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　  彩電業(yè)剛剛過去的“五一”成績(jī)單，沒有延續(xù)一季度大漲的態(tài)勢(shì)。這令業(yè)界為全年的增長(zhǎng)又捏了一把汗。

　　5月5日，知名家電市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)奧維發(fā)布今年“五一”黃金周銷售數(shù)據(jù)，其間彩電市場(chǎng)零售量351萬臺(tái)，同比下降8.4%;零售額139億元，同比下降6.6%。

　　而在今年一季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了堪稱嚴(yán)寒的2014年后，一度感受到短暫的春暖。2015年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售總量為1233萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%;零售總額為404億元，同比增長(zhǎng)10%。

　　高速增長(zhǎng)難續(xù)

　　2014年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了30多年來的首次負(fù)增長(zhǎng)，與此同時(shí)，多家知名彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)亦略顯尷尬，這個(gè)行業(yè)走到拐點(diǎn)。

　　不過，今年一季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售又重回兩位數(shù)增長(zhǎng)。奧維數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了堪稱嚴(yán)寒的2014年，2015年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)似乎迎來了春天，零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)13%和10%。

　　究其原因，奧維認(rèn)為，這與三個(gè)因素有關(guān)：第一，今年春節(jié)促銷周期拉長(zhǎng)，與2014年相比促銷周期延展了2周，節(jié)點(diǎn)促銷影響力在1、2月持續(xù)升溫。據(jù)奧維全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-2月彩電市場(chǎng)零售總量達(dá)941萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到18%。第二，自京東、阿里上市以來，電商渠道向三四級(jí)市場(chǎng)的滲透速度大大提升。據(jù)奧維消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購模式的接受度已高達(dá)84%。隨著農(nóng)村電商的不斷走向成熟，線上規(guī)模將持續(xù)上升，成為中國(guó)彩電行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。第三，上游面板價(jià)格持續(xù)走低，一定程度上也舒緩了整機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)操作空間。2015年一季度各尺寸面板價(jià)格均有所下跌，其中UHD面板價(jià)格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板價(jià)格的下降幅度大于中小尺寸。55英寸UHD面板價(jià)格降幅最為明顯，2015年一季度的單價(jià)較2014年12月下降7美金。

　　這種回暖也在幾家主要彩電企業(yè)的一季度業(yè)績(jī)中有所體現(xiàn)。今年一季度，海信電器營(yíng)收75.28億元，同比上一年增長(zhǎng)9.01%;凈利潤(rùn)4.83億元，同比增長(zhǎng)5.30%。四川長(zhǎng)虹營(yíng)收137億元，同比增長(zhǎng)9.44%;凈利潤(rùn)1732萬元，同比上一年的923萬元增長(zhǎng)87.57%。深康佳A營(yíng)收45.69億元，同比增長(zhǎng)12.83%;凈利潤(rùn)7752萬元，同比下滑18.59%;TCL多媒體營(yíng)收82.85億港元，同比增長(zhǎng)5.0%;母公司擁有者應(yīng)占溢利為4600萬港元，同比增長(zhǎng)200.1%。

　　不過，這種難得的高速增長(zhǎng)似乎未能延續(xù)下去。以今年“五一”的銷售情況為例，雖然商家促銷熱情高漲，但消費(fèi)者的反應(yīng)卻是冷淡，零售量和零售額分別同比下降8.4%和6.6%。

　　奧維預(yù)測(cè)，今年全年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量約為4473萬臺(tái)，同比上一年微增。不過，該公司相關(guān)人士表示，從今年“五一”的銷售情況來看，這種預(yù)估顯得樂觀了點(diǎn)，奧維將會(huì)對(duì)全年數(shù)據(jù)進(jìn)行重新測(cè)算，結(jié)果可能是與上年持平或出現(xiàn)下滑。

　　彩電業(yè)應(yīng)對(duì)策略

　　一季度短暫的“超常態(tài)”發(fā)揮，之所以難以持續(xù)，與目前彩電業(yè)整體的市場(chǎng)局勢(shì)息息相關(guān)。目前，彩電業(yè)正經(jīng)受較大壓力：宏觀上看，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)依然疲弱，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入“新常態(tài)”，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)需求不足;從行業(yè)來看，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)在刺激政策退出后經(jīng)歷重整，彩電、冰箱等主要家電消費(fèi)品零售市場(chǎng)皆出現(xiàn)大盤式下跌;更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮和跨界競(jìng)爭(zhēng)沖擊下，家電行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革仍處在激烈變革的拐點(diǎn)階段。

　　奧維認(rèn)為，造成五一彩電市場(chǎng)下降的主要原因，除了一季度銷量大漲透支市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為改變等因素外，還包括目前整個(gè)行業(yè)促銷常態(tài)化，導(dǎo)致旺季不旺，尤其傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)的促銷力度減弱。

　　康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理曹士平認(rèn)為，“五一”市場(chǎng)之后市場(chǎng)將進(jìn)入平淡期，面對(duì)這種情況，康佳的做法是進(jìn)行集中促銷，過去兩年在短短10天的促銷期內(nèi)分別實(shí)現(xiàn)了10.6億元、10.3億元銷售額，今年將繼續(xù)這一策略。

　　5月6日，康佳多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理兼戰(zhàn)略市場(chǎng)中心總經(jīng)理張俊博表示，為此，康佳今年在價(jià)格策略上更加主動(dòng)，比如對(duì)一款原價(jià)4999元的55英寸產(chǎn)品直接調(diào)價(jià)千元，并贈(zèng)送價(jià)值399元的3年延保服務(wù)。

　　奧維表示，從一季度來看，就價(jià)格而言，國(guó)產(chǎn)品牌為保利潤(rùn)，價(jià)格的降幅普遍不大，只在小尺寸產(chǎn)品方面降幅較為明顯。而日韓品牌則在大尺寸方面實(shí)行“放價(jià)”策略，力求擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其中日系品牌的55英寸和65英寸的環(huán)比降價(jià)幅度達(dá)到8%。

　　在市場(chǎng)總量增長(zhǎng)乏力的情況下，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力OLED、超高清電視、大尺寸電視、智能電視等中高端產(chǎn)品已然成為彩電市場(chǎng)的主流策略。以LG為例，其今年在廣州、北京、成都等多個(gè)城市的巡展中就展示了“新一代顯示技術(shù)”OLED電視、4K電視、超高清巨幕電視等產(chǎn)品。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，盡管總體市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但高端產(chǎn)品繼續(xù)保持上升勢(shì)頭，其中，智能電視的滲透率達(dá)75%，同比增長(zhǎng)18個(gè)百分點(diǎn);55英寸及以上電視的滲透率達(dá)27%，同比增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn);UHD電視的滲透率達(dá)37%，同比增長(zhǎng)21個(gè)百分點(diǎn)。得益于彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，彩電單品均價(jià)上漲，五一期間彩電的均價(jià)為4230元，環(huán)比春節(jié)市場(chǎng)增長(zhǎng)16%。（來源 中國(guó)家電網(wǎng)）