參與?只是這次為啥在活動進(jìn)行中卻高掛免戰(zhàn)牌?

    所以，業(yè)內(nèi)曝出此事件實際是天貓在背后操控。筆者認(rèn)為此事件與天貓有直接關(guān)系。眾所周知，天貓作為國內(nèi)目前最大的電商平臺，其在消費者市場占有率方面擁有一定的話語權(quán)。好多品牌商家為了拓寬銷售渠 道，增加外來收入，不惜下血本入駐眾多電商平臺以此來增加產(chǎn)品銷售量。而天貓作為眾電商平臺之首，為了能夠增強(qiáng)其市場統(tǒng)治力，可以借助其巨大流量來要挾品 牌商家不能參與其它競爭對手平臺的促銷活動。當(dāng)然，這個也在情理之中，競爭是難免的，但是以威脅商家來做籌碼，恐怕有損天貓形象?

    此次京東商城聯(lián)合眾多品牌商家進(jìn)行大促銷活動，本來是一件讓人興奮的事情，但是結(jié)果卻讓人很意外。據(jù)不透露姓名的某商家爆料，天貓 為了能夠和京東商城競爭，竟然威脅商家，如果商家參加京東促銷活動，將在天貓“雙十一”活動時被關(guān)店，并不被允許參加天貓的促銷活動。商家受到威脅后，不 得不退出此次京東舉辦的大促銷活動。而京東方面為了保護(hù)消費者能正常購買促銷商品，也被逼無奈在活動開始后停掉商家權(quán)限，以此來提升消費者購物體驗!這種 方式看起來確實令雙方都很為難。

    天貓威脅商家退出京東商城，依仗的就是自身在電商領(lǐng)域的話語權(quán)。但也正因為如此，京東商城才舉行了大讓利與用戶的活動，以此來擴(kuò)大自己的品牌度和電商平臺黏著力，使得商家能夠在此過程中分得一杯羹。對于商家來說，京東也是唯一能夠幫助商家制衡天貓霸權(quán)的平臺。

    另外，天貓平臺入駐費用比京東商城的要貴很多，且平臺規(guī)范性差強(qiáng)人意，惡意差評泛濫，從天貓店小二腐敗事件中窺見一斑。而京東物流能力強(qiáng)、平臺增長快、產(chǎn)品線類足，所以才讓天貓驚慌不已，不惜以威脅商家作為回?fù)簟?/p>