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6月30日，在618這場行業大考即將落下帷幕的時候，國民家電品牌——美菱登上了舞臺中央，一款“10分鐘快速凈味，全空間滅毒除菌”的新產品驚艷亮相。以“一諾千金不服不行”的底氣，美菱不僅給行業帶來了新火種，也拉開了下半年家電行業高質量發展的序幕。

“一諾千金，是美菱給用戶的承諾；不服不行，是美菱給行業的挑戰。”家電分析師梁振鵬認為：“上半年的最后一天，美菱打出了這套組合拳。‘承諾+挑戰’的背后，是美菱對于技術和產品的信心和底氣。滅毒除菌的入局點亮了行業的新火種，下半年的家電行業必將迎來新的變量。”

將滅毒除菌進行到底美菱用戶至上劍指凈味王者

用戶為王的時代，價值取代了價格，創造用戶需求和價值，成為企業發展的基石。6月30日下午，美菱創造了一個全新的用戶需求——滅毒除菌，同時也做出了一項新承諾——180天滅毒除菌不滿意，美菱無條件退貨。

“這是滅毒除菌首次出現在冰箱行業，這也是行業唯一敢對滅毒除菌做出退貨承諾的產品。”業內專家指出：“在疫情反復的這三年，健康消費趨勢不斷凸顯。冰箱作為家庭健康的重要成員，除了保鮮、凈味核心的功能之外，抗菌、滅毒成為家庭生活的安心首選，滅毒除菌也成為新的需求。”

何謂滅毒除菌？發布會現場，美菱632WUPBT產品給出了答案。數據顯示，這款產品對于白色葡萄球菌，金黃色葡萄球菌，白色念珠菌，大腸桿菌，李斯特菌等細菌的滅活率達到99.99％，對于甲型流感病毒，腸道病毒71型，人冠狀病毒，人皰疹病毒的滅活率達到99.99％。值得一提的是，這款產品還可以有效去除食物中殘留的乙烯。對乙烯的清除率6小時達到99％，延長果蔬的保鮮時間。

“疫情期間，健康是我們購買家電的首要條件。”來自成都的王女士告訴記者：“美菱這款滅毒除菌的冰箱，能夠消滅5種細菌和5種病毒，還能解決食材串味的問題，給我們帶來了實實在在的安全感。”

新技術、新產品，近年來一直是驅動家電產業變革和迭代的核心因素。選擇在上半年的最后一天推出這款重磅產品，彰顯出美菱對于技術和產品的十足信心。“以消費者需求為出發點，踐行民族企業擔當，這是美菱的責任和使命。”長虹美菱中國區冰洗事業部國內營銷總經理王小成告訴記者；“我們希望為重啟人們的健康美好生活貢獻微薄之力。”

2020年，美菱首次推出十分凈系列產品，成功打造繼美菱鮮和美菱薄之后的第三張行業名片——美菱凈。今天，美菱再次推陳出新，打造凈味爆款產品。從十分鐘快速凈味到全空間滅毒除菌，給消費者帶來的不僅是行業最快的凈味冰箱，同時也是行業滅毒除菌效果最好的冰箱。“美菱已經攻占了凈味這一藍海市場的橋頭堡，成為行業的破局者。此次滅毒除菌行動，將劍指凈味王者寶座。”家電人士指出。

吹響不服IP集結號美菱打造終端最活躍的品牌

有了產品，有了技術，有了用戶，還缺一個最重要的環節——體驗。現代化社會的快節奏，酒香也怕巷子深。基于這樣的消費洞察，美菱正式啟動了不服不行全國挑戰賽，一個新的超級營銷IP順勢而生。

發布會現場，美菱用一場不服不行的實驗向行業下挑戰書。“這是我們繼萬店IP之后打造的一個新的營銷IP——不服系列。”長虹美菱中國區冰洗市場部部長劉向陽強調，“比你快，比你凈，比你全，三比全勝，不服不行。我們希望讓用戶真正參與進來，真正了解冰箱全空間滅毒除菌對于食材安全的重要性。”

疫情之下，健康消費和囤貨熱潮不斷凸顯。今年4月底，美菱已經開啟了不服來戰挑戰賽，打造了美菱巨能裝的第四張行業名片。時隔2個月，美菱再度吹響不服IP的集結號，在全國門店開啟不服不行終端挑戰賽，讓用戶成為實實在在的見證者和受益者，進而為企業為行業創造長期的價值增長。

記者了解到，美菱不服不行終端挑戰賽將陸續在全國1萬多家門店開展。聯合用戶和客戶，美菱通過真實的實驗，讓用戶真正體驗十分凈冰箱滅毒除菌的效果，讓技術看得見，讓用戶的健康再加一個保障。

“與用戶相互成就，這是美菱IP營銷的流量密碼。”行業專家分析認為：“用戶為王，體驗為王，線上卷入線下，線下卷入下沉，這是市場發展的必然趨勢。對于品牌而言，流量存在與每一個城市的門店和logo中，也存在與每一個用戶的參與過程中。”

基于這樣的消費洞察，美菱不斷開展IP營銷，從萬店IP到不服IP，美菱希望實現從1到10000+的突破，從量變到質變，飽和轟炸，口碑裂變，最終為促銷引流，提高促銷活動轉化率，打造終端最活躍的品牌。

一項用戶至上的承諾，一次不服IP的挑戰，一個滅毒除菌的高科技產品，美菱成為行業破局者的一個縮影，不僅為行業樹立了可借鑒的創新營銷范本，也為行業帶來了高端高質量發展的新火種。