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    可是，正當業內人士紛紛預測2012冰箱行業寒冬將會到來時，也有企業迎著困難而上。2月22日合肥三洋400萬臺冰箱生產線一期竣工投產，目前產能可達到150萬臺，到2013年二期項目完成后，其整體冰箱產能將達到400萬臺。并且合肥三洋的冰箱生產線全部是其自主高端品牌——帝度。

    那么，合肥三洋推出的帝度冰箱在2012年命運會如何呢？讓我們來從頭說起。

    品牌尷尬：推帝度無奈之舉

    “三洋”這個品牌的命運可謂跌宕起伏。據了解，“三洋”這個品牌是合肥三洋租賃日本三洋的，2013年合約將到期。而日前，松下收購三洋，隨即宣布將從2012年4月起停止運營三洋品牌。因此，合肥三洋能否繼續使用“三洋”品牌成了一個未知數。一旦不能續約，合肥三洋就面臨無品牌可用的窘境。揣著別人的品牌，捂得再熱也是別人的，更悲催的是，這個品牌還幾經波折甚至最終被棄，只可憐了合肥三洋辛苦十多年，一夜回到解放前，連叫屈的地方都沒有。因此，合肥三洋推出帝度這個品牌也屬無奈之舉。

    家電行業觀察人士劉步塵認為，合肥三洋現在面臨的處境很尷尬，到2013年不能使用三洋品牌了，必須塑造一個自己的品牌，一個品牌的培育時間需要四五年，同時難度非常大，特別在冰洗行業格局穩定的情況下。

    中國冰箱主要市場格局近5年來基本沒有發生變化，而在消費者眼中，中國冰箱市場的高端品牌目前僅集中在西門子、松下、三星、LG等外資品牌，海爾和美的也是通過多年的市場、技術積累才推出了其高端產品卡薩帝和凡帝羅。于是“高端空降兵”帝度冰箱定位就有點偏差了。業內人士梁振鵬表示，在與海爾、美的、西門子等品牌的競爭下，要用兩年的時間將其打造成一個高端名牌難度很大，中端或者中高端定位比較契合新進入市場的國產品牌的實際情況。

    產能過剩 市場萎縮 新軍生存艱難

    在銷售暴增的2009-2010年，由于家電下鄉政策的不斷擴展和深入，市場消化力良好，給很多企業過于良好的預期，于是冰箱企業紛紛擴產。海爾分別在合肥擴建、在重慶新建生產基地。2011年投產后，海爾目前在國內的冰箱年產能已經超過2000臺。揚州海信200萬臺擴產基地也于今年3月竣工投產。美的在南沙和荊州的工業園相繼擴產后，年產能已經達到1800萬臺。美菱擴建的年產200萬臺豪華冰箱廠已經投產，總產能達到600萬臺，計劃2013年實現1000萬臺年產能。幾大家族之外，還有志高、康佳、創維、格蘭仕攜數百萬臺產能而來，有索伊、尊貴等一干中小冰箱企業大躍進式發展。據不完全統計，2011年整個冰箱業已經實現約1億臺的年產能，可是，市場銷量表明2011年冰箱行業全年出貨量僅為4900多萬臺，剩余的大量產品都已成為庫存，冰箱行業進入了漫長的滯漲期。 [NextPage] 在冰箱行業不被看好的2012年，市場將如何消化新軍“帝度”的150萬臺產品呢？

    盡管高端冰箱代表著高附加值和高額利潤，但整個冰箱行業在中高端產品上的競爭相當激烈，帝度作為一只新軍在技術和渠道上都不占優勢。同時，在高端冰箱的主要銷售區域——一二級城市市場逐漸飽和，消費能力自2011年以來呈現出了緩慢下降的趨勢。而國家的房地產調控政策對冰箱一二級市場的負面影響非常大。數據顯示，2011年10月份與2010年相比，同比增長都是負增長，冰箱在一、二級市場的飽和度在逐步增加，從市場不同級別城市的銷售量的變化可以看出來，一二級城市都是比例下降。

    近年來，在長虹、TCL、康佳、創維等彩電企業紛紛以“做大規模才能做強企業”理念為指引，跨界進入白電領域后，合肥三洋卻一直堅守著市場份額并不領先的洗衣機業務，在品牌使用權隨時面臨被取消的尷尬背景下，才展開向冰箱等多產品領域的擴張，盡管合肥三洋目前大舉進軍冰箱行業已經是“迫在眉睫”，但前路卻是“艱險異常”，面對海爾、美的、美菱、容聲、西門子等中外企業的擠壓，帝度冰箱或存見光死可能。