3D電視的熱潮還沒退去,智能電視推廣方興未艾,“云電視”又來了。從上月中到上月底的短短半個月內,海爾、海信、創維、康佳、長虹、TCL六大國產彩電巨頭相繼發布“云電視”,密集程度前所未見。與此形成鮮明對比的是,三星、LG、松下、索尼等韓日外資彩電巨頭沒有一家涉及“云”。
國產彩電“新機遇”
上周四,長虹在深圳發布了“端云一體化”的智能戰略,并發布了云電視。幾乎同時,康佳聯合中科院推出智能云電視、TCL則在廣州推出四大系列超級智能云電視。在此之前,海爾、海信和創維也發布了各自的“云電視”新品。
何謂“云電視”?據TCL集團副總裁、集團工業研究院院長閆曉林介紹,云電視是應用云計算、云存儲技術的電視產品,是云設備的一種。而云計算是一種資源交付和使用模式,通俗地講就是用戶無需為自家電視配備所有功能或內容,而是通過網絡隨時從外界調取自己需要的資源或信息。
如果說互聯網電視是第一代,智能電視是第二代,那么云電視就是第三代。云電視與智能電視有何區別?閆曉林告訴記者,與傳統智能電視相比,云電視將為用戶提供更豐富的服務和內容,以及更好的交互和體驗。“可以用一個形象的比喻來解釋:智能電視如同過去家庭常備的煤氣罐,進入超級智能云電視時代,如同大家用上了管道煤氣,隨時使用。”
代表中國彩電最強實力的6家彩電巨頭,無一例外選擇“云電視”,這在以往并不多見。長虹多媒體產業群董事長林茂祥認為,“云電視”對中國企業而言,是個大機會,在智能時代到來后,給中國企業最大的機遇。“在供應鏈上,我們和日韓企業處在同一起跑線上,在定義產品能力上,大家處在同一起跑線上。但中國企業最了解自己的市場,這一方面國內廠商占據了優勢。”
據了解,今年上半年高速增長的中國平板電視市場出現負增長,包括索尼、松下、三星在內所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損。在全球彩電市場一片哀鴻的情況下,“云電視”似乎成了國產彩電企業走出困境的希望所在。
外資品牌“后知后覺”?
不過,與國產彩電巨頭扎堆“云電視”形成鮮明對比的是,日韓彩電企業目前竟無一家涉及“云”。有分析認為,國產彩電已經在“云電視”上取得了先機。在國產彩電推出智能電視半年后,日韓巨頭才在今年的CES展上跟進,當時有分析稱國產彩電將在智能電視上搶得先機從而打敗洋品牌。
谷歌發起了云計算概念,蘋果推出了iCloud云業務,為何外資品牌不率先提出“云”電視?TCL多媒體高管向記者表示,國產品牌是市場拉動型,為搶市場,自然會不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動型,出新品要考慮全球的步調。
有專家認為,當前“云概念”大行其道,彩電企業如果不推“云電視”就意味著技術革新慢,所以每家企業都不得不跟進。曾經有彩電業的業內人士抱怨,彩電企業就需要不斷制造概念吸引消費者,“倘若不炒作,不用概念吸引消費者,就會被說成只會打‘價格戰’。”
“‘云電視’確實是發展趨勢,但現在向消費者推廣還為時過早。”三星電子中國公司總裁金榮夏日前對媒體表示,“到底什么是智能電視,尚且沒有一個明確的定義。”有業內人士也認為,外資電視之所以一直能在全球占據優勢,很大程度上源自于其過硬的技術儲備和對新技術的把握。可見,外資品牌不是不推“云電視”,只是覺得時機還未成熟。
記者觀察
云電視讓人有點暈
為了生命的安全,高鐵慢下來了;為了持續的發展,GDP也慢下來了。反觀中國彩電業,在很多消費者還弄不清楚互聯網電視和智能電視的區別時,“云電視”又殺到了。并且來勢洶洶,最大的6家國產彩電巨頭無一缺席。
在不少業內人士看來,云電視可以稱作是智能電視的升級產品。從互聯網電視到智能電視,再到如今的云電視,只經過了兩年多的時間。和智能電視一樣,這一次同樣是廠家推動,而不是市場需求拉動的升級。
最近不少企業在展示云電視的時候,最喜歡讓體驗者發個微博或者用智能手機照張相片上傳到電視上。猛一玩確實挺過癮挺新鮮的,但要真的把這電視機給您搬家里去,筆者敢言:不過兩次!您的注意力又回到手機或PC邊上。現在購買智能電視的人群,絕大部分都是鐘愛智能的前衛人士,如果用戶體驗不好,為什么非要在電視上受罪呢?直到目前,輸入吃力,界面不友好是老大難問題,即使得以解決,智能電視上的同類應用也沒有什么優勢,這樣的應用不需要什么視覺效果,而且私密性又不好。
顯然,與“兩年3個概念”的速度相比,電視應用的發展速度明顯跟不上。更重要的是,從互聯網電視到智能電視,消費者的體驗就不像廠商描繪的藍圖那樣美好:除網速過慢客觀存在外,操控復雜難以上手,應用不算少但有價值的不多……
彩電廠商口中如此動聽的“云電視”,在大眾眼里其實更多是像穿上“華麗外衣”、尋找一個更新的“噱頭”而已,在國家三網融合進程、網絡資源版權、網絡電視資源資源匱乏、無線網絡普及等殊多不確定因素的狀況下,“云電視”的“云”并沒有真正飄起來,對彩電行業以及彩電消費,并沒有帶來變革性的觸動。
筆者建議國產彩電企業,與其不斷的變換概念來顯示技術革新,倒不如踏踏實實地把各種內容和應用做得扎實而吸引人。
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