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 阿里巴巴在物流領(lǐng)域又布一棋。

　　昨日，海爾集團(tuán)發(fā)布公告稱，與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。阿里巴巴集團(tuán)對(duì)海爾集團(tuán)子公司海爾電器進(jìn)行總額為28.22億元港幣的投資。其中，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣，共同設(shè)立合資公司。阿里獲得海爾電器2%的股份，以及旗下日日順9.9%的股權(quán)。

　　此外，阿里同時(shí)認(rèn)購(gòu)了海爾電器發(fā)行的13.16億元港幣的可轉(zhuǎn)換債券，該可轉(zhuǎn)換債券未來(lái)可轉(zhuǎn)換成日日順物流24.1%的股份。這意味著，未來(lái)阿里巴巴集團(tuán)最高將持有日日順物流34%的股權(quán)。

　　“而隨著阿里將日日順逐漸運(yùn)作成為獨(dú)立的第三方配送安裝服務(wù)商，不排除阿里會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大在日日順持股比例的可能性。”華龍證劵資管總部王曉斌接受騰訊科技采訪時(shí)表示。

　　兩家合作，阿里巴巴意在彌補(bǔ)在大家電商品的物流配送短板，而海爾電器則可以借助阿里的資金流獲得對(duì)日日順的持續(xù)造血能力，以及阿里在電商上的數(shù)據(jù)交換平臺(tái)、流量導(dǎo)入。

　　據(jù)官方公布的信息顯示，日日順已在26000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立專賣(mài)店，擁有19萬(wàn)個(gè)村級(jí)聯(lián)絡(luò)站。

　　“從對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的提升來(lái)看，這場(chǎng)合作阿里獲益更大，省去了一部分網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的時(shí)間和資金。對(duì)以家電銷售配送為主的蘇寧、國(guó)美，以及京東構(gòu)成威脅。”王曉斌認(rèn)為。

　　日日順是海爾電器定位在三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道網(wǎng)絡(luò)體系，也是國(guó)美、蘇寧在一、二級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)張之后的新目標(biāo)市場(chǎng)，但由于三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力的分散，國(guó)美、蘇寧的大店戰(zhàn)略并未能實(shí)施，遲遲未能下沉。

　　而通過(guò)線上快速對(duì)大家電市場(chǎng)滲透的京東商城，通過(guò)自建物流完成了覆蓋全國(guó)521個(gè)城市(縣級(jí)市以上)，共計(jì)1066個(gè)區(qū)縣的家電物流配送網(wǎng)絡(luò)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)公開(kāi)顯示，京東已占據(jù)60%以上的大家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額。

　　因此，從現(xiàn)階段來(lái)看，阿里與海爾的合作將成為京東最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在未來(lái)則加劇京東商城、國(guó)美、蘇寧在“最后一公里”的拉鋸賽跑。

　　兩者合作戰(zhàn)略意義大于資本意義

　　從雙方的合作來(lái)看，阿里巴巴集團(tuán)投資的主體是日日順。互聯(lián)網(wǎng)人士洪波認(rèn)為，阿里巴巴集團(tuán)占海爾電器股份較少(2%)，戰(zhàn)略意義大于資本層面的意義。

　　日日順主要滿足于前幾年家電下鄉(xiāng)的網(wǎng)店覆蓋，涉及物流倉(cāng)儲(chǔ)、配送安裝服務(wù)以及區(qū)域連鎖門(mén)店三大業(yè)務(wù)，便從去年開(kāi)始服務(wù)于海爾電商的網(wǎng)絡(luò)配送。

　　目前，在日日順的業(yè)務(wù)量中，有70%是海爾自有的業(yè)務(wù)，有30%是海爾系之外的業(yè)務(wù)。按照海爾的規(guī)劃，在未來(lái)兩年內(nèi)，來(lái)自海爾之外的業(yè)務(wù)將占到50%以上，甚至超過(guò)海爾的自有業(yè)務(wù)。

　　公告顯示，日日順物流及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)將同時(shí)支持天貓的發(fā)展，為天貓商家及用戶提供家電、搭建商品的物流、送貨和安裝服務(wù)。

　　但海爾電器總裁周云杰對(duì)外采訪時(shí)一再?gòu)?qiáng)調(diào)，與阿里的合作不會(huì)排他，仍然會(huì)與其他電商形成合作。

　　為將阿里對(duì)日日順的操控權(quán)進(jìn)一步降低，周云杰表示，阿里入股后，日日順的董事會(huì)將有一名阿里人士來(lái)做獨(dú)立董事。而在管理層方面，海爾電器仍將主導(dǎo)，阿里只會(huì)提名一位副總。

　　多位家電電商領(lǐng)域人士認(rèn)為，阿里巴巴與海爾的聯(lián)姻，容易導(dǎo)致其他家電企業(yè)對(duì)阿里巴巴懷有戒心。而日日順的開(kāi)放物流體系也容易被其他家電企業(yè)所排斥。

　　阿里巴巴彌補(bǔ)大件物流短板

　　天貓電器城是家電重要渠道之一。阿里巴巴集團(tuán)此前披露的數(shù)據(jù)顯示，2012年，天貓電器城總銷售額為502億元。天貓電器城總經(jīng)理譚飆曾透露，上半年天貓電器城3C家電類銷售額已突破350億元，全年有望突破1000億元。

　　但天貓電器城在大家電領(lǐng)域市場(chǎng)份額一直被京東超越，其在物流、配送方面存在瓶頸。大家電由于質(zhì)量重、體積大，對(duì)配送要求高，是第三方物流公司的薄弱環(huán)節(jié)。

　　與之相比，京東商城通過(guò)自建物流建立起了大家電的配送優(yōu)勢(shì)。易觀數(shù)據(jù)顯示，今年7月份電商平臺(tái)大家電銷售額排名中，京東市場(chǎng)份額64.61%，天貓份額占比為19.52%居第二，蘇寧易購(gòu)占比7.21%居第三。

　　為了彌補(bǔ)在物流領(lǐng)域的短板，阿里巴巴的策略是與成熟的快遞公司組建合資公司。今年5月，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合銀泰集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、富春集團(tuán)、順豐、申通、圓通、中通、韻達(dá)等組建合資公司菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，但主要是小件商品配送。

　　日日順物流的優(yōu)勢(shì)則在于大件家電、家居的配送，并深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，擁有7600多家縣級(jí)專賣(mài)店，可以實(shí)現(xiàn)配送、安裝、售后等整體服務(wù)。

　　“阿 里投資海爾電器后，淘寶和天貓的阿里線上家電業(yè)務(wù)，瞬間獲得了一張覆蓋全國(guó)2886個(gè)區(qū)縣的陪送、安裝服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這可以快速超越京東在家電物流上的優(yōu) 勢(shì)。”有電商分析人士認(rèn)為，三四線城市是大家電物流的必爭(zhēng)之地。在與京東大家電競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，阿里巴巴集團(tuán)打了個(gè)時(shí)間差，通過(guò)與日日順物流合作提前滲透到三 四線城市。

　　在此次合作中，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)也是受益者。海爾集團(tuán)輪值總裁周云杰接受媒體采訪時(shí)稱，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)更是個(gè)設(shè)施平臺(tái)，日日順是大件物流服務(wù)，日日順的服務(wù)可能會(huì)出現(xiàn)在菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)上。

　　值得注意的是，阿里與日日順建立合資公司，并不只是對(duì)天貓電器城的利好。資料顯示，日日順物流主要提供大件家電、家居的配送和安裝一體化服務(wù)。這意味著，阿里巴巴與日日順成立合資公司后，有助于天貓拓展同樣存在物流瓶頸的家居、建材領(lǐng)域。

　　海爾意在盤(pán)活日日順物流體系

　　日日順作為海爾渠道香港上市公司海爾電器旗下的支柱性業(yè)務(wù)，海爾對(duì)其進(jìn)行了資源的整合，將此前海爾工貿(mào)的物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送合并到日日順旗下。

　　但由于日日順此前發(fā)展主要應(yīng)對(duì)海爾家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的覆蓋。隨著前幾年家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施后，大家電在農(nóng)村市場(chǎng)的普及，日日順也因此遭遇持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　今年以來(lái)，日日順逐漸開(kāi)放為其他在三、四線城市缺乏物流體系的企業(yè)提供服務(wù)意圖打造社會(huì)化的服務(wù)平臺(tái)，但遠(yuǎn)未飽和。

　　新七天CEO左英杰認(rèn)為，日日順僅僅依托于海爾，沒(méi)辦法成為公眾平臺(tái)。“天貓大家電訂單的注入，可使日日順的配送專業(yè)化。”

　　大樸網(wǎng)CEO王治全認(rèn)為，如果海爾不盤(pán)活倉(cāng)儲(chǔ)、物流體系，將存在極大的浪費(fèi)。

　　另外，海爾近年來(lái)一直進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，利用互聯(lián)網(wǎng)手段對(duì)制造、研發(fā)、服務(wù)、物流、售后體系進(jìn)行改造。但缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因的海爾，更需要阿里巴巴為其提供互聯(lián)網(wǎng)資源、技術(shù)的支持。

　　在此次之前，雙方已有多次合作背景。2011年，淘寶商城(天貓前身)與海爾聯(lián)合推廣“統(tǒng)帥”電視，當(dāng)天銷售出5000多臺(tái)，在海爾內(nèi)部引起較大反 響;2012年與2013年天貓雙11皆與日日順物流達(dá)成合作，日日順物流在雙11當(dāng)天總配送量達(dá)到50萬(wàn)單。此外，2012年，海爾集團(tuán)和阿里云宣布， 雙方將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算兩個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深入合作，打造移動(dòng)終端智能手機(jī)與智能電視。