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    “五一”市場嶄露頭角

    今年前四個月彩電行業整體出現了兩位數的增長，而創維等本土優勢品牌的增長更是高達40%以上。

    記者發現，在“五一”銷售產品的整體結構比例中，超高清電視份額出現大幅上漲。創維RGB中國營銷總部總經理劉耀平表示，在“五一”黃金周，一線城市的分公司銷售中超高清電視銷售占比已經達到10%，而從全年來看在中國市場創維云電視占比要超過30%，其中超高清電視占比達到8%，銷售額則占到了15%。

    目前市面上的超高清產品，電視屏幕的分辨率為3840×2160，顯示設備的總像素數量達到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍。這樣產品的優點就是遠距離仍然能夠很清晰地收看圖像，也避免了距離太近而產生的顆粒感。

    高端戰略拉動業績

    一直以來，超高清市場呈現叫好不叫座的狀況，由于片源不足、價格過高等問題，企業在發展中仍然顯得很猶豫。一位不愿具名的企業代表就指出，超高清面板等上游原材料價格偏高，在市場尚未完全打開的情況下，大舉投資會嚴重占用現金流，存在著產業風險。

    不過創維2013年在超高清電視領域卻果斷投入。對此，創維彩電事業部總裁劉棠枝認為，超高清產品的投入和推廣只是創維高端戰略的一部分，在2012年創維就開始宣布高端戰略，業績出現明顯提升。在剛剛結束的2012-2013財年，創維數碼過去半年中毛利率保持了20.1%的高位。在資本市場的表現也非常出色，股價從去年下半年谷底的2.88港元上升到近期最高的6.67港元，實現了V形反轉。

    銀河證券的報告指出，隨著本土液晶面板產業鏈布局的完成，加上內地彩電廠商與臺灣面板商的戰略合作，中國品牌與三星、索尼等外資品牌目前的差距僅僅是品牌價值上的，在技術上，特別是智能等應用技術上，中國品牌則有了更多的優勢。

    錯位布局應對風險

    業內人士普遍認為，高端戰略能夠規避政策退出風險。市場調研機構Displaysearch中國區市場研究總監張兵認為：“去年一季度由于家電下鄉、以舊換新等政策退出，加上春節淡季等因素，整個彩電市場出現了少有的負增長，這造成去年一季度的行業數據基數偏低。”

    一般而言，政策實施總會提前透支市場，退出后市場面臨尷尬，劉棠枝告訴記者，“正是看到了節能惠民政策退出對中低端市場可能造成的沖擊，去年我們提出高端品牌戰略，而且為此做了準備，所以這一政策退出只會沖擊那些中低端占比高的品牌”。

    此外，節能惠民政策更多拉動的是32英寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長，政策結束后32英寸中低端產品市場將大幅萎縮。所以創維、TCL等企業就開始進行錯位布局，加大了42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸產品的布局。

    “雖然節能惠民在5月底到期是否延續還未有官方定論，但是即便其退出，對于已經將主要結構調整到非補貼產品上的企業，其受到的影響微乎其微。”一位家電專家表示。