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　　在樂視和小米相繼推出電視盒并且大賣之后，視頻網(wǎng)站PPTV日前也推出自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品PPbox正式介入視頻終端領(lǐng)域。而樂視在推出盒子3個(gè)月之后，更是干脆直接進(jìn)入電視領(lǐng)域，推出了自己的智能電視產(chǎn)品。而優(yōu)酷和愛奇藝等視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人清楚地表示，他們也在考慮進(jìn)軍視頻終端領(lǐng)域。如此一來，在打響了移動(dòng)端的戰(zhàn)爭(zhēng)后，視頻網(wǎng)站又將在電視上展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國有4億家庭，電視機(jī)數(shù)量要遠(yuǎn)高于4億臺(tái)，而這其中非智能電視占絕大多數(shù)。按每臺(tái)盒子平均價(jià)格為300元算，可推算出機(jī)頂盒市場(chǎng)需求也許將超過千億。更何況，盒子的進(jìn)入成本并不高，“基于Android平臺(tái)做個(gè)盒子，預(yù)裝些應(yīng)用，基本沒有技術(shù)門檻。”快播CEO王欣這樣認(rèn)為。

　　PPTVCEO陶闖稱：“我們目的是想提供在客廳看PPTV的視頻服務(wù)，和樂視一樣，希望通過自有品牌終端迅速擴(kuò)大黏性用戶數(shù)量形成平臺(tái)效應(yīng)，繼而在增值服務(wù)、廣告、應(yīng)用等方面實(shí)現(xiàn)快速增長。”

　　不過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的長項(xiàng)畢竟不在硬件。“跨界”的難題也一直擺在全行業(yè)的面前。如何實(shí)現(xiàn)軟件和硬件的一體化是一項(xiàng)極大的考驗(yàn)。更為強(qiáng)大的對(duì)手是運(yùn)營商和廣電系的機(jī)頂盒產(chǎn)品。易觀國際分析師張颿認(rèn)為，運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，以其進(jìn)入市場(chǎng)較早、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐厚等優(yōu)勢(shì)深得市場(chǎng)認(rèn)同;傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)以其豐富的內(nèi)容資源和全面深入的渠道資源擁有牢固的市場(chǎng)地位，近兩年廣電機(jī)頂盒新增的點(diǎn)播、互動(dòng)、回看等功能，無論在用戶體驗(yàn)還是品牌服務(wù)等方面都得到龐大的用戶支持;而對(duì)于新近涉入盒子市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，服務(wù)、品牌以及產(chǎn)品體驗(yàn)等方面仍須花大力氣。

　　另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者收視習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也看到了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展趨勢(shì)和電視盒的市場(chǎng)潛力，并開始借助數(shù)字電視一體機(jī)的推廣掀起新的一股市場(chǎng)守護(hù)和開拓浪潮。長虹、創(chuàng)維、東芝、松下等中外電視大佬都大力推廣自身的一體機(jī)產(chǎn)品，并聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商來搶占網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，一直以來，高清和超高清片源是制約這兩種顯示方式擴(kuò)大的瓶頸。樂視盒子銷量不俗就是因?yàn)閾碛泻Ａ康母咔鍍?nèi)容，如今傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛開始結(jié)伴互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商，意圖突破瓶頸，不失為一條有效的途徑。同機(jī)頂盒相比，一體機(jī)不需要再外接互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒等設(shè)備，這相當(dāng)于從源頭上斬?cái)嗔嘶ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒企業(yè)的市場(chǎng)，在同電視盒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著主動(dòng)。對(duì)此，一家知名彩電企業(yè)放出狠話：“傳統(tǒng)彩電企業(yè)將機(jī)頂盒內(nèi)置，并自行提供高清或超高清片源，意在清理門戶。”在這樣的局面下，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒無任何優(yōu)勢(shì)而言，未來勢(shì)必被迅速淘汰。

　　不過業(yè)內(nèi)專家指出，海量的存量電視依然為電視盒提供了廣闊的市場(chǎng)前景，而且盡管目前樂視等盒子廠商和彩電廠商有沖突、有競(jìng)爭(zhēng)，但二者銷售的終端產(chǎn)品的主旨卻截然不同。前者意在推送內(nèi)容，后者還是為了擴(kuò)大硬件產(chǎn)品銷量。傳統(tǒng)彩電廠商可以和谷歌合作，自然也可以和以樂視為代表的盒子企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)利益最大化，并誕生新的商業(yè)模式，未來彩電廠商和盒子廠商將從單純的競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合狀態(tài)。