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　　騰訊科技訊（郭曉峰）10月19日消息，作為中移動九大基地之一的手機閱讀基地，在一年多的發展中，覆蓋用戶近2億，月全網訪問用戶數超過4500萬，日均PV超3億次，月平臺信息費收入超過1億元，超過22萬冊精品內容……如此眾多驕人的成績背后，其發展模式和規劃頗為業界所關注，為此，騰訊科技親身實地探訪了中移動手機閱讀基地。

　　打造國內最大正版數字內容平臺

　　覆蓋70%以上出版榜單圖書、95%以上原創榜單圖書

　　據了解，中國移動(微博)手機閱讀基地主要負責手機閱讀業務的平臺和產品開發、內容和業務運營、全網的市場推廣支撐等，基地設在杭州西湖科技園，自2010年5月5日，手機閱讀業務在全國正式商用以來，到目前為止，通過手機進行閱讀的用戶數已經超過1.55億。

　　結構上，中移動手機閱讀價值鏈由內容提供方（英文簡稱CP）、運營支撐方以及中國移動等主要環節構成。目前手機閱讀基地的運營支撐方主要有卓望信息技術（北京）有限公司和北京中文在線文化發展有限公司，前者協助負責門戶運營、營銷推廣、產品開發、平臺維護的支撐工作，后者協助負責內容引入與策劃、版權管理、內容審核等工作。

　　分管閱讀業務的浙江移動副總經理陶晨對騰訊科技表示，中移動手機閱讀基地整合了優質的圖書、雜志、漫畫等資源，主要是為了打造全新的無線數字發行渠道，成為國內最大的正版數字內容匯聚平臺，成為閱讀愛好者的集合地，助力傳統出版產業的升級轉型，提升中國移動增值業務收入，增強中國移動在文化產業的影響力。

　　數據顯示，截至今年6月底，中國網民規模達到4．85億，其中手機上網用戶超過3億，而我國成年人整體閱讀能力不足50%，通過手機閱讀對普及文化將起到至關重要的作用，而推動全民閱讀率的提升、服務節能減排和綠色環保的社會責任也自然成為閱讀一大重任。

　　目前，一年多時間手機閱讀基地實現了從商用到全網規模發展的歷程，實現了四個“基本”目標：一是基本構建了國內正版圖書最多的內容匯聚平臺： 匯聚超過22萬冊精品內容，涵蓋圖書、雜志、漫畫、聽書、圖片等；覆蓋70%以上的出版榜單圖書、95%以上的原創榜單圖書。

　　二是基本打造了國內收入規模最大的數字閱讀門戶： 每月全網訪問用戶數超過4500萬，日均PV超3億次；每月平臺信息費收入超過1億元。

　　三是基本形成了用戶“無縫閱讀”的全業務閱讀形態： 通過手機、電子書、平板、WWW等載體閱讀，并為用戶構建了云端的個人數字閱讀空間；客戶端適配超過1000款手機，覆蓋2億用戶。

　　四是基本催生了能夠規模盈利的手機閱讀良性產業模式： 手機閱讀基地與中國作家協會、中國出版集團、國家圖書館、中國編輯學會等戰略合作；已與超過120家內容合作伙伴簽約合作，其中覆蓋出版社超過100家。

　　中移動手機閱讀基地總經理戴和忠在介紹基地業務時表示，中國移動手機閱讀將中國移動6億用戶與閱讀產業相對接，利用規模優勢、網絡優勢、載體優勢和支付便捷優勢，打造全新的數字圖書發行渠道，讓好書能夠規模發行、老書形成第二波增長、讓未出版的書得到低門檻發行、讓新書能夠更大范圍的傳播和推廣。

　　助CP轉型盈利

　　手機閱讀基地最高一本書已獲1200萬元收入

　　對傳統出版而言，一本紙質書從：策劃-選題-書號申報-約稿-撰寫-審校-版式-印制-上市-宣傳，最短周期需要三個月。對于成本來說，印制成本占碼洋20%-25%，版稅成本占碼洋8%-12%，倉儲物流發行成本占碼洋3%-5%，出版社一般以6折對外批給批發商，這樣折算下來，出版商的利潤在10%-15%。

　　而手機閱讀除去人力和前期加工成本，只要類別、題材、內容適合手機閱讀即可，縮短中間環節。僅成本一項，數字出版就可節約數萬、甚至數十萬元。

　　從產出來講，傳統紙書起印量5000本，按大眾類傳統紙書比較好的銷量，如以2萬冊計，每本20元，則碼洋40萬。而數字出版因為傳播的便捷性，可以使更多地用戶方便地接觸此項閱讀服務。

　　“中國移動的手機閱讀平臺上，最高的一本書已經獲得了1200萬的收入。現在平臺一個月的信息費收入超過了1億元。可見，數字出版由于平臺優勢、用戶規模優勢，相比傳統出版業，更容易取得低投入高產出的效果。”戴和忠表示。

　　據折算，2009年全國出版業共消耗中等大小松樹約8749萬棵，假設手機出版占紙質出版的10%，每年可少砍900萬棵樹，節省費用約18億元。手機閱讀在生產、流通各個環節都節約了大量的資源，避免了紙張和各項人財物資源的耗費，實現低碳環保。

　　目前，截至2011年6月底，累計簽約127家合作伙伴。其中，出版社（集團）59家，覆蓋112家出版社，圖書公司7家、在線圖書網站15家、版權代理公司46家。

　　作家出版社是中國作家協會所屬國家級大型文學出版社，1953年建社，現設有八個圖書編輯室和《作家文摘》報社。作家出版社社長助理劉方對騰訊科技表示，自今年年初和基地合作后，出版社就閱讀數字化發展專門成立了負責公司，在今年與基地合作的部分書籍上目前已獲得超200萬元的收入，相比傳統盈利模式，無論是收入時間、收入規模都讓出版社與作者感到吃驚。

　　戴和忠介紹到，中國移動希望搭建平臺，聯合各方，給出版社帶去利潤，給用戶帶來優秀作品，給作者帶來創作發行平臺。例如，現在手機閱讀最大的內容提供商，一個月我們給他帶來的收入是他自身收入的2倍多，達到千萬級。

　　據了解，中移動在與CP的商業合作上采取四六分成，中移動占收入的四成，CP則占六成。

　　免收用戶流量費

　　提供多種閱讀體驗方式，包月最低3元

　　中移動手機閱讀為了降低用戶的閱讀門檻，免收用戶的流量費用，只按用戶的閱讀內容收費。其中，按章標準資費根據不同書籍每章0.04元-0.20元不等，如單章低于1000字，則不收費；按本標準資費一般2-5元，原則上不高于10元；包月分為3元/月會員包和5元/月精品包兩大類，用戶可以根據自己的偏好在30多個包月產品中進行選擇。

　　使用方式上，手機用戶可發送“手機閱讀”或“8080”到10086或10658080可獲得手機閱讀網站訪問地址，或直接通過手機瀏覽器登錄wap.cmread.com；另一種是下載手機閱讀客戶端訪問，用戶發送“閱讀客戶端”或者“8082”到10086或10658080，接收到10086或10658080下發的客戶端下載鏈接，用戶點擊鏈接后進入客戶端下載頁面，選擇適配機型后下載客戶端軟件；此外還可通過WAP網站下載客戶端。

　　業內人士分析稱，數字閱讀產業發展不缺乏技術和內容，關鍵是要有把新技術和內容打通的平臺，通過合理的商業模式良性循環，讓大家盈利，中移動手機閱讀基地目前已經初步營造出一個良性的生態鏈模式。