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        伴隨家電行業(yè)政策快速隱退，消費(fèi)需求整體升級(jí)，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”。不言而喻，大變革、大發(fā)展已然顯現(xiàn)，如今的家電行業(yè)正逐步變得更加“精彩”。但是，在這個(gè)“精彩”的大戲中，冰箱似乎比電視、空調(diào)都要低調(diào)很多。中怡康公布的2014年冰箱行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，變頻冰箱、變頻空調(diào)、變頻洗衣機(jī)的滲透率分別是16.58%、57.31%、26.78%，變頻冰箱滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空調(diào)和洗衣機(jī)行業(yè)。換句話說(shuō)，冰箱行業(yè)的發(fā)展滯后了。作為家庭中唯一24小時(shí)開(kāi)機(jī)運(yùn)行的電器，冰箱是家中的“耗電大戶”，它的“穩(wěn)定”發(fā)展在一定程度上是以犧牲社會(huì)資源、行業(yè)創(chuàng)新、消費(fèi)者體驗(yàn)為代價(jià)。

變頻冰箱為何價(jià)格居高不下？為何做不到變頻空調(diào)一樣的普及率？對(duì)于即將出臺(tái)的能效“領(lǐng)跑者”制度，冰箱業(yè)短板又在哪里？一連串的問(wèn)題，讓我們對(duì)這樣的“穩(wěn)定”不得不說(shuō)“不”。

變頻普及攔路虎 致市場(chǎng)不溫不火

業(yè)內(nèi)資深專家羅清啟表示，一個(gè)新品類的普及程度取決于為用戶提供的新價(jià)值以及用戶的接受程度。變頻冰箱之所以一直沒(méi)有得到廣泛普及，一方面是冰箱企業(yè)為用戶提供的綜合消費(fèi)價(jià)值一直沒(méi)有突破用戶的預(yù)期；另一方面是因?yàn)楸湫袠I(yè)還缺乏變頻新技術(shù)的應(yīng)用和具變頻優(yōu)勢(shì)企業(yè)的大力推廣。從目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看，變頻冰箱是個(gè)不折不扣的小眾產(chǎn)品。其原因何在？這里必須數(shù)落一下變頻冰箱普及的三大攔路虎。

       攔路虎一，變頻冰箱價(jià)格居高不下。由于一直以來(lái)變頻冰箱的成本高，嚴(yán)重阻礙產(chǎn)品普及。變頻冰箱成本遲遲無(wú)法突破，主要原因是國(guó)內(nèi)變頻壓縮機(jī)未大批量應(yīng)用，變頻板成本高等因素直接導(dǎo)致整機(jī)成本壓力大。成本高阻礙了變頻冰箱的普及。通常，消費(fèi)者在實(shí)際的購(gòu)買過(guò)程中，考慮的還是產(chǎn)品性價(jià)比，更多的是綜合參考品牌、容量、外形、價(jià)格、能效等級(jí)，其他的基本忽略。

       攔路虎二，變頻產(chǎn)品線不齊全。由于受價(jià)格制約，變頻技術(shù)在冰箱全產(chǎn)品線上無(wú)法體現(xiàn)明顯優(yōu)勢(shì)，目前主要集中在以對(duì)開(kāi)門、多門為代表的高端市場(chǎng)，最終導(dǎo)致市面上的變頻冰箱主要還是大容積冰箱。同時(shí)，由于價(jià)格偏貴與普通消費(fèi)者還存有距離，絕大部分企業(yè)還難以在高中檔不同容積的冰箱上實(shí)現(xiàn)變頻化。

攔路虎三，變頻優(yōu)勢(shì)認(rèn)知度淺。變頻并沒(méi)有成為重新定義冰箱的關(guān)鍵，且消費(fèi)者對(duì)變頻的印象主要在于省電。變頻冰箱采用可調(diào)節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)而非全負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，控溫穩(wěn)定，不僅耗電低，而且還具有保濕保鮮，噪音低的特點(diǎn)，而這些優(yōu)勢(shì)并不為消費(fèi)者所熟知。

       這些問(wèn)題的背后，是技術(shù)創(chuàng)新乏力導(dǎo)致的市場(chǎng)不溫不火，結(jié)果讓變頻冰箱叫好不叫座，成為了冰箱行業(yè)從業(yè)者的傷心事。

      有知情專家透露：近期將有冰箱龍頭企業(yè)出招，攜帶變頻技術(shù)最新優(yōu)勢(shì)，全面“降服”變頻冰箱普及三大攔路虎，將變頻冰箱全面推廣開(kāi)來(lái)。

2015年是分水嶺，變頻全面取代定頻

       新常態(tài)下，如何刺激市場(chǎng)需求，如何增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)企業(yè)盈利能力，考驗(yàn)著每一個(gè)企業(yè)。抓住變革的風(fēng)口，成為了冰箱業(yè)者的不二之選。從公認(rèn)的行業(yè)高端化、智能化、變頻化三大趨勢(shì)來(lái)看，高端化是縱向坐標(biāo)，智能化和變頻化是橫向坐標(biāo)；高端化是永恒主題，智能化在路口上，而變頻化剛過(guò)了爬坡期，可以說(shuō)即將迎來(lái)市場(chǎng)井噴。

       市場(chǎng)的蝴蝶效應(yīng)，源自消費(fèi)的升級(jí)，更依托于美菱、海爾等領(lǐng)軍品牌的技術(shù)再升級(jí)，通過(guò)在技術(shù)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)上的布局，聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈一起，推出主打變頻技術(shù)的產(chǎn)品搶灘市場(chǎng)。美菱更是發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)，以冰箱整機(jī)+變頻壓縮機(jī)的一體化設(shè)計(jì)，持續(xù)推動(dòng)0.1度變頻技術(shù)普及，成為變頻冰箱領(lǐng)域的絕對(duì)主力。

       顯然，這些因素都將導(dǎo)致，在2015年的冰箱市場(chǎng)，變頻化和智能化，一前一后，并駕齊驅(qū)，成為冰箱行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。市場(chǎng)培育成熟、技術(shù)取得實(shí)質(zhì)突破、布局比較完善的變頻化將率先成為冰箱發(fā)展的分水嶺，變頻冰箱將全面取代定頻冰箱。

能效新政將引爆變頻普及大戰(zhàn)

       今年1月8日，國(guó)家發(fā)改委等7部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案的通知》。可以說(shuō)，能效“領(lǐng)跑者”制度堪稱變頻技術(shù)的“私人定制”。同時(shí)，據(jù)知情人士透露，下半年，還即將出臺(tái)新的能效等級(jí)制度。在行業(yè)市場(chǎng)培育、技術(shù)獲得實(shí)質(zhì)突破，上下游產(chǎn)業(yè)布局相對(duì)完善的今天，這些制度的實(shí)施將深刻改變中國(guó)冰箱行業(yè)的面貌，讓擁有變頻核心技術(shù)的企業(yè)獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者獲得更舒適的生活體驗(yàn)。

       首先，能效新政對(duì)于目前增長(zhǎng)乏力的冰箱行業(yè)無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針，將引發(fā)變頻冰箱的普及大戰(zhàn)，讓更多優(yōu)秀的企業(yè)主動(dòng)加入到變頻冰箱的推廣和普及中來(lái)。筆者與多位冰箱企業(yè)一把手交流時(shí)，大家一致認(rèn)為，能效“領(lǐng)跑者”制度的出臺(tái)將會(huì)推動(dòng)變頻產(chǎn)品的市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快行業(yè)正向競(jìng)爭(zhēng)，放大龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)，惠及上游供應(yīng)商、整機(jī)制造商及終端消費(fèi)者。

       其次，這些制度出臺(tái)也是通過(guò)市場(chǎng)的力量推動(dòng)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)步，提升冰箱產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)更加公平、更加貼近市場(chǎng)和消費(fèi)需求的政策引導(dǎo)，擴(kuò)大行業(yè)內(nèi)企業(yè)差距，加速整合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)；同時(shí)，以市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化核心技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)中國(guó)冰箱企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。(家電中國(guó)網(wǎng)www.fmcac.com）