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　　有人說，相比iPad，報(bào)紙有個(gè)優(yōu)點(diǎn)，拿它拍蒼蠅不心疼。

　　這個(gè)玩笑有點(diǎn)“損”。反正自從網(wǎng)絡(luò)媒體興起，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)飽受擠兌。面對iPad、手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的新一輪沖擊，其實(shí)不少紙媒正在應(yīng)對：推出“移動(dòng)版”。

　　上個(gè)月，國內(nèi)最大的報(bào)刊訂閱網(wǎng)站“蜘蛛網(wǎng)”在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了“數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)”，董事長楊明秋說，年內(nèi)要幫助1000種報(bào)刊亮相移動(dòng)終端。

　　“報(bào)刊大超市”

　　借助蜘蛛網(wǎng)打造的系統(tǒng)，各類報(bào)紙、雜志的編輯能便捷地將各自的內(nèi)容送上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而讀者在手機(jī)、平板電腦等終端下載客戶端軟件后，就能在線閱讀報(bào)刊。

　　楊明秋用自己的HTC觸屏手機(jī)給記者演示。點(diǎn)擊打開某報(bào)頁面，全然不是照搬紙媒版面，而經(jīng)過了重新編排，更注重圖片的運(yùn)用和視覺效果。總體上，蜘蛛網(wǎng)客戶端上的報(bào)紙和雜志頁面大同小異，楊明秋說，他們開發(fā)了兩三種頁面的模板供各家“套用”，有的適合報(bào)紙，有的適合偏重“讀圖”的雜志。

　　對紙媒來說，蜘蛛網(wǎng)的價(jià)值很清晰——編輯部不用再費(fèi)力自行開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，從后臺(tái)到前臺(tái)，全都是現(xiàn)成的：這個(gè)系統(tǒng)不僅能發(fā)布內(nèi)容，還支持營銷和支付，通過它，編輯部可以為內(nèi)容定價(jià)，向讀者收費(fèi)。

　　針對不同的移動(dòng)終端，蜘蛛網(wǎng)已開發(fā)了谷歌、蘋果和Java系統(tǒng)的客戶端，近期還將推出塞班、微軟和MTK(也就是“山寨機(jī)”系統(tǒng))的終端軟件。

　　為開發(fā)整套系統(tǒng)，蜘蛛網(wǎng)花了1年，投入上千萬元，但楊明秋說，這個(gè)系統(tǒng)將對所有報(bào)紙和雜志“零收費(fèi)”。事實(shí)上，平臺(tái)開發(fā)完成，“報(bào)刊大超市”的“貨架”上多一個(gè)品種，新增成本相當(dāng)?shù)汀＝窈螅┲刖W(wǎng)將按一定分成比例，與紙媒共享收益。

　　終結(jié)免費(fèi)閱讀？

　　觀察蜘蛛網(wǎng)的這個(gè)數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)，最有意思的并不是其技術(shù)或者模式，而是紙媒對它的態(tài)度。

　　楊明秋說，他原打算在春節(jié)后向公眾推出這套系統(tǒng)，因?yàn)槲銐蚨嗟募埫胶献餍枰獣r(shí)間。不過，國內(nèi)紙媒對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度之積極，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想。“我原以為春節(jié)前能有150家有意向就不錯(cuò)了，結(jié)果這兩三個(gè)月里，簽約的就有100家，明確表示意向的超過了500家。”

　　楊明秋說，各種紙媒的態(tài)度有所不同。總體上，雜志比報(bào)紙熱情更高。目前，報(bào)紙大多有網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)版，而許多雜志還沒有。與蜘蛛網(wǎng)合作后，雜志編輯部只需一個(gè)人上傳內(nèi)容，就能跨入數(shù)字出版。

　　在報(bào)紙中，相對而言，一線城市、發(fā)達(dá)地區(qū)這方面的意識(shí)更強(qiáng)，但有些二三線城市的報(bào)紙也不甘落后。最容易達(dá)成合作的是南方報(bào)紙，他們考慮的多是利益問題，認(rèn)同蜘蛛網(wǎng)的模式；即使自己已經(jīng)有了iPad應(yīng)用，也不覺得存在沖突，愿意新增一個(gè)渠道。

　　“跟風(fēng)”也許是目前紙媒的普遍心態(tài)。楊明秋說，報(bào)刊對數(shù)字化出版發(fā)行是摸石頭過河，一個(gè)例證是，誰都不知道該給“移動(dòng)版”訂個(gè)什么價(jià)。

　　多年來，互聯(lián)網(wǎng)最讓紙媒頭痛和反感的就是“免費(fèi)閱讀”。門戶網(wǎng)站用免費(fèi)閱讀聚攏起人氣，獲得了廣告。他們與紙媒的合作，是買斷轉(zhuǎn)載權(quán)，而廣告收益與紙媒無關(guān)。據(jù)說新浪買斷南方一家大報(bào)的內(nèi)容，一年只付出區(qū)區(qū)100萬元。與此同時(shí)，更有諸多網(wǎng)站在無償挪用紙媒的內(nèi)容。

　　“與我們合作的報(bào)刊中，80%以上都表示要對讀者收費(fèi)。”楊明秋說，蜘蛛網(wǎng)數(shù)字報(bào)刊的定價(jià)權(quán)在紙媒。有媒體稱“移動(dòng)版”將與紙媒同價(jià)，但更多的是5折到6折。

　　但終結(jié)免費(fèi)閱讀，這事不那么簡單。一家雜志告訴記者，開始會(huì)有免費(fèi)試讀，但免費(fèi)多久，他很猶豫：“隨大流吧。”

　　摸著石頭過河

　　隨著去年谷歌安卓系統(tǒng)和蘋果iPad的風(fēng)行，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上閱讀似乎大有加速發(fā)展之勢。

　　中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易說，目前，在蘋果軟件商店上發(fā)布“移動(dòng)版”的國內(nèi)主流報(bào)刊已超百種，今年預(yù)計(jì)會(huì)有更多“入列”。在國外，由傳媒大亨默多克投入數(shù)千萬美元打造的首張只在iPad出版發(fā)行的報(bào)紙《TheDaily》已經(jīng)面世。

　　同時(shí)，終端市場日趨成熟。前不久閉幕的國際消費(fèi)電子大展CES上，風(fēng)頭最勁的正是類似iPad的平板電腦，總計(jì)有近百種新品發(fā)布，這為2011年的數(shù)碼消費(fèi)定下了基調(diào)。據(jù)記者觀察，目前平板電腦的均價(jià)正快速下降，甚至已有售價(jià)不到500元的谷歌系統(tǒng)平板電腦問世。

　　更重要的是消費(fèi)群體的壯大：80后、90后正逐漸成長為社會(huì)主體，他們對紙質(zhì)閱讀的依賴性較低，將是數(shù)字報(bào)刊的主流受眾。

　　中歐國際工商學(xué)院副院長張維炯看好“移動(dòng)版”報(bào)刊，他認(rèn)為，數(shù)字平臺(tái)能幫助紙媒拓展覆蓋面和影響力。但他同時(shí)表示，蜘蛛網(wǎng)不僅要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，而且要承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)該積極推廣高尚、正直、主流的內(nèi)容，營造向上向善的風(fēng)氣。

　　這實(shí)際上說的是監(jiān)管問題。李易指出，已發(fā)現(xiàn)部分iPad版本報(bào)刊與其紙媒版本的內(nèi)容不完全一樣，這給主管部門出了新的課題。

　　其實(shí)，大家都在摸著石頭過河。

　　本報(bào)記者 張懿