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　　海信集團(tuán)昨日宣布推出個(gè)人智能電視I‘TV(我的個(gè)人電視)，這亦是全球首款基于移動(dòng)的個(gè)人智能電視。

　　海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健說(shuō)，它可以叫個(gè)人電視，也可以被看作是一臺(tái)平板電腦，或者是一本電子書(shū)———他希望用這款“小玩意”，把遠(yuǎn)離大電視的年輕人重新拉回到電視前。

　　越來(lái)越多的IT企業(yè)入侵家電領(lǐng)域，先是GoogleTV在去年6月宣布與索尼合作，推出互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，將搜索業(yè)務(wù)延伸到電視上；而后百度與華數(shù)傳媒達(dá)成協(xié)議，在互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域展開(kāi)合作。IT巨頭跨界家電，家電業(yè)界一度擔(dān)憂(yōu)彩電被電腦取代。

　　此外，縱觀2011年一季度的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)彩電巨頭都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑，整個(gè)中國(guó)平板電視市場(chǎng)增速下降到個(gè)位數(shù)。

　　面對(duì)這場(chǎng)生死挑戰(zhàn)，彩電企業(yè)競(jìng)相反擊，推出3D電視、智能電視成為過(guò)去幾個(gè)月中彩電廠商的集體行動(dòng)。而現(xiàn)在，各方角力的重心不再僅僅局限在“電視”。中國(guó)家電已集體開(kāi)始了IT化沖刺的艱難旅程。

　　IT企業(yè)入侵家電業(yè)

　　海信集團(tuán)在2010年下半年，進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于電視的調(diào)研。歷時(shí)八個(gè)月，交出了一份詳盡的報(bào)告：看電視的人越來(lái)越老、越來(lái)越少、越來(lái)越挑；65%以上的年輕人已經(jīng)不再看電視；而美國(guó)一家公司的調(diào)查結(jié)果則顯示——在今后幾年中，放棄電視可能成為大勢(shì)所趨。

　　這對(duì)于家電業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)壞消息。年輕消費(fèi)者的日益流失成為了彩電傳統(tǒng)廠商的巨大壓力。“當(dāng)下的消費(fèi)者不是不看電視，而是更多的人選擇去看視頻，年輕消費(fèi)者將原本鎖定在電視機(jī)‘大屏’前享受視聽(tīng)的時(shí)間和更多碎片化的時(shí)間，用在手機(jī)、平板、電腦等這些‘小屏’上。”

　　周厚健此言恰恰反映出了彩電廠商的另一層壓力——近年來(lái)IT企業(yè)對(duì)家電業(yè)的入侵。因看好智能電視巨大的發(fā)展前景，IT巨頭紛紛殺入智能電視領(lǐng)域。據(jù)悉，蘋(píng)果擬利用其iPhone和iPad巨大的成功，殺入智能電視，并計(jì)劃采用iOS平臺(tái)和“TV+iTunes的模式”，最早將于今年秋季發(fā)布智能電視，可能將整合視頻內(nèi)容、游戲、藍(lán)光或是DVD播放等多項(xiàng)功能。

　　在智能電視市場(chǎng)，蘋(píng)果的加入可謂是一石激起千層浪。聯(lián)想、微軟、谷歌等IT巨頭均欲借機(jī)進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，若蘋(píng)果電視問(wèn)世，憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和強(qiáng)大的品牌依托，勢(shì)必對(duì)既有的彩電品牌廠商帶來(lái)巨大壓力。

　　雙重壓力下，傳統(tǒng)彩電廠商如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)生死挑戰(zhàn)？

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，IT企業(yè)對(duì)家電的入侵反過(guò)來(lái)也給了家電廠商一個(gè)啟示：要想重新將年輕人的注意力召喚回來(lái)，實(shí)現(xiàn)家電業(yè)自我救贖的關(guān)鍵點(diǎn)無(wú)疑就是“電視IT化”。

　　電視運(yùn)營(yíng)模式顛覆

　　在周厚健看來(lái)，海信此番推出的I‘TV正是一次探索———作為智能電視，I’TV實(shí)現(xiàn)了大屏傳小屏、小屏傳大屏、異地傳屏等功能，同時(shí)，因植入智能推薦、社區(qū)交友等軟件應(yīng)用，I‘TV也是一臺(tái)“社交電視”。

　　“‘瘦終端、云后臺(tái)’的運(yùn)營(yíng)模式將對(duì)傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)形成徹底顛覆，彩電行業(yè)正從過(guò)去圍繞產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向圍繞服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。在傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)里，電視機(jī)售出，電視機(jī)就等于產(chǎn)業(yè)鏈的終結(jié)，而現(xiàn)在不同，電視機(jī)售出僅僅是電視增值服務(wù)的開(kāi)始。”周厚健表示，I‘TV個(gè)人智能電視將為后臺(tái)增值服務(wù)帶來(lái)新的商機(jī)。

　　不止海信。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生日前在微博表示，在年底將推出3G平板電腦。而創(chuàng)維、海爾進(jìn)行“智能”戰(zhàn)略布局。

　　據(jù)了解，在日前舉行的2011年香港春季電子產(chǎn)品展上，創(chuàng)維推出了最新型號(hào)的平板電腦SKYPAD系列，正式吹響進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)的號(hào)角。此外，創(chuàng)維還將與中國(guó)電信展開(kāi)戰(zhàn)略合作，加入更多定制的應(yīng)用軟件程序。

　　而在今年的CES展上，海爾推出了全球首臺(tái)人機(jī)互動(dòng)智能電視。此外，海爾正與電信、聯(lián)通、移動(dòng)、廣電四大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行緊密合作，正在共同推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)在家庭方面的應(yīng)用。

　　行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)各大廠家競(jìng)速布局不僅推動(dòng)了智能電視的研發(fā)和整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)也全面促進(jìn)了彩電業(yè)向IT化領(lǐng)域延伸的趨勢(shì)。

　　“泛電視”浪潮興起

　　事實(shí)上，自谷歌、微軟等IT巨頭宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域以來(lái)，一場(chǎng)“泛電視”浪潮便在全球彩電業(yè)興起：一方面，電視正突破其單一的視聽(tīng)終端屬性而演變?yōu)槎嗥良軜?gòu)下集影音、娛樂(lè)及通信等功能于一體的信息終端；另一方面，手機(jī)、電腦等產(chǎn)品也成為視頻節(jié)目播放終端，以電視、手機(jī)、電腦等產(chǎn)品為主體的泛電視化產(chǎn)品架構(gòu)正在全球產(chǎn)業(yè)界興起。

　　家電業(yè)內(nèi)專(zhuān)家羅清啟表示，電視已經(jīng)泛電視化了，現(xiàn)在大家身邊的電子設(shè)備，只要帶顯示屏的都具有電視特征。以前，電視是封閉放送節(jié)目，現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以后，大家想看什么就可以去找什么。

　　而電視生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的改變，從技術(shù)和芯片上，轉(zhuǎn)移到服務(wù)。對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)講，泛電視化時(shí)代將使國(guó)內(nèi)彩電業(yè)面臨著雙重壓力：一方面國(guó)內(nèi)彩電業(yè)尚未走出面板資源的限制，急需構(gòu)建自主的技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)。另一方面，泛電視化時(shí)代正迅速改寫(xiě)原有的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，如何通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整在操作系統(tǒng)、芯片等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略突破成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　“在智能化的比拼中，合作與競(jìng)爭(zhēng)一樣重要。”周厚健說(shuō)。就在海信I‘TV個(gè)人智能電視發(fā)布前，本月初，由海信、長(zhǎng)虹、TCL三家企業(yè)發(fā)起成立的中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱(chēng)“中智盟”)發(fā)布了中國(guó)首個(gè)應(yīng)用商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　泛電視化時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始，新一輪的行業(yè)洗牌在所難免。擺在家電業(yè)面前的，也許是萬(wàn)劫不復(fù)的深淵，也許是重新占位的機(jī)會(huì)。

　　采寫(xiě)：南都記者汪小星

　　實(shí)習(xí)生馬麗詩(shī)