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　　[中國家電網]5月平靜的一天，一個家電制造商憑借自己的活動，在天貓商城上用24小時創造了一項新的“爆款”記錄：5月24日，一款售價239元的中低端電風扇產品，在一天內實現了銷售量超4.5萬臺、銷售額超過1000萬，高峰時段每分鐘銷售300臺的“神話”。

　　——這只是2013年5月家電銷售市場火爆場景中的一個片段。夏季臨近、政策翹尾效應、節日促銷、新婚消費……諸多利好帶動下的家電行業，迎來了2011年以來銷售最為火爆的一個五月。

　　五一促銷季增幅明顯

　　“黃金周”是五月第一個常規爆發點。

　　據中怡康監測數據顯示，五一黃金周期間，彩電零售量同比增長 16.58%，零售額同比增長15.04%;冰箱零售量累計同比增長0.53%，零售額累計同比增長14.32%;洗衣機零售量累計同比增長7.39%，零售額累計同比增長16.87%。

　　業內分析人士稱，由于第一季度市場積極回暖態勢顯現，大大增加了廠商落力加碼促銷活動的信心，此番“五一黃金周促銷”具有時間長、力度大的特點，廠商從貨源、贈品、價格直降、折扣等各方面都加大了促銷力度，以搶奪市場。

　　節能補貼翹尾效應明顯

　　在促銷季結束之后，節能補貼政策將終止帶來的政策翹尾效應又開始凸顯。據了解，至5月31日，實施已滿一年的節能惠民補貼政策將結束，政策結束前的最后幾周，各渠道均加大了宣傳和促銷力度。蘇寧方面稱，在5月31日前，蘇寧將在國家補貼的基礎上，再加上制造商補貼、蘇寧補貼，以實現更大力度的價格降幅和節能產品優惠，降幅可達30%。

　　此外，五一促銷季期間，空調產品的銷售并不如意，零售量同比下滑5.88%(據中怡康)，而在逐漸進入銷售旺季的五月中旬及下旬，借助政策翹尾效應和日益變暖的天氣，空調的需求也得到提前釋放。蘇寧相關負責人稱，對二季度空調銷售的預期十分樂觀。

　　電商銷售漲幅一度翻番

　　更為重要的拉動力來自線上銷售。2013年以來，電商迅猛發展的步伐并沒有減緩，對傳統渠道的沖擊也更加明顯。相關數據顯示，今年 1季度黑電、白電、廚衛電器、生活電器的線上銷售額增幅均超過140%，增幅遠超傳統渠道。

　　進入五月以來，電商的競爭更趨白熱化，促銷活動頻繁：5月13日，天貓電器城、聚劃算、物流寶等啟動億人電器團購活動;同一天，易迅網宣布啟動為期20天的大規模促銷，預計總體讓利將達到7億元;5月18日，國美啟動了以“5月大惠戰”為主題的促銷活動，涵蓋家電、3C、百貨以及廚衛商品在內的千款商品;5月20日，京東正式啟動“暴走618”行動，活動將一直持續到6月30日。

　　有分析稱，電商渠道對傳統渠道的影響正在逐步擴大，在一二線城市以及小家電品類，電商步步為營、穩扎穩打，仍在保持快速增長，而在三四線城市、大家電品類以及中高端產品上，電商的影響力也在逐步滲透。

　　綜合信息顯示，五月一直是整體家電銷售市場的“旺銷月”。受天氣影響，從本月開始，電風扇、空調等產品正式進入銷售旺季。不過與往年不同的是，今年的五月，2012版節能政策正在發揮著最后的余熱，而電商的影響則通過“爆款電風扇”等事件變得更加深遠。(記者/王德祥)