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　　[中國(guó)家電網(wǎng)]5月平靜的一天，一個(gè)家電制造商憑借自己的活動(dòng)，在天貓商城上用24小時(shí)創(chuàng)造了一項(xiàng)新的“爆款”記錄：5月24日，一款售價(jià)239元的中低端電風(fēng)扇產(chǎn)品，在一天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷售量超4.5萬(wàn)臺(tái)、銷售額超過(guò)1000萬(wàn)，高峰時(shí)段每分鐘銷售300臺(tái)的“神話”。

　　——這只是2013年5月家電銷售市場(chǎng)火爆場(chǎng)景中的一個(gè)片段。夏季臨近、政策翹尾效應(yīng)、節(jié)日促銷、新婚消費(fèi)……諸多利好帶動(dòng)下的家電行業(yè)，迎來(lái)了2011年以來(lái)銷售最為火爆的一個(gè)五月。

　　五一促銷季增幅明顯

　　“黃金周”是五月第一個(gè)常規(guī)爆發(fā)點(diǎn)。

　　據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周期間，彩電零售量同比增長(zhǎng) 16.58%，零售額同比增長(zhǎng)15.04%;冰箱零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)0.53%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)14.32%;洗衣機(jī)零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)7.39%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)16.87%。

　　業(yè)內(nèi)分析人士稱，由于第一季度市場(chǎng)積極回暖態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)，大大增加了廠商落力加碼促銷活動(dòng)的信心，此番“五一黃金周促銷”具有時(shí)間長(zhǎng)、力度大的特點(diǎn)，廠商從貨源、贈(zèng)品、價(jià)格直降、折扣等各方面都加大了促銷力度，以搶奪市場(chǎng)。

　　節(jié)能補(bǔ)貼翹尾效應(yīng)明顯

　　在促銷季結(jié)束之后，節(jié)能補(bǔ)貼政策將終止帶來(lái)的政策翹尾效應(yīng)又開(kāi)始凸顯。據(jù)了解，至5月31日，實(shí)施已滿一年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策將結(jié)束，政策結(jié)束前的最后幾周，各渠道均加大了宣傳和促銷力度。蘇寧方面稱，在5月31日前，蘇寧將在國(guó)家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，再加上制造商補(bǔ)貼、蘇寧補(bǔ)貼，以實(shí)現(xiàn)更大力度的價(jià)格降幅和節(jié)能產(chǎn)品優(yōu)惠，降幅可達(dá)30%。

　　此外，五一促銷季期間，空調(diào)產(chǎn)品的銷售并不如意，零售量同比下滑5.88%(據(jù)中怡康)，而在逐漸進(jìn)入銷售旺季的五月中旬及下旬，借助政策翹尾效應(yīng)和日益變暖的天氣，空調(diào)的需求也得到提前釋放。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，對(duì)二季度空調(diào)銷售的預(yù)期十分樂(lè)觀。

　　電商銷售漲幅一度翻番

　　更為重要的拉動(dòng)力來(lái)自線上銷售。2013年以來(lái)，電商迅猛發(fā)展的步伐并沒(méi)有減緩，對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊也更加明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年 1季度黑電、白電、廚衛(wèi)電器、生活電器的線上銷售額增幅均超過(guò)140%，增幅遠(yuǎn)超傳統(tǒng)渠道。

　　進(jìn)入五月以來(lái)，電商的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化，促銷活動(dòng)頻繁：5月13日，天貓電器城、聚劃算、物流寶等啟動(dòng)億人電器團(tuán)購(gòu)活動(dòng);同一天，易迅網(wǎng)宣布啟動(dòng)為期20天的大規(guī)模促銷，預(yù)計(jì)總體讓利將達(dá)到7億元;5月18日，國(guó)美啟動(dòng)了以“5月大惠戰(zhàn)”為主題的促銷活動(dòng)，涵蓋家電、3C、百貨以及廚衛(wèi)商品在內(nèi)的千款商品;5月20日，京東正式啟動(dòng)“暴走618”行動(dòng)，活動(dòng)將一直持續(xù)到6月30日。

　　有分析稱，電商渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的影響正在逐步擴(kuò)大，在一二線城市以及小家電品類，電商步步為營(yíng)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，仍在保持快速增長(zhǎng)，而在三四線城市、大家電品類以及中高端產(chǎn)品上，電商的影響力也在逐步滲透。

　　綜合信息顯示，五月一直是整體家電銷售市場(chǎng)的“旺銷月”。受天氣影響，從本月開(kāi)始，電風(fēng)扇、空調(diào)等產(chǎn)品正式進(jìn)入銷售旺季。不過(guò)與往年不同的是，今年的五月，2012版節(jié)能政策正在發(fā)揮著最后的余熱，而電商的影響則通過(guò)“爆款電風(fēng)扇”等事件變得更加深遠(yuǎn)。(記者/王德祥)