移動互聯(lián)網(wǎng)催熱無線網(wǎng)址
發(fā)表時(shí)間：2011-04-13 點(diǎn)擊量：1106 來源：
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的漸行漸熱，面對品牌重復(fù)率高居不下的尷尬現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)電器行業(yè)正在悄然掀起一場品牌保護(hù)大戰(zhàn)。以蘇寧、國美(微博)等為首的眾多電器企業(yè)發(fā)起了全網(wǎng)品牌保護(hù)行動，其中最能代表企業(yè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，則成為企業(yè)保護(hù)的重點(diǎn)，蘇寧電器更是先后注冊了近百個(gè)通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址。
據(jù)了解，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識具有惟一性、專有性、排他性、識別性、無形性和稀缺性等特性，因此被廣大企業(yè)納入到品牌保護(hù)體系中。同時(shí)，也正是這些特性讓它們具備了營銷的功能，成為企業(yè)推廣網(wǎng)站、拉動流量、攔截用戶的重要營銷工具。例如，通用網(wǎng)址整合搜索引擎營銷、行業(yè)網(wǎng)站營銷、門戶網(wǎng)站營銷等多種營銷方式，形成了高效的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。
互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭陣地已經(jīng)從C2C向B2C領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。各購物網(wǎng)站朝著規(guī)?；?、品牌化、平臺化的方向發(fā)展，未來B2C企業(yè)將在廣告資源、用戶資源等方面展開競爭。企業(yè)在布局網(wǎng)絡(luò)平臺時(shí)，除了注重品牌資產(chǎn)保護(hù)，也應(yīng)當(dāng)注重品牌營銷；通過啟用無線網(wǎng)址和通用網(wǎng)址，讓品牌“活”起來。
商報(bào)記者 金朝力
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