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　國慶小長假結束，在一片“假期太短了、錢包花癟了”的感慨聲背后，則是消費市場的熱火朝天。據悉，國慶節是蘇寧“百日會戰”第二波的全面爆發，也是進入第四季度全面沖刺的開始，其效果如何直接影響到蘇寧下半年主動競爭策略的成效。

　　8月1日，蘇寧云商集團董事長張近東宣布啟動從8月至11月初的“百日會戰”，主張主動出擊。通過818一役，蘇寧收獲女性會員540萬。如今，“百日會戰”賽程過半，蘇寧主動競爭成效怎樣?從剛剛結束的國慶“省錢大動作”可見一斑。

　　線下消費迎來井噴 門店人流量猛增

　　據了解，國慶黃金周期間，蘇寧門店迎來人流量井噴，高峰期時段蘇寧全國門店每小時涌入近300萬人，創造了單店單日人流量8.3萬人次的記錄。而9月30日連云港蘇寧廣場開業當天，當日人流量突破了27萬人次。

　　人流的井噴也直接拉動了銷量的暴增，據蘇寧市場中心負責人介紹，僅10月1日當天，蘇寧全國門店POS機票據打印紙就使用超過3噸，收款小票連起來可繞地球11圈。

　　蘇寧上述人士表示，門店的高人氣一方面得益于國慶節點所帶來的婚慶、家裝、旅游等需求熱度，而一如既往的低價也是人群涌進蘇寧的重要因素。值得一提的是，蘇寧著力打造的O2O體驗店蘇寧“嗨店”集線上線下融合交易體驗、游戲互動體驗、服務信息體驗三大功能于一體。蘇寧精選超市從線上走向線下，第一次對外正式落地連云港和蕪湖蘇寧廣場，借助大型商業綜合體的帶動優勢，注重精選商品經營和O2O購物體驗。

　　國慶期間，特斯拉汽車、Xbox one游戲機、騎客體感車、谷歌眼鏡等新奇特產品悉數亮相蘇寧門店，而在廚衛和生活電器銷售專區，新鮮出爐的蛋糕、鮮美可口的果汁、營養現磨的豆漿都是免費不限量供應，讓進店的顧客大飽口福，同時還有親子活動、電子競技游戲、WiFi免費開放、休息專區、手機充電站等都成為消費者走進蘇寧門店的理由。

　　宅派PK游派 O2O全渠道競爭優勢凸顯

　　國慶黃金周，你愿意宅在家里愜意生活還是外出欣賞“人從眾”呢?在熱門話題“宅派PK游派”的投票里，有60%的網友選擇宅在家看電影、玩游戲，有相當數量的消費者國慶期間選擇宅在家里或者錯峰出行。而為了滿足這部分人的消費需求，蘇寧的低價活動也從門店蔓延到蘇寧易購網上商城、移動客戶端以及電視端，其全品類特惠也受到眾多“宅友”的熱捧。

　　據蘇寧上述人士介紹，雖然國慶黃金周有不少人選擇外出游玩，但蘇寧易購線上訂單量也出現直線增長，熱銷品類除了傳統的家電、3C，食品飲料等也創銷售新高峰。數據顯示，僅江蘇地區，蘇寧易購10月1日當天就賣出餅干23.6萬盒，平均每秒就有3盒餅干被買走。

　　據了解，國慶期間蘇寧物流售后服務不打烊，而是通過合理的排班輪休制度來保障物流與售后服務的正常運行，因此消費者不用擔心因為放假而被告知商品延期配送。“消費者放假的時候就是我們最忙的時候，為了保障更加快速準確地為消費者服務，我們還開通了網上服務預約通道。”蘇寧售后服務相關人士表示。

　　分析人士指出，相較于傳統的電商或零售商，蘇寧極力為消費者打造O2O全渠道購物體驗，消費者在哪里，蘇寧的服務就在哪里，這樣的優勢不是一朝一夕可以實現的。而蘇寧發動百日會戰主動競爭，以消費節點為核心進行擴散，通過線上線下的有效聯動與融合，能夠對消費者實現最大程度覆蓋，可以肯定的是蘇寧接下來將把握“金九銀十”，進行“百日會戰”最后沖刺。（來源 中國家電網）