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　　新快報記者 陳學(xué)東

　　都說今年空調(diào)漲價了，但究竟?jié)q了多少呢？奧維咨詢(AVC)日前發(fā)布的報告給出了具體數(shù)字：剛剛結(jié)束的2011冷凍年度空調(diào)平均每臺漲了463元，漲幅為16.4%。并且今年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷首次突破1億套大關(guān)，內(nèi)銷出貨達(dá)到5300萬臺，較上一年度凈增1500萬臺，終端銷量4919萬套，同比增長幅度達(dá)到34.4%。

　　價格 空調(diào)臺均價漲463元

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度的終端市場空調(diào)銷售均價為2815元/臺，2011冷凍年度均價為3278元/臺，同比每臺平均增加463元，零售均價同比增長16.4%。而且，2011冷凍年度全行業(yè)銷售價格呈現(xiàn)“波浪式上行”趨勢。

　　“2011冷年年初，受節(jié)能惠民補貼的大幅縮水影響，新定速2、3級空調(diào)零售均價出現(xiàn)不同程度上揚趨勢。之后企業(yè)紛紛加大促銷力度，價格一度比較平穩(wěn)。但2011年6月節(jié)能惠民補貼取消后，家用空調(diào)終端市場銷售價格環(huán)比上漲3.8%，市場銷售價格呈現(xiàn)上行趨勢。”奧維咨詢分析師稱。

　　現(xiàn)狀 毛利率不斷下降

　　不過，在均價上漲、銷量大幅度增長的背后，卻是利潤率下滑的尷尬。上述報告稱，今年空調(diào)企業(yè)的毛利水平呈不斷下降趨勢。“大部分品牌出現(xiàn)了盈利水平下滑。”奧維咨詢白色家電中心總監(jiān)韓昱認(rèn)為，主要原因是受通脹壓力不斷加大及營運成本不斷增加的影響，此外還包括節(jié)能惠民補貼的大幅縮水。在2011年6月該補貼到期后，意味著消費者購買節(jié)能空調(diào)時無法再享受政府至少每套150元的補貼。

　　家電觀察人士張彥斌則認(rèn)為，補貼政策退出，必然會對企業(yè)產(chǎn)生影響：首先，遇到漲價的壓力。不漲價的話，就意味著企業(yè)要承擔(dān)至少150元的成本壓力。其次，消費者將對政策退出提前“消化”。當(dāng)消費者意識到“節(jié)能補貼”政策退出商品價格一定會上漲時，他們將堅定購買的信心，由原來的猶豫觀望變?yōu)槌鍪仲徺I。這種消費的提前釋放，其實是預(yù)支了下一年度的需求。

　　預(yù)測 明年漲價概率仍很大

　　而對于2012冷凍年度的市場走勢，有業(yè)內(nèi)專家均認(rèn)為將會變得撲朔迷離，更加難以把握。一方面是面臨漲價與降價的兩難選擇；另一方面，是面臨產(chǎn)品如何定位的兩難抉擇：是主推變頻還是主推定頻？在定頻里面還有是選擇1、2級能效，還是選擇3級能效產(chǎn)品？這種兩難選擇的境地，必然會給企業(yè)制定市場策略帶來一定的難度。

　　不過，2012冷凍年度態(tài)勢總體向好是毋庸置疑的，市場競爭將進(jìn)一步加劇。但在成本及盈利壓力下，市場再次爆發(fā)“價格戰(zhàn)”的概率較低，這也將有助于整個行業(yè)回歸到理性發(fā)展的軌道上。“空調(diào)企業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風(fēng)險，盈利難度增大，產(chǎn)品漲價預(yù)期強(qiáng)烈。具體而言，就是2012冷年國內(nèi)空調(diào)企業(yè)通過上調(diào)產(chǎn)品價格和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)整體均價上漲的預(yù)期較為強(qiáng)烈。”韓昱稱。