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7月18日， “OLED Big Bang燎原之旅”活動來到沈陽，這是整個(gè)系列活動的第十一站。蘇寧東北區(qū)沈陽地區(qū)管理中心家電公司總經(jīng)理仇運(yùn)濤、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司遼寧分公司總經(jīng)理孫士科、LG電子?xùn)|北大區(qū)總經(jīng)理孫忠遜、索尼沈陽分公司所長孟繁智、LG Display中國營銷戰(zhàn)略顧問李廷漢常務(wù)出席了本次活動。這場席卷全國的OLED普及活動已經(jīng)進(jìn)行了一大半，對整個(gè)電視行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義，OLED將擴(kuò)大在中國高端市場的份額，并將中國電視帶入未來顯示新時(shí)代。

LG Display中國營銷戰(zhàn)略顧問李廷漢常務(wù)

未來顯示時(shí)代，OLED將成為行業(yè)主流

隨著5G時(shí)代來臨，顯示行業(yè)生態(tài)正發(fā)生全新的變化。在未來的彩電行業(yè)競爭中，用戶對電視的需求勢必更加多樣化，不僅要求優(yōu)秀的清晰度、對比度，更有著超廣視角、護(hù)眼、屏幕自發(fā)聲、超輕、超薄等深層次的需求。

傳統(tǒng)的LCD液晶面板技術(shù)，經(jīng)過20余年發(fā)展已步入瓶頸期，其色彩與對比度優(yōu)化已撞到技術(shù)天花板，進(jìn)一步優(yōu)化的成本極高。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%; 零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。各品牌產(chǎn)品性能差異日漸縮小，破局再興已迫在眉睫。

業(yè)內(nèi)人士更是認(rèn)為，在當(dāng)下的電視市場，各品牌產(chǎn)品性能差異日漸縮小，行業(yè)底價(jià)失守，價(jià)格戰(zhàn)不斷爆發(fā)。在這一背景下，OLED成為當(dāng)下行業(yè)競爭的突破口，替代液晶電視的必要性也越發(fā)明顯，且已經(jīng)共識將成為下一個(gè)顯示時(shí)代的主流。

OLED自發(fā)聲電視

OLED被譽(yù)為代表未來的顯示技術(shù)，有別于需要借助后置背光源的傳統(tǒng)液晶屏，OLED可以實(shí)現(xiàn)自發(fā)光，這一結(jié)構(gòu)差異讓OLED比LCD屏幕更加纖薄。此外，在顯示過程中，相較于LCD復(fù)雜的顯色操控，OLED可以做到自由隨需控制，面板的響應(yīng)速度更快，可視角更為寬廣。由于沒有背光源，不存在漏光問題，OLED的對比度可以接近無窮大。

LCD和OLED對比畫面

OLED在畫質(zhì)呈現(xiàn)上，更有著無與倫比的優(yōu)越性。在現(xiàn)場，資深影評達(dá)人蛋蛋老師親自體驗(yàn)了OLED電視，更是從電影觀賞的專業(yè)角度對其進(jìn)行講解，并做了主題為“OLED 讓家里的電影更好看”的精彩分享。他對OLED在以下三個(gè)方面的理解和推薦讓在場的媒體和嘉賓們都深表認(rèn)同：1.電影里的色彩并不只是視覺沖擊！2.看電影為何都喜歡皇帝位？3.豈止要養(yǎng)眼，更需要“養(yǎng)”眼！在分享《玩具總動員》的畫面時(shí)，他表示：“孩子對色彩是非常敏感的，而畫面色彩感越清晰、飽滿，越能還原導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖，并增加畫面對孩子的吸引力”。而《權(quán)利的游戲》的穿幫畫面更是讓大家對OLED在暗部細(xì)節(jié)的突出表現(xiàn)印象深刻。此外，具有超廣視角的OLED還能為家中每個(gè)人“座上”黃金C位，都能感受到最佳的畫面效果。而作為一個(gè)父親，蛋蛋老師還特意強(qiáng)調(diào)了OLED電視擁有的護(hù)眼功能，“它能保護(hù)孩子的視力，將有害藍(lán)光減少至傳統(tǒng)電視的三分之一，我覺得這個(gè)對于有小孩的家庭來說非常重要”。

資深影評達(dá)人蛋蛋老師

產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，為OLED普及帶來最大推力

無論是從技術(shù)驅(qū)動還是市場需求角度，普及OLED電視都已勢不可擋。從CRT到LCD再到OLED，面對行業(yè)第三次大洗牌，電視市場或將迎來一次全新的顛覆，而OLED的普及也將使得創(chuàng)新技術(shù)下沉，為市場發(fā)展帶來新的紅利期。

今年以來，OLED陣營在全速發(fā)力，除了“OLED Big Bang燎原之旅”的活動將走遍中國16大城市，創(chuàng)維也宣布將于近期在全國范圍內(nèi)開啟“OLED普及風(fēng)暴”，并全面推動OLED的市場普及?？梢?，OLED技術(shù)作為行業(yè)未來的發(fā)展方向，已被眾多廠商和渠道商紛紛看好，OLED陣營迅速集結(jié)并擴(kuò)大，成為電視產(chǎn)業(yè)涌動的新勢力。

對此，LG Display中國營銷戰(zhàn)略顧問李廷漢常務(wù)表示：我們這個(gè)活動的名稱是“OLED Big Bang燎原之旅”，BigBang說的是宇宙大爆炸，我們希望本次活動如同“星星之火，可以燎原”，我們將OLED的普及下沉到更多省會城市或其他二三線城市，讓更多人了解到OLED的優(yōu)越性。本次活動來到沈陽，因?yàn)樯蜿栕鳛?/span>中國東北地區(qū)重要的中心城市，也是東北唯一的特大城市，這里有非常大的高端市場，對于OLED電視在中國東北地區(qū)的推廣、普及有著極為重要的意義。

在被問及蘇寧將會有哪些推廣OLED的舉措時(shí)，蘇寧東北區(qū)沈陽地區(qū)管理中心家電公司總經(jīng)理仇運(yùn)濤表示：“蘇寧是全球最大的家電銷售品牌，也擁有各種的銷售數(shù)據(jù)。我們把客戶需求分成兩級來看，一部分消費(fèi)者追求高性價(jià)比，另一部分消費(fèi)者追求高品質(zhì)。OLED是滿足高端消費(fèi)需求的產(chǎn)品，消費(fèi)者不是不買，只是并不知道有OLED這么好的產(chǎn)品。因此作為渠道商，推廣OLED是我們第一個(gè)要做的事。我們通過打造線下OLED體驗(yàn)平臺，來觸動消費(fèi)者的需求。目前，蘇寧通過在線下設(shè)置OLED體驗(yàn)區(qū)，增加OLED曝光的機(jī)會，讓更多人能在第一時(shí)間體驗(yàn)到OLED新品。第二，在線上渠道，蘇寧通過自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用工具，精準(zhǔn)的將OLED信息傳遞給更多消費(fèi)者。第三，我們定期會聯(lián)合廠商做促銷活動，通過換新或者讓利等形式，吸引更多消費(fèi)者去購買OLED產(chǎn)品。通過線下的體驗(yàn)和線上工具的使用，我相信OLED產(chǎn)品會進(jìn)入到千家萬戶中去。”

關(guān)于OLED在中國的普及現(xiàn)狀，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司遼寧分公司總經(jīng)理孫士科非常有信心的表示：“創(chuàng)維是國內(nèi)最早做OLED的家電企業(yè)。目前，創(chuàng)維正在大力推廣OLED電視，近日，我們在北京舉辦發(fā)布會，宣布在全國范圍內(nèi)正式啟動‘OLED普及風(fēng)暴’，推出包括大幅降價(jià)等在內(nèi)的一系列營銷政策。之所以要拿出這么多的資源去推廣OLED，因?yàn)?/span>OLED是具有創(chuàng)新性的終端顯示設(shè)備。創(chuàng)維的OLED電視，不管在工業(yè)設(shè)計(jì)，還是芯片、系統(tǒng)端等其他的材料端，都使用了當(dāng)前最好的原材料。通過這半個(gè)月OLED全國市場銷售表現(xiàn)，已經(jīng)趕上了全國前四個(gè)月的銷量。我相信在整個(gè)高端市場，OLED會迅速地占領(lǐng)6000-10000元的電視產(chǎn)品，OLED在國內(nèi)的普及速度可能會遠(yuǎn)超過LG Display對市場的判斷，OLED從現(xiàn)在到往后十年乃至二十年，一定是主流！”

LG電子?xùn)|北大區(qū)總經(jīng)理孫忠遜側(cè)重介紹了旗下的OLED產(chǎn)品情況：“2013年我們就推出了OLED電視，目前LG電子總共有四款OLED系列產(chǎn)品：W系列、E系列、C系列和B系列，每一個(gè)系列面向不同的消費(fèi)層次。其中W就是壁紙電視，整機(jī)已經(jīng)做到2.57毫米，目前在蘇寧皇姑店和鐵西的國美都有售賣。價(jià)位相對低一點(diǎn)的是B系列。擁有55寸和65寸兩款，我們希望通過更多的系列和更多的型號來為整個(gè)東北的消費(fèi)者提供更多的選擇。今天我相信大家看了這些產(chǎn)品之后，能夠體會到OLED的好處，也歡迎大家在市場上選購OLED電視。”

索尼沈陽分公司所長孟繁智用數(shù)據(jù)向大家證實(shí)了OLED的發(fā)展速度：“2018年與2017年相比，整個(gè)東北的OLED市場增長了4倍，其中沈陽市場也增長了3倍，說明沈陽市場還可以有更大的增長空間。索尼的OLED銷量一直是行業(yè)領(lǐng)先者，2018年我們保持了整個(gè)行業(yè)銷售額的第一。在沈陽，我們也希望通過蘇寧這樣的平臺，吸引更多的消費(fèi)者到我們店里去體驗(yàn)產(chǎn)品。沈陽的消費(fèi)者是追求高品質(zhì)生活的，我們希望索尼的產(chǎn)品能夠真正提升大家的生活品質(zhì)。此外，索尼是一個(gè)以科技創(chuàng)新為動力的公司，我們一直追求的是技術(shù)的探索和研發(fā)，像我們第一代的A1、屏幕發(fā)聲電視，在去年的A8F、A9G上面我們的技術(shù)升級了，今年我們在此基礎(chǔ)上也進(jìn)行了全面屏設(shè)計(jì)，每年索尼的每一代產(chǎn)品都會有新技術(shù)的注入和升級。未來，索尼將會繼續(xù)擴(kuò)大OLED的產(chǎn)品陣營，并通過不斷關(guān)注客戶消費(fèi)需求，打造令大家真正滿意的黑科技產(chǎn)品。”

隨著市場的不斷成熟，電視產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)和新市場的渴望越發(fā)明顯，OLED也將加速對傳統(tǒng)液晶電視的升級替代，而且OLED在全國的快速普及，也將進(jìn)一步擴(kuò)大OLED在全國的市場份額，加速OLED成為行業(yè)主流的進(jìn)程。