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    百度了下“聒噪”這個(gè)詞，意思是：太吵鬧，讓人生厭。用這個(gè)詞描述昨天小米、酷開、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等企業(yè)通過文案互相攻擊的戲碼給筆者帶來的感受，沒錯(cuò)，是這感受。這就是所謂企業(yè)包一層互聯(lián)網(wǎng)基因所能呈現(xiàn)的品相?原以為互聯(lián)網(wǎng)的基因更多會(huì)體現(xiàn)在產(chǎn)品上。

　　這場(chǎng)浮夸的由頭是小米要發(fā)布電視新品。小米的攻擊文案語是“又彎又薄才夠爽”，言下意，3月23日的新品以超薄、曲面為硬件賣點(diǎn)，不過薄和彎真的是目前電視用戶最根本的需求嗎?

　　國內(nèi)某龍頭面板企業(yè)一位高層向筆者分享了他的觀點(diǎn)，他認(rèn)為雖然曲面是幾年前整機(jī)企業(yè)就開始放大的賣點(diǎn)，但從用戶需求以及觀看體驗(yàn)來看，曲面電視存在觀看視覺變形問題，沒有平面的視覺體驗(yàn)佳;而且目前曲面電視工藝并不成熟，制造成本居高。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2015年曲面電視的滲透率僅有2.8%，仍屬窄眾市場(chǎng)。

　　小米能在這樣一個(gè)窄眾市場(chǎng)里走出高姿勢(shì)嗎，筆者要給小米大大的問號(hào)。小米宣傳海報(bào)這樣描述即將發(fā)布的新品：“不怕高，就能看到世界的弧度”，“直線屬于人類，曲面屬于上帝”，“想探索與生俱來的弧度，可以游刃有余”……吊足了外界的胃口和想象空間，給人一種小米必定放大招的架勢(shì)。

　　但是，深諳營銷之道的小米歷來新品發(fā)布前的海報(bào)都很有渲染力，不久前發(fā)布小米5手機(jī)前的海報(bào)，甚至大膽的用了“黑科技”這詞，但小米5問世后，外界并未在米5上找到多少“黑科技”，雷軍強(qiáng)調(diào)的幾項(xiàng)技術(shù)，如4軸光學(xué)防抖技術(shù)、DTI畫質(zhì)增強(qiáng)等等，其實(shí)早有前輩。

　　小米電視已經(jīng)做了有2年，卻未像樂視做電視一樣形成氣候，也未像小米手機(jī)一樣形成粉絲經(jīng)濟(jì)，這取決于心態(tài)，雷軍在電視業(yè)務(wù)上多少給人“玩票”的感覺。電視這個(gè)行當(dāng)，歸根結(jié)底取決于制造業(yè)的基因，而非互聯(lián)網(wǎng)基因，在這一點(diǎn)上，小米自身先天不足。

　　彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的、殘酷的，同時(shí)又靠產(chǎn)品技術(shù)說話。價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)與概念戰(zhàn)交織的前提下，小米電視想推出一個(gè)別人沒有的產(chǎn)品概念，設(shè)計(jì)出一款獨(dú)創(chuàng)性的電視產(chǎn)品，沒有根基、不懂彩電用戶需求，實(shí)在太難。

　　反觀這次電視新品發(fā)布套路，給小米捏把汗，僅靠前輩已玩剩下的“薄”和“曲”的概念取勝，恐難度較高。面紗揭開的那一刻，但愿被吊高胃口的大眾收獲的不是心理落差。

　　小米海報(bào)亮相后，海信第一時(shí)間以海報(bào)文案炮轟道“米，信叔爽三年了，僅彎不夠，無U不歡”，直指小米電視不完美之處，同時(shí)強(qiáng)調(diào)自己在ULED上的優(yōu)勢(shì)，以及即將發(fā)布的8K曲面ULED。第二時(shí)間里，創(chuàng)維及旗下酷開品牌再發(fā)文案同時(shí)炮轟小米、海信道：“不要迷信彎，不要信忽U”、“不要迷信彎和薄，不帶O的都是耍流氓”，挖苦對(duì)方在OLED上的空白，強(qiáng)調(diào)自身OLED優(yōu)勢(shì)。有意思的是第三時(shí)間里，長(zhǎng)虹也湊熱鬧稱：“不迷彎，不信薄，表扯O，畫質(zhì)夠硬，才能叫爽”……

　　這景象，就像幾個(gè)人互相罵街一樣，嘴癮過夠了，眼球賺足了，但誰什么缺陷什么品相暴露無遺。

　　電視這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分的行當(dāng)，這幾年產(chǎn)品技術(shù)更迭不斷，企業(yè)創(chuàng)新度異常活躍，這是相比其他傳統(tǒng)家電品類令人欣慰的地方。但無論是液晶基礎(chǔ)上的ULED、量子點(diǎn)、UHD，還是曲面、超薄，亦或是呼聲較高的下一代OLED以及海信“擁兵自重”的激光電視等，都沒有一家占盡所有優(yōu)勢(shì)者。

　　看看上述品牌，無論是小米這類一只腳才剛踩進(jìn)電視圈的“年輕家伙”，還是創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹這樣的“老干部”，互不屑、各自以為是的畫風(fēng)著實(shí)有些滑稽。眾者競(jìng)爭(zhēng)，不可取的是太過自信，在哪種技術(shù)還未徹底以足夠的優(yōu)勢(shì)占盡市場(chǎng)面積前提下，還是該多吸收別人優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)自己短板，爭(zhēng)取快速進(jìn)步。

　　大家都很崇尚互聯(lián)網(wǎng)思潮下的社會(huì)化營銷手段，不過，作為企業(yè)，一味的博眼球既沒新意也沒誠意，還是那句話，用產(chǎn)品說話吧。(來源 中國家電網(wǎng))