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　　目前，國內(nèi)三大運營商紛紛推出應(yīng)用商城，移動MM作為國內(nèi)最早由運營商推出的移動應(yīng)用商場，不僅填補了此前中國移動在應(yīng)用領(lǐng)域的空白，也是三大運營商推出的移動應(yīng)用商場中運行最成功的一個。

　　電信運營商發(fā)力應(yīng)用商城

　　自從蘋果AppStore獲得極大成功之后，效仿者以雨后春筍之勢蔓延。國際上，Google、諾基亞、RIM、Palm的自有應(yīng)用商場先后問世。這些業(yè)界巨頭不約而同地看到了移動互聯(lián)網(wǎng)是未來的發(fā)展方向，而移動應(yīng)用商場則是聚攏用戶的關(guān)鍵因素。

　　作為全球第一個涉足手機應(yīng)用商場的電信運營商，中國移動自從2009年8月推出“Mobile Market” (簡稱MM)后，今年3月再次聯(lián)手全球最大的手機制造商諾基亞，聯(lián)合發(fā)布了MM-Ovi商店。

　　幾乎在MM-Ovi出爐的同時，中國電信的“天翼空間”正式上線，成為第二家推出應(yīng)用程序商場的運營商。

　　近日有消息指出，中國聯(lián)通積極籌劃中的WoStore將于近日正式上線，至此，三家運營商的應(yīng)用商城全部浮出水面。國內(nèi)的移動應(yīng)用商場真正陷入了烽煙四起、群雄逐鹿的戰(zhàn)國時代。

　　對于中國移動而言，Mobile Market是其進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并探索創(chuàng)新模式的一項重要實踐。經(jīng)過一年的發(fā)展，MM取得了長足的進(jìn)步。

　　目前MM業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展了超過1400萬注冊用戶。累計應(yīng)用下載量達(dá)4000萬。引入企業(yè)開發(fā)者超過2000家、個人開發(fā)者超過5萬。

　　MM業(yè)務(wù)支持超過200款終端，全國覆蓋用戶數(shù)達(dá)1億。上線商品超過3.5萬個，覆蓋了22個軟件類別、15個游戲類別、24個主題類別。

　　不可否認(rèn)，MM在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得的成就，填補了此前中國移動在應(yīng)用領(lǐng)域的空白區(qū)。迄今為止，MM是國內(nèi)最早由運營商推出的移動應(yīng)用商場，也是三大運營商推出的移動應(yīng)用商場中運行最成功的一個。

　　持續(xù)創(chuàng)新 中國移動領(lǐng)航先行

　　面對這些數(shù)據(jù)，仍有分析師指出，現(xiàn)在中國移動MM應(yīng)用商場、中國電信天翼空間商城、谷歌的Android Market等等，都是對App Store模式的延伸，超過95%都是免費下載，付費下載的應(yīng)用程序尚不足5%。因此，在中國，依靠開發(fā)手機應(yīng)用軟件而獲利的商業(yè)模式，仍然面臨挑戰(zhàn)。

　　新的商業(yè)模式能否幫助開發(fā)者盈利？這一問題成為開發(fā)者關(guān)注的焦點。有相關(guān)人士預(yù)測，移動MM采用收費下載的策略是否能夠有效實施，取決于前期是否有足夠多的付費用戶。不少應(yīng)用開發(fā)者更是直接指出，“如果前期MM商場的應(yīng)用有足夠多的付費用戶，將會給未來的開發(fā)者帶來更大的信心。”顯然，付費用戶的多少成為決定移動MM商場未來發(fā)展至關(guān)重要的因素。

　　由此看來，為了能夠幫助開發(fā)者盈利，MM首先要解決的是付費用戶比重太小的難題。為攻克這一關(guān)，中國移動開發(fā)者社區(qū)在7月12日向手機應(yīng)用軟件開發(fā)者發(fā)送一封電子郵件，倡導(dǎo)開發(fā)者使用“先使用后付費”(Try&Buy，簡稱TB) 的計費銷售模式。

　　經(jīng)過前期試用，TB已經(jīng)被證明是一種有吸引力的計費模式，前期MM試點上線了47款TB應(yīng)用，下載總次數(shù)突破30萬次，其中部分應(yīng)用日均下載達(dá)300次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通收費應(yīng)用的下載數(shù)量，運營效果顯著。

　　TB模式不僅僅成功破除了移動MM發(fā)展的根本瓶頸，還讓MM徹底擺脫被稱為AppStore模仿者的命運。業(yè)內(nèi)人士指出，“這顯然是一種可喜的變化，對于提升MM流量大有幫助。”在更多的開發(fā)者看來，中國移動的這一舉措無疑是向互聯(lián)網(wǎng)模式的靠攏。

　　移動應(yīng)用商場是中國移動面對蘋果等異質(zhì)競爭的最重要舉措，但作為運營商，其在終端方面的劣勢似乎成為將來發(fā)展的一大短板。為了克服這一難題，移動MM還進(jìn)一步完善終端定制機制，努力打造應(yīng)用商場的封閉生態(tài)系統(tǒng)。

　　截至目前為止，手機客戶端已適配各類機型共252款，涵蓋S60v3、S60v5、Windows Mobile、KJava 、WinCE、OMS等6個主流手機平臺，包括諾基亞、三星、LG、多普達(dá)、中興、華為、聯(lián)想、戴爾、索愛、飛利浦、摩托羅拉、酷派、熊貓、K-Touch、金立等20個國內(nèi)外主流手機品牌。其中，存量終端S60v3平臺42款，Windows Mobile平臺48款，KJava平臺69款，S60v5平臺13款，OPhone平臺3款；TD定制終端S60v3平臺4款，Windows Mobile平臺4款，KJava平臺45款，OPhone平臺22款，WinCE平臺2款

　　此外，中國移動與諾基亞Ovi商店的合作，意味著諾基亞在中國移動MM商城開設(shè)了店中店。根據(jù)中國移動與諾基亞達(dá)成的協(xié)議，用戶在瀏覽和下載MM的應(yīng)用所產(chǎn)生的GPRS流量費將免予收取，只收取應(yīng)用本身的費用。表面看，中國移動既損失了收入分成，又貢獻(xiàn)了流量費用，實際上則是為了在未來的競爭中占領(lǐng)制高點。

　　MM這種開拓性質(zhì)的探索，不僅成為中國移動在應(yīng)用商場領(lǐng)域領(lǐng)航前行的動力，也推動國內(nèi)移動通信產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和層次有了本質(zhì)上的提升。

　　凝聚百萬開發(fā)者 MM實現(xiàn)多贏

　　2010年7月19日，中國移動Mobile Market移動應(yīng)用商店相關(guān)人士對外透露，MM商店已制定年度運營目標(biāo)——100萬個開發(fā)者、1000萬個用戶使用、1億次下載量。這是中國移動2009年8月推出MM商店一年以來再次明確目標(biāo)。

　　如今，MM正在向這個目標(biāo)邁進(jìn)。為了快速提升應(yīng)用商品的數(shù)量，中國移動曾宣布出資百萬元激勵移動應(yīng)用開發(fā)者，并在Mobile Market平臺上啟動了包括“沖線有獎”和“開發(fā)扶持”兩項內(nèi)容的“開發(fā)者百萬重獎計劃”。

　　據(jù)了解，“開發(fā)者百萬重獎計劃”已于去年年底實施完畢。而“MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃”啟動之后，中國移動對開發(fā)者，尤其是對個人開發(fā)者的激勵和扶持將由“授人以魚”轉(zhuǎn)變?yōu)?rdquo;“授人以漁”。

　　“MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃”以MM為平臺，為廣大青年重點是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供一系列免費的創(chuàng)業(yè)教育、培訓(xùn)和激勵，并提供一定數(shù)量的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)崗位，共同幫助大學(xué)生增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)鍛煉并最終實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)夢想，打造一套基于移動互聯(lián)網(wǎng)開展自主創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和機制，促進(jìn)青年特別是大學(xué)生的就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

　　表面看來，構(gòu)建百萬開發(fā)者聚集平臺的目標(biāo)顯得過于宏偉。但不應(yīng)忽視的是，與其他應(yīng)用商場鎖定單一手機操作系統(tǒng)不同，MM是一個強大的包容性平臺，囊括了Symbian、Windows Mobile、Palm、Linux等所有主流手機操作系統(tǒng)，以及中國移動自有的OPhone系統(tǒng)。將來一旦iPhone應(yīng)用軟件也可以在MM中下載到，MM必將成為業(yè)內(nèi)最全的應(yīng)用商場。

　　就此而言，為MM效力的將是全球所有手機操作系統(tǒng)的全部開發(fā)者，粗略估計也已經(jīng)達(dá)到數(shù)十萬人的規(guī)模。以目前的增長速度，MM未來實現(xiàn)“百萬開發(fā)者”的戰(zhàn)略并非遙不可及，而是將在3-5年內(nèi)成為現(xiàn)實。而一旦開發(fā)者聚集平臺這一目標(biāo)順利實現(xiàn)，海量、豐富和個性化的應(yīng)用將不是問題，廣大手機用戶也可從中受益，最終實現(xiàn)多贏的局面。