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　    公交上、地鐵里、看電視、聽廣播，京東618的促銷廣告無處不在。就在京東為618慶生打造全民購物狂歡節的同時，國美、蘇寧、阿里、1號店等電商不約而同地劍指京東。618的購物狂歡節，為京東帶來了人氣和銷售，也讓京東變成了眾矢之的，眾電商圍剿之勢愈演愈烈。

圍剿京東，電商“放價”齊聚618（圖）

　　天貓，京東618最大的對手

　　天貓和京東已是多年的競爭對手，今年在納斯達克的上市路上又遭遇冤家路窄。京東搶先上市，成為中國電商第一股，阿里自然怨氣難平。

　　作為上市后的618首秀，京東急需為資本市場提交一份漂亮的報告，順勢阻擊阿里的上市征程。就在這樣的關鍵節點，阿里怎么可能“袖手旁觀”，任其做市場贏家呢?

　　日前，阿里宣布，天貓啟動一年中僅次于雙11的年中促。6月16日-19日期間，美妝、時尚百貨、電器城數碼家電、家裝家紡四大類目輪番讓利，無論商品涵蓋范圍，還是參與商家數量均高于去年同期。

　　其中，6月18日當天天貓也啟動了“全網底價”的數碼大促，中興、華為、聯想、蘋果、等14個品牌20款熱門機型共同參戰，與京東強勢品類正面打擂。據新浪科技報道，凌晨剛過10分鐘，天貓電器城的手機銷量已達10萬臺。

　　國美，幕后“揭黑”臺前阻擊

　　京東618強大的宣傳攻勢，激化了電商之間的競爭。早在月底就已燃起的電商促銷戰火，因618的臨近變得更加白熱化。在今年的618對抗戰中，國美劍指京東動作頻頻，火力全開準備迎敵。

　　6月9日國美“周一見”發布會，積極“揭黑”家電網購幕后，直指家電電商渠道虛高原價、低價無貨、訂單雖已被取消、送貨不及時、消費者難維權等諸多問題。

　　有業內人士分析認為，面對京東等電商來勢洶洶的圍攻，經過幾年的轉型整合，國美在盈利上有所提升，此次國美“揭黑”實則劍指京東，其真意仍在于贏得市場。

　　除了幕后“揭黑”外，國美也做足了阻擊準備，臺前叫板京東。

　　5月28日，國美在線宣布“決戰32天”，同時推出32億現金券和“貴就賠”，“美京大戰”硝煙四起。隨著618臨近，國美在線也在6月16日宣布正式啟動巔峰對決5天5夜真低價活動，不僅推出海量的全網底價標桿商品，還推出滿就送依波表、蘋果iPad mini以及夏普高端消毒機等贈品，最高優惠幅度高達22%。

　　蘇寧，打銷售戰不忘“膜式效應”

　　縱觀618市場大戰，不難發現價格仍舊是各大電商們廝殺戰斗的武器。然而，戰士要想在混戰中生存下來，并獲得勝利，只有長矛攻擊是遠遠不夠的，還需要盾甲護體。身經百戰，經驗豐富的蘇寧顯然深諳此道。

　　不久前，免費貼膜服務讓蘇寧嘗到了O2O的甜頭，服務的重要性得到凸顯。后“膜式效應”時代，此次618購物狂歡節又恰逢世界杯，決戰檔口蘇寧自然會在服務上加重籌碼。

　　蘇寧、國美這兩個昔日的對手，如今卻在電商的圍攻下結成了同盟，共同對抗市場攪局者——京東。618一戰，蘇寧也祭出5天5夜“0利風暴”活動。在低價誘惑面前，蘇寧的促銷活動首日即席卷全網，取得了開門紅。

　　與其他電商不同，此次618大戰價格并非蘇寧的唯一裝備，服務同樣備受重視。

　　蘇寧易購市場相關人士表示，世界杯期間蘇寧絕不避諱打價格戰，但更注重用戶的體驗和服務。針對618年中慶，蘇寧物流做了充分準備，保證用最快的速度將商品送到消費者手中，據悉618活動首日，蘇寧易購重點城市的物流妥投率已達98.2%。

　　1號店，3C叫板京東力推“以舊換新”

　　眾所周知，京東一直在家電和3C數碼產品的網購領域占據較大市場份額，而百貨電商出身的1號店，也趕在618公然挑釁，在3C品類大打“低價牌”。

　　近日，1號店高調推出3C品類促銷活動，聯袂30大手機數碼家電品牌，不僅降價返券，更在促銷頁面顯著位置喊出“買手機家電比京東低50元”的口號，公然叫板京東。

　　除了低價戰術之外，1號店還推出了差異化的“以舊換新”服務，為想要更換手機和電腦的用戶帶來福音。

　　1號店的“以舊換新”服務在618期間進一步升級，無論國行、港行、還是其他國外版的手機、平板、筆記本電腦均可回收報價，活動期間購買手機、平板或筆記本均可享受以舊換新的優惠，最高抵扣可達3000元以上。(來源 中國家電網)