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中移動(dòng)湖北農(nóng)村調(diào)查:手機(jī)成農(nóng)民上網(wǎng)首要終端

發(fā)表時(shí)間:2012-07-09      點(diǎn)擊量:2097      來源:
新浪科技訊 7月9日消息,就在中國掀起寬帶建設(shè)高潮之際,新浪科技近日在湖北農(nóng)村的調(diào)查顯示,農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的首要工具是手機(jī),而不是固網(wǎng)寬帶;另一個(gè)有意思的現(xiàn)象則是,農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的使用率遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)居民用手機(jī)上網(wǎng)使用率。而這種現(xiàn)象的背后則是移動(dòng)通信基站在農(nóng)村的覆蓋密度遠(yuǎn)高于固網(wǎng),同時(shí),中國移動(dòng)(微博)的各種農(nóng)村信息化應(yīng)用深入農(nóng)村。

  一個(gè)農(nóng)民的上網(wǎng)經(jīng)歷

湖北宜昌農(nóng)民王先知手中的香蘘荷是靠在手機(jī)報(bào)發(fā)布信息才賣出去
湖北宜昌農(nóng)民王先知手中的香蘘荷是靠在手機(jī)報(bào)發(fā)布信息才賣出去

  7月的湖北宜昌,因?yàn)榻衲昝酚昙竟?jié)來得晚,這個(gè)以三峽大壩而聞名的城市正值梅雨季節(jié)的尾聲,天空中不時(shí)下起雨,不過,興山縣黃糧鎮(zhèn)仁圣村農(nóng)民王光知卻沒受濕悶天氣影響,顯得非常高興,他抱著一捆貌似茭白的植物不停地說,要是沒手機(jī)的話,這個(gè)東西就爛在地里了。

  “這個(gè)叫香蘘荷,湖北宜昌山里特有的,去年我種了3萬斤,去年因?yàn)闊o人識貨都爛在了地里。今年5月10日,我通過手機(jī)發(fā)布求購信息后,宜昌城區(qū)的雅斯超市迅速與我取得聯(lián)系,一下子打開了銷路。現(xiàn)在香蘘荷在零售市場上能賣二三十元一斤”,王光知如此說。

  實(shí)際上,他發(fā)布求購信息的渠道非常簡單,就是宜昌移動(dòng)公司的手機(jī)報(bào),這種專門為農(nóng)民開發(fā)設(shè)計(jì)的惠農(nóng)版手機(jī)報(bào)使手機(jī)在農(nóng)村不再只具有通電話功能,而是可上傳互動(dòng),農(nóng)村居民也由此由語音用戶變身為上網(wǎng)用戶。

  在城市里,手機(jī)報(bào)普遍提供的都是閱讀新聞和娛樂信息的平臺,手機(jī)報(bào)在農(nóng)村也能普及?

  宜昌移動(dòng)總經(jīng)理陶華介紹說,在農(nóng)村,手機(jī)報(bào)肯定不再適合刊登社會(huì)新聞,像宜昌移動(dòng)是與三峽報(bào)業(yè)集團(tuán)共同開發(fā)的一種惠農(nóng)版手機(jī)報(bào),主要依靠當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)專家給農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)市場信息、農(nóng)業(yè)科技信息,強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。

  “我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),農(nóng)民們普遍反映,沒有信息,不知種什么,也不知怎么種,更不知道往哪里賣,手機(jī)報(bào)可以起到很大的市場溝通作用,” 陶華如此說。

現(xiàn)在,農(nóng)村居民王光知手頭上已經(jīng)有兩個(gè)手機(jī)號,他明白了手機(jī)及上網(wǎng)的好處。

湖北移動(dòng)在農(nóng)村里的業(yè)務(wù)代辦點(diǎn)
湖北移動(dòng)在農(nóng)村里的業(yè)務(wù)代辦點(diǎn)

  湖北“覆蓋農(nóng)村角落”模式

  事實(shí)上,這只是整個(gè)中國移動(dòng)向農(nóng)村滲透的一個(gè)縮影,其手段就是農(nóng)村信息化。

  6年前,中國移動(dòng)剛剛大舉進(jìn)軍農(nóng)村市場時(shí)曾備受質(zhì)疑,時(shí)任中國移動(dòng)總裁的王建宙在香港的一次路演時(shí),香港的很多投行分析師當(dāng)場表示,中國移動(dòng)農(nóng)村市場建設(shè)費(fèi)用巨大、回報(bào)微薄,王建宙則力排眾議,指稱農(nóng)村市場將成中國移動(dòng)一個(gè)成長的新故事。

  該年國慶節(jié)前,王建宙還親自帶隊(duì)邀請分析師前往四川和河南兩個(gè)農(nóng)業(yè)大省,考察農(nóng)村的移動(dòng)通訊市場情況,

  王建宙還曾寫道:“藍(lán)藍(lán)的天空,綠油油的農(nóng)田,簡陋的農(nóng)屋和一個(gè)正在用手機(jī)打電話的農(nóng)民,構(gòu)成了一張美麗的圖畫,對于我們這些從事電信工作的人來說,這世界上沒有比這更美的圖畫了。”

  如今,這個(gè)“美麗的圖畫”其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。根據(jù)中國移動(dòng)日前發(fā)布的2012年企業(yè)責(zé)任報(bào)告,“十一五”期間,我國完成了村通工程最后3%的任務(wù),實(shí)現(xiàn)了行政村100%通電話。在此期間,中國移動(dòng)累計(jì)投資231億元,建設(shè)基站約3萬個(gè),為新疆、青海、西藏、內(nèi)蒙古等26個(gè)省(自治區(qū))數(shù)萬個(gè)偏遠(yuǎn)村莊開通了電話,完成任務(wù)占總?cè)蝿?wù)的51%,超額完成分配任務(wù)的45%。

  但事實(shí)上,中國移動(dòng)在農(nóng)村的滲透絕不是覆蓋村通工程那樣簡單,村通工程覆蓋的只是偏遠(yuǎn)地區(qū),而中國移動(dòng)在農(nóng)村則不管是偏遠(yuǎn)地區(qū)還是發(fā)達(dá)農(nóng)村,基本全覆蓋。

  以湖北為例,2005年至2011年12月,中國移動(dòng)湖北公司在湖北地區(qū)共投入村村通建設(shè)資金3.75億元,在丹江鄖縣竹山等偏遠(yuǎn)農(nóng)村共建成基站572個(gè),WLAN設(shè)備550套,完成自然村通覆蓋1541個(gè),解決了多個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)的移動(dòng)信號覆蓋問題,目前移動(dòng)信號已全面覆蓋全省所有行政村和98.5%的自然村。

  在鄉(xiāng)鎮(zhèn)寬帶建設(shè)方面,截至到2012年6月,湖北移動(dòng)總投入6700多萬進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)寬帶建設(shè),目前行政村通寬帶634個(gè),鄉(xiāng)鎮(zhèn)通寬帶104個(gè)。

  在這種模式上,湖北移動(dòng)呈現(xiàn)的是,手機(jī)信號基本覆蓋幾乎所有農(nóng)村地區(qū),中國移動(dòng)在農(nóng)村的信號已經(jīng)形成難以匹敵之勢,已遠(yuǎn)超固網(wǎng)寬帶在農(nóng)村的普及程度。

  農(nóng)村網(wǎng)民使用率高于城鎮(zhèn)居民

  在這種情況下,手機(jī)在農(nóng)村市場的普及局面自然形成。仍以湖北為例,根據(jù)首份《湖北省人口與發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2011年末,我省戶籍人口為6217.8萬人,其中,農(nóng)村常住人口2773.68萬人,城鎮(zhèn)常住人口2984.32萬人,首次實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)人口超過農(nóng)村人口。

  而截至2011年12月底,湖北移動(dòng)用戶已經(jīng)超過3000萬,TD用戶超過170萬。截至2012年6月,湖北移動(dòng)在農(nóng)村中的用戶有1132萬戶,在農(nóng)村居民的普及率已達(dá)40%,如果拋去16歲以下的未成年人,則普及率將更高。

  “無論通話、上網(wǎng),農(nóng)村居民都對此有很大需求,這就是中國移動(dòng)在農(nóng)村市場普及的原因,而因地制宜推出各種適合農(nóng)村的資費(fèi)和應(yīng)用也是根本”,湖北恩施移動(dòng)公司總經(jīng)理張凱如此說。

  他介紹說,中國移動(dòng)主要是建設(shè)“三張網(wǎng)”,即農(nóng)村通信網(wǎng)、農(nóng)村營銷網(wǎng)和農(nóng)村信息網(wǎng),以此為農(nóng)民提供“用得上用得起用得好”的移動(dòng)通信和信息服務(wù)。

  恩施“十戶聯(lián)防”安全防范平臺就是一個(gè)典型例子。“十戶聯(lián)防”是將十個(gè)左右的號碼,通過錄入專用系統(tǒng)平臺進(jìn)行添加,組織虛擬的小網(wǎng)。只要其中一個(gè)號碼撥打995號碼,另外幾個(gè)號碼都能接收到求救語音呼叫,從而實(shí)現(xiàn)群防群治,達(dá)到鄰里互助的目的。

  恩施是湖北的一個(gè)土家族苗族自治州,是少數(shù)民族聚集的地方,山多林密,處理治安事件耗時(shí)長,2011年9月,恩施移動(dòng)與恩施州綜治委合作建立“十戶聯(lián)防”安全防范平臺后,居民可實(shí)現(xiàn)治安互保,迅速互相救援,非常實(shí)用,推廣起來因而也非常順利。

  根據(jù)“第八次全國國民閱讀調(diào)查”報(bào)告,在利用手機(jī)閱讀電子出版物或?yàn)g覽網(wǎng)頁的讀者人群中,年紀(jì)在18~70歲之間的讀者占到23%,其中52%的是農(nóng)民。此外,農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例增長近20%,使用率達(dá)67.3%,高于城鎮(zhèn)居民用手機(jī)上網(wǎng)使用率。

  農(nóng)村網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)使用率高于城鎮(zhèn)居民?這看似不可思議,但實(shí)際上這個(gè)調(diào)查已經(jīng)向市場展示了中國移動(dòng)在農(nóng)村地區(qū)的增長現(xiàn)狀:中國移動(dòng)正在農(nóng)村演繹一個(gè)成長的新故事。而事實(shí)上,6年來,中國移動(dòng)50%以上的新增用戶均來自于農(nóng)村市場,而且這個(gè)比例越來越高。(康釗)

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