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蘇寧國美擴張戰暗中打響 逐鹿家電市場

發表時間:2011-06-21      點擊量:670      來源:
 當黃光裕與陳曉之爭告一段落之時,蘇寧電器又開始了新一輪擴張。近日,蘇寧電器公告非公開增發募資55億元新建300多家門店以及15個物流配送中心。蘇寧電器的這一舉動在業界看來顯然是在國美弱勢的時候,率先搶占先機。

    記者注意到,2011年第一季度國美營業收入136.77億元,同比增長16.08%;凈利潤5.52億元,同比增長65.77%。期內,國美集團凈增30家門店。同期,蘇寧電器在一季度實現營業收入205.83億元,同比增長23.16%,凈利潤11.2億元,同比增長27%。期內,蘇寧在內地新開連鎖店44家,置換和關閉連鎖店7家,凈增加連鎖店37家。

    “很明顯,蘇寧電器今年一季度的業績增長已經超過國美?,F在蘇寧抓住這一時機,快速擴張顯然給國美未來的業績施加了壓力。”一位券商人士這一說道。

    近日,國內家電連鎖零售巨頭蘇寧電器發布了未來10年的發展戰略。蘇寧電器董事長張近東表示,未來十年蘇寧將劍指3500加門店,年均開200家,且計劃在2010年后相繼進軍東南亞、歐美市場。同時,蘇寧易購計劃在2020年,10年內保持年復合增長率50%,且注冊會員數達到1億人。

    在蘇寧電器雄心勃勃擴張之時,國美也沒有就此消沉。據相關媒體報道,全國家電及消費電子連鎖巨頭國美電器(微博)將全面接盤原百思買上海莘莊旗艦店,并定于6月18日新店開業。據了解,該店雄踞莘莊板塊核心商業位置,曾是百思買布局上海的重要一棋,自今年二月下旬百思買傳出全面撤離中國大陸的消息后,多方消費電子零售巨頭覬覦接手此店。經過幾番激烈的角逐,最終由國美奪得。

    實際上,國美接盤原百思買上海莘莊旗艦店源于其董事會改組時提出的到2011年完成480家開店的計劃。記者注意到,目前國美賬上還有60億元現金,上市公司部分260家凈開店數,只要店面是租不是買,資金鏈不會有問題。據業內估算,480家開店計劃實施,需10億-20億元的資金投入。

    不過,蘇寧電器的現金實力則更加雄厚。一季報顯示,蘇寧電器手握197.07億元現金,如果按照上述估算,即480家開店計劃實施,需10億—20億元的資金投入。那么蘇寧電器豐厚的資金則明顯有較大優勢。

    對此,光大證券零售分析師黃志剛認為,黃光裕事件對行業的整合和蘇寧的發展都提供了一個機會。在蘇寧電器保持規?;瘮U張的背景下,蘇寧完全可以在獨善其身的前提下超越國美,甚至有條件對國美進行收購整合。

    此外,值得一提的是,在此次蘇寧電器的增發中,公司董事長張近東以其全資擁有的南京潤東投資出自35億元參與認購。顯然,大股東的這一舉動,在市場人士認為,意義要遠高于簡單的二級市場增持行為,是對公司價值底部的確認,體現了大股東對公司未來發展的強烈信心。

    國都證券零售分析師趙憲棟認為,從目前國內家電零售市場的競爭格局來看,蘇寧和國美在實體店經營方面呈現“二分天下”的格局,同時京東商城的快速成長正展示出線上銷售業務的發展潛力。此次增發在某種程度上是對2011年4月份京東商城PE融資(融資金額近10億美元)的一種回應。通過此次增發,一方面有利于蘇寧保持在實體店經營的領先優勢;另一方面,通過物流和信息平臺的建設,為蘇寧在線上銷售業務進一步拓展也提供了強有力支持。

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