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    互聯網電視面臨嚴格政策監管，前途一片渺茫;3D電視則是大肆炒作之后市場反應冷淡，內容貧乏，發展緩慢。這對難兄難弟到底誰會把握市場先機，實現突破性發展?中國平板電視到底會前往何方?互聯網消費調研中心ZDC將在本文進行討論：

    互聯網電視監管政策頻出

    互聯網電視事實上并非是對電視產品硬件的升級或是顛覆，而是在當前電視制造業利潤日趨攤薄的情況下廠商開發出的新的增值點。事實上，互聯網電視的普及速度非常之快，根據奧維咨詢的數據，2009年全年中國市場銷售互聯網電視共99.1萬臺，而有線電視入戶百萬臺用了4、5年的時間。

    既然硬件普及方面不成問題，那么內容就成為當前互聯網電視市場持續發展的掣肘。但自互聯網電視誕生之初，圍繞著內容問題幾經起伏，甚至險些被扼殺在搖籃之中。

    2009年8月，各大本土廠商正你爭我搶的推廣互聯網電視新品，而廣電總局一紙通知要求通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節目服務，必須取得“以電視機為服務終端”的《信息網絡傳播視聽節目許可證》。

    2010年3月，廣電總局終于開閘發放了第一批互聯網電視牌照，分別花落中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣旗下百視通的和杭州華數傳媒網絡公司。隨后廣電總局下發了《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》兩份文件，表明將對互聯網電視領域采取“內容服務+集成業務”雙管制，除上文的提到的三家“廣電嫡系”網站獲得了集成業務牌照之外，地方廣電播出機構將獲得互聯網電視內容服務牌照。

    牌照頒發之后，各大互聯網電視廠商自建平臺或是同其他未取得牌照的機構合作的平臺都必須停止運營，TCL、創維等廠商積極尋求同擁有牌照的網站進行各種形式的合作，以獲得提供內容的“合法身份”。如TCL攜手CNTV共建互聯網電視實驗室，創維甚至同三家牌照持有者都成為了戰略合作伙伴。

    另據了解，相對廠商自建平臺產生的費用而言，同CNTV等獲得牌照網站進行合作的費用不菲，而這部分多出來的成本最后仍會加在消費者的身上。

    廣電總局對互聯網電視頻出監管政策，各大電視廠商叫苦不迭卻又無奈的為之奔走，生怕搶不上“合法資格”使得前期巨額廣告和開發費用打水漂。而造成這一結果的根源則是“廣電系”與“電信系”爭搶三網融合市場控制權。

    互聯網電視復雜處境源自爭搶市場控制權

    在討論互聯網電視的復雜處境之前，我們先來看與之息息相關的“三網融合”現階段的進程：

    在2010年4月2日工信部、廣電總局提交的三網融合第一稿方案被國務院三網融合工作小組以“缺乏可實施性”的理由駁回。5月初，試點方案第二稿再次以同樣理由被駁回。[NextPage]三網融合進程一再被推遲的根源就是來自于廣電總局與工信部的利益博弈，雙方都想最大程度的進入對方的市場，都想先發制人掌握三網融合談判桌上的主動權。

    回到互聯網電視上來看，對于剛剛起步的互聯網電視產業，廠商以互聯網上的海量資源為噱頭吸引消費者購買產品，電視終端同公共互聯網相連接，這絕對不是廣電總局想看到的，這會使廣電總局喪失對電視終端的控制。相對于廣電網絡，互聯網平臺過于開放和豐富，從傳輸到內容都給廣電總局的傳統監管提出了難題。內容和集成雙牌照監管政策正是在這樣的背景下出爐的。

    廣電總局想要牢牢握緊互聯網電視產業的控制權，這兩份牌照就注定不可能廣泛的發放。最有可能的結果就是：消費者替廠商和網站的合作買單，用這種不完全的“互聯網”電視連接互聯網，但只能收看這幾家廣電嫡系網站推送的有限的電視節目。試問這和現在的有線電視能有多大區別呢?

    互聯網電視發展環境尚不成熟

    除了政策監管帶來的市場走向不明之外，中國互聯網電視的發展環境也尚不成熟。盡管當前多家本土廠商已經宣稱停產不帶互聯網功能的電視產品，但即使沒有廣電總局的監管政策，僅靠互聯網電視自身也很難健康、快速的發展。

    首先，互聯網電視產業的統一標準仍缺失

    目前全國音頻、視頻及多媒體系統與設備標準化技術委員會已經開始組織制定相關的標準，包括畫面質量、接口設置、內容保護等方面內容。這一標準出臺之后無疑將會進一步的規范市場，同時礙于中國政策方向不明而徘徊在中國互聯網電視市場門外的國外電視廠商而言也是一個絕佳的機會。屆時中國互聯網電視市場也將迎來國內外陣營激烈的競爭。

    另外，網速制約了互聯網電視的發展

    市場調查機構iSuppli發布的一份報告稱對于互聯網電視而言，至少需要30m以上的帶寬才能使互聯網電視流暢的播放高清視頻。而在這一點上，中國的網速還差得很遠。現在眾多購買了互聯網電視的消費者反映，收看在線節目效果差、下載電影速度慢。

    無論是外部環境還是政策環境，中國互聯網電視的發展都面臨諸多難題，而2010年平板電視領域的另一熱點：3D電視，可謂是互聯網電視的難兄難弟，現在面臨怎樣的難題呢?

    3D電視熱炒后在中國遭遇冷場

    3D電視在2010年ces大展上吸引了全球的目光，隨后便在美國、日本、歐洲等地如火如荼的發展起來。在2010年4月，咨詢機構DisplaySearch提高了對于2010年全球3D電視出貨量的預測，提高到了250萬臺，同時預計到2013年全球3D市場將會有高速的發展，屆時3D電視將占40英寸以上電視出貨量的27%。

    從往常情況而言，像3D電視這種在CES展覽上展出的熱品，在如此短的時間內便可以上市銷售尚屬罕見。三星、LG、松下和索尼旗下3D電視均已量產上市，而中國本土品牌創維、長虹等品牌也推出了3D電視新品。一時間3D電視占據各大報端顯著位置，五一小黃金周更是被多方看做是3D電視的市場突破戰場。[NextPage]而時至今日，盡管3D電視已經登錄全國各大賣場，但仍是看的多買的少，中國消費者對于3D電視的接受程度遠低于互聯網電視，銷售量幾乎可以忽略不計。而這種情況的原因主要是以下兩方面：

    首先，沒有內容可看

    同互聯網電視窘境不同的是，3D電視的內容貧乏主要是體現在制作層面上的。2010年過了一小半，而我們看到的真正使用3D技術的電影也僅有《阿凡達》一部，其他的2D轉3D的電影從效果到影響都遠遠不及這部將3D概念普及開來的作品。

    目前松下與美國電視服務商合作在2010年6月推出3個3D電視頻道。美國ESPN和Discover頻道宣布開播3D節目，法國、日本、韓國、新加坡等國均已提出3D節目播放計劃。2010年6月份的南非世界杯，也會在美國等地采用3D方式播出。而這一切，都和中國消費者無緣。

    盡管廣電方面已經表示2010年年內中國會有3D電視的試播，同時廣電方面已經加緊研究制定3D電視的相關標準。但中國有線電視、數字電視的普及之路讓我們對3D電視的內容建設不敢報以太樂觀的期望。

    其次，3D電視太貴

    三星在中國銷售的46英寸和55英寸3D電視的售價分別為19999元和25999元;索尼同規格的3D電視售價分別為20999元和26999元。海信47英寸3D電視售價為16999元，55英寸為19999元。而目前市面上46英寸的LED背光液晶電視價格多在萬元左右，本土品牌甚至都在7、8000元價位，更不用說市場已經相當成熟的普通CCFL背光液晶電視了。

    每一種新產品在市場導入期的時候，都面臨價格較高接受者少的問題。而3D電視面臨的局面似乎更加嚴峻。因為3D電視現階段的技術局限性，除了電視本身的價格較普通產品高出數千元之外，消費者還需要為每人一副的3D接收眼鏡付費。這種附 互聯網電視障礙重重VS3D電視無米下鍋，誰先突破?

    對于飽受爭議的互聯網電視監管政策，ZDC的觀點是：要不要管?肯定要!但是現在的監管措施尚不健全。對于一個新興產業而言，監管力度決定了這一產業能否健康穩定的發展。說停就停，說禁就禁勢必引發問題，僅僅給幾個嫡系企業發放牌照也不意味著對這一領域的監管可以一勞永逸。我們只能期待著互聯網電視的統一標準盡管出爐，相關部門依照標準給互聯網電視一個開放的發展平臺，進一步優化其外部發展環境。

    康佳在2010年推出的互聯網電視新品采用了開發式的平臺，試圖通過SDK軟件開發的模式，搭建類似蘋果APPstore的網銳平臺，實現全民參與內容建造，并開發新的盈利模式。姑且不論這一平臺能吸引多少用戶，也不論廣電的監管觸角多久會伸到這一平臺來，這一構想還是為中國互聯網電視的內容建設提供了一個新的解決途徑。

    相對于互聯網電視，3D的電視的發展更像是無根之木，無源之水。就目前中國的3D節目制作水平而言，想要提供一個電視頻道的日常3D節目還是有很大難度的。僅是高清電視信號普及現在還遙遙無期，更不要提3D電視信號普及了。

加裝置不僅佩戴不舒適，而且價格不菲，均在數百甚至上千元。[NextPage]ZDC認為，2010年3D電視只能算是和中國消費者見上一面，而其真正的開始放量增長需要等到國外3D電視內容豐富起來、國內有條件將其引入并建立高速的傳輸網絡之后。而這一過程預計需要3—5年，甚至更久。

    結語：

    無論是互聯網電視還是3D電視，都能給消費者帶來更加豐富的內容、更加優秀的視覺享受。我們期待著通過互聯網看到極大豐富的2D或3D電視內容的那一天，而在此之前，電視產業勢必經過曲折的發展。