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　　在今年的“掃黃打非”工作中，中國移動一方面嚴格按照黨中央、國務院的精神堅決打擊違法不良信息，絕不姑息；另一方面，不遺余力地打造以“紅段子”系列活動為代表的“紅色手機文化”，有效擠壓低俗信息的生存空間，將疏導與封堵相結合，以積極的態度、創新的精神，加強網絡文化建設和管理，大力發展和傳播健康向上的網絡文化，堅決捍衛網絡文化的主流方向。

　　實踐中，中國移動積極廣泛地開展“紅段子”系列活動，通過持續不斷創新形式、內涵和機制，在全國范圍內極大地弘揚了健康向上的主流文化內容，受到政府部門、社會大眾和專家學者的充分肯定，被譽為“紅段子”現象，在全國范圍內產生了顯著的社會影響。

　　積極創新推進紅段子漸成手機主流文化

　　所謂“紅段子”，是指內容健康向上、形式生動活潑、效果催人奮進的“段子”，主要有短信、彩信、彩鈴、視頻、動漫等類型，具有思想性、知識性、趣味性等特點。“紅段子”借助手機媒體，打造傳遞健康、傳系情感、傳播知識、傳送理想、傳承文明的文化平臺。

　　2005年，中國移動在廣東開展“紅段子”活動試點，中國移動廣東公司與《南方都市報》聯合舉辦以“和諧社會，傳信和諧”為主題的 “紅段子”短信作品征集活動。在廣東成功試點的基礎上，中國移動開始在全國范圍內大力開展“紅段子”活動。在集團公司層面，2006年底，中國移動聯合中央文明委在全國范圍內舉辦了“倡導文明傳遞愛心”公益短信大賽。全國客戶創作、下載、轉發短信累計數量突破4700萬條，社會反響熱烈。大賽產生的通信費 475萬元全部捐給西部貧困山區兒童教育事業，社會反映良好。2009年8月，中國移動舉辦了以“祝福祖國”為主題的公益性文明短信傳遞活動，全國客戶創作、下載、轉發短信數量突破6400萬條，日均轉發量達62萬條，國慶期間日均轉發量達127萬條。本次活動產生的通信費450萬元全部捐贈給中國志愿服務基金會。

　　按照總部統一部署和要求，中國移動各級企業在全國各地紛紛開展了主題健康向上、各具特色的“紅段子”活動，與全國性“紅段子”活動形成遙相呼應之勢。比較有代表性的有：聯合內蒙古自治區團委、文明辦等部門，共同開展“傳播綠種子倡導新風尚”文明短信大賽，綠種子短信轉發量逾6300 萬條，蒙文短信轉發量超過500萬條；聯合陜西省委宣傳部等單位共同主辦“紅耀陜西”大型紅色短信文化傳播活動，紅色短信轉發總量達到1884.9萬條；與重慶市委宣傳部聯合主辦手機“傳箴言”暨第二屆紅色短信傳播大賽活動，短信上傳量為1348萬條，短信轉發量為1.05億條。此外，河南舉辦了“紅動新河南”短信文化傳播活動；遼寧開展了以“揚社會新風，發健康短信”為主題的“紅段子”短信大賽；山東開展了“與文明同行，共創和諧手機文化——我身邊的文明事”短信有獎征集大賽。近年來，“紅段子”活動成為全國各地人們熱議的話題。

　　目前，“紅段子”已產生了巨大的社會影響，據不完全統計，截至2010年11月底，全國參與中國移動歷次“紅段子”活動人數總計多達1.5億人，創作短信作品超過7000萬條，轉發“紅段子”超過35億條。

　　設立專項機構確保“紅段子”穩步發展

　　在中央相關政府部門大力指導下，中國移動建立并完善了開展手機文化建設的閉環管理體系，通過三大創新模式與五項保障措施積極有效地推動“紅段子”文化快速發展。

　　在明確運營模式后，中國移動在組織策劃模式上，搭建政府指導、媒體引導、企業主導、民眾參與的模式，形成文明傳播的最大合力；在創新文明傳播模式上，以鼓勵“草根創作，精英參與”，堅持“貼近民眾、貼近生活、貼近社會”的指導原則，充分發揮手機新媒體的群眾性、時效性、互動性優勢，讓廣大群眾成為融創作者、傳播者、自我教育者于一身的真正主體，達到文明傳播效果的最大化；在運營激勵模式上，打造了“低門檻、低成本、低風險、高社會效益”的“紅段子”激勵平臺，推行“轉發分成”模式，讓原創者獲得一定比例的分成收益，轉發者也獲得一定轉發獎勵，構建了紅段子自我發展和完善的正向循環機制，使之擁有旺盛的生命力。

　　為保障“紅段子”手機文化快速發展，中國移動制訂了五大保障措施來護航“紅段子”手機文化。設立專項工作組、搭建全國共享的中央內容數據庫、開通平臺保障系統、傳播保障系統以及服務保障系統，從而為“紅段子”手機文化建立起堅強的支撐后盾，有力保障了主流手機文化的全面快速發展。截至目前，中國移動投入經費達3億元，建立以10086、營業廳、自有業務平臺等為主的服務保障體系，為“紅段子”活動及參與者提供7×24小時服務，中央內容庫已引入優秀短信17萬條，優秀彩信1.7萬條。

　　全面整合資源繼續推動手機文明新風尚

　　為建立手機文化傳播長效機制，中國移動制訂了更加詳盡的手機文化戰略發展舉措。中國移動將整合資源、完善機制、加強宣傳，展示活動成果，推廣成功經驗，擴大社會影響，推動“紅段子”文化建設進一步形成規模、掀起高潮，把手機傳播先進文化工作不斷引向深入，形成手機文明風尚。

　　中國移動力爭2~3年內建成中國最大、最全、最優秀的文明內容庫，以文明禮儀、民族風情、國學文化、低碳科技、綠色經濟、環保生活等為內容，以文字、圖片、動漫、音頻、視頻等為形式，滿足不同社會公眾的信息傳播需求。另一方面不斷豐富健康網絡文化傳播手段，在現有短信、彩信方式基礎上，進一步引導廣大民眾借助飛信、郵箱、互聯網博客、說客、彩鈴、手機閱讀、手機視頻等手段傳播先進文化。(任定保)