久久久久久av无码免费网站,gv天堂gv无码男同在线观看,无码电影,欧美 丝袜 自拍 制服 另类

　　T2O模式，將傳統媒體、電商平臺、產業實體三者串聯成一個閉合的產業價值鏈。此前電視節目《舌尖上的中國2》《魯豫的禮物》《女神的新衣》等均采用過。但從目前各項數據來看，T2O模式似乎困難重重。與國外T2O模式帶動銷量不同的是，中國電視劇熱播拉動的僅僅是山寨品熱銷，背后電商并無直接獲利。

　　現象

　　收視率飆升 產品銷量一般

　　2015年1月10日，《何以笙簫默》在江蘇衛視和東方衛視首播，國內衛視頻道電視劇T2O的首例。觀眾看中劇中的商品，只需通過手機天貓客戶端掃描臺標，即可進入“邊看邊買”互動頁面，挑選同款商品。在網購平臺《何以笙簫默》的直購通道已積累了服飾、化妝品、飾品、床品、燈具、軟裝家居品等十多款電視劇同款“正版貨”，價格也從幾十元到上千元不等，涉及多個品牌。

　　據公開數據顯示，《何以笙簫默》“邊看邊買”頁面上線第一天，就有近300萬用戶體驗，女裝商家的頁面流量是活動前的10倍。不過，銷售數據卻讓人大跌眼鏡。自電視劇開播至今，女主角趙默笙同款波點襯衫僅賣出2件，男主角何以琛同款T恤僅賣出1件，銷售慘淡。僅佐卡伊同款sunshine項鏈銷量較高，月銷1185件，其他大部分商品月銷量僅一位數兩位數或者三位數，與電視劇的火熱程度顯然不符。

　　而與之形成對比的是，在淘寶上搜索“何以笙簫默同款”，便出現了幾百家相關店鋪，出售的同款從衣服首飾到家具燈具一應俱全，而它們的價格都非常低廉，銷量也很火爆。據淘寶店家透露，貨品主要發往二三線城市。這與觀眾的地區分布基本一致。根據騰訊視頻統計的數據顯示，在《何以笙簫默》全國觀眾分布圖中，三線城市的觀眾以51.69%占絕對優勢，二線城市則約占35.31%。

　　放映期間，《何以笙簫默》收視率一直穩居同時段榜首。但電視劇收視率的攀升并沒有給電商帶來實質的銷量提升，最大作用是引入流量，而其中很大一部分還引流到了“山寨”商去了。

　　對此，易觀國際分析師王小星接受南方日報采訪時表示電商通過T2O的方式去賣產品，電視得到了一部分廣告費，這理應是一個雙贏的局面。“T2O在國外是非常普遍，國內消費者對這種電視上的植入式廣告接受度比較低，這跟傳統上的電視購物不一樣。T2O模式增加的流量之所以難以帶動品牌銷量主要是由于盜版、山寨商品較多，大大分流了正版商品的購買量。”

　　觀察

　　多檔節目試水T2O

　　其實，國內最早試水T2O模式是2013年1月在中央電視臺熱播的《舌尖上的中國2》。播出之前，國內生鮮平臺、電商網站就提前與制片方簽訂了合作協議，嘗試起“邊看邊買”。作為獨家整合傳播體驗平臺，播出時天貓就在首頁的顯著位置上，專門設置了“舌尖上的中國”的專題入口。

　　據了解，每期節目播出時會同步推出與內容相關的促銷信息。節目播出的第5天，已有5844791人在該網站搜索零食特產，2005萬人瀏覽過相關美食頁面，淘寶網的《舌尖上的中國2》相關食材的成交量就高達729萬余件。《舌尖上的中國2》的成功，讓不少人第一次意識到了“電視+電商”迸發出的能量，也推動了F2O(Focus to Online)向更為流程化的T2O模式的轉變。

　　T2O模式讓電視臺得以轉變以往“被投放廣告”的被動局面，自行挑選合作商戶，或根據廣告客戶需求定制內容，獲取主導權。之后，多家電視臺開始布局T2O戰略，旅游衛視《魯豫的禮物》、東方衛視《女神的新衣》等T2O節目陸續播映。

　　旅游衛視總裁韓國輝此前接受采訪時表示，理論上電視臺在與網絡電商的合作應該是共贏的。電視臺提高影響力和收視率，賺取廣告或制作費用;電商則獲得一個寬闊的客戶導流入口，在獲得交易量的同時，也收獲、聚合了巨大的用戶量。然而，最終的比例分成未必理想，電視臺沒有對O端的話語權，價值體現就會很有限，且依傍電商平臺，會失去對平臺后續價值開發的權利。“T2O模式最重要的是O，O端是價值變現端。如果O并沒有在自己手里，那難免要為別人做嫁衣。”

　　近年來，互聯網新媒體的崛起對于電視廣告的沖擊越來越大。業內人士認為，TV電商或將成為電商屏終端廣告的救命稻草。不過，短期來看T2O的商業效果并不如人意。如何選擇T2O的商品、最大程度避免消費者流向“山寨貨”還是電視臺與電商需要共同思考的問題。